成功事例特集
提供企業：朝日新聞社
成功事例のある業種・企業： スーパーマーケット、化粧品メーカー、食品メーカーなど
「新聞社の資産を有効に活用したプロモーションの成功事例」
～新聞社の持つ資産を柔軟に組み合わせ、カスタムメイドで販促プランを企画～
業界初の事例満載！
新聞社のプロモーション資産を効果的に活用し、生活者の購買行動を後押しした事例
新聞メディアの機能として「広く情報を伝える機能」「解説・詳説機能」があります。現在、多くの企業の皆さまに新聞広告等を活用していただいていますが、広告媒体以外にも、新聞の持つ信頼性を生活者の購入行動に結び付けていくため活用できる資産を多く保有しています。
生活者が興味を抱くテーマ設定と編集力、長年新聞社が携わってきた文化事業、宅配網を活用した在宅消費者との接点、独自の会員組織アスパラクラブなどがその一例です。これらの資産を有効に活用したプロモーション事例をご覧下さい。
- ■販売員によるサンプリング
- ■記事の２次利用プロモーション
- ■サンプル付広告
| スーパーマーケット | 朝日新聞の記事２次利用による販促事例 |
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朝日新聞で毎週水曜日朝刊に掲載されている
「おかず100選」の連載記事を店頭ツールとして2次利用。
素材の味を生かしたレシピで人気を集めている同連載を、店頭ツールとして2次利用。
店頭ＰＯＰや店頭パネルなどを作成し、レシピに関連する食材の販促につなげるとともに来店者を楽しませる売り場作りにつながった事例です。朝日新聞の媒体力をいかしつつ、販促展開できます。
| 食品メーカー | 販売店網の２次利用による販促事例 |
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新聞配達員によるターゲットサンプリング！
子供のいる家庭を選び実施。
子供向けソーセージ1万本を地域になじみのある新聞販売員が直接訪問して手渡し。
ターゲッティングされた家庭に短期間に大量のサンプルを届ける業務を新聞社の販売店機能を利用し、新聞広告とセットで実施した事例です。
| 化粧品メーカー | サンプル付広告事例 |
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サンプルを貼り付けたエリア広告配布。
テレビＣＭ放映と連動。
洗顔料のサンプルを貼り付けたエリア広告を配布、ＣＭ展開がされている地域と連動して流通支援を同時に実現した事例です。神奈川、千葉、愛知と都道府県セグメントで50万部配布いたしました。
朝日新聞社では、メディアの持つ資産を柔軟に組み合わせた販促企画の開発に力を入れています。これからもメディアという立場を生かして、皆様の商品・サービスの需要を喚起するプロモーションの切り口開発に努めたいと考えています。
新聞というマス媒体とその周辺をうまくクロスさせ、販促手法を求めている皆様と相談しながらカスタムメイドで解決策を立案し、提供させていただきます。
何でもお気軽にご相談下さい。