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飲料系商品のプロモーション事例【グループサンプリング】

企業名:株式会社イオレ

新商品飲料のプロモーションを口コミで広める為の仕掛けやWEBサイトのコンテンツ拡充を目的としたオフライングループサンプリング事例

資料詳細説明

【媒体の特徴】
①本当にターゲットとしているユーザーに配布できる
 ーSNSとは違うため、精緻な登録データに基づいた配布が可能
 ー事前アンケートによる他社製品からのブランドスイッチなども可能
②印象的な試用機会の創出による、口コミ効果
 ー友人から友人への手渡しのサンプリングのため、確実に話題になる
  ⇒SNSなどの拡散の可能性が高い
 ー活動している(会っている)シーンでの配布のため、話題の醸成につながる
③精度の高い事後アンケート
 ー当選者の回収率は50%以上
 ー効果の見えにくいサンプリングでも、定期購入まで繋がったかをアンケートで収集できる
④新商品の告知ができる
 ーどのような製品なのかを記載した応募ページを作成し、
  そのLPへの誘導を全ユーザー650万人に対して告知をしますので、
  ただのばら撒きと違い、WEBプロモーションもかねた認知向上効果も期待できる

対象業種

メーカー(食品・化粧品)

対象企業規模

企業規模問わず

【導入実績】

【スポーツ飲料のサンプリング】
スポーツ飲料を団体向けにサンプリング。発送後、当選団体に向けてアンケートを実施。

展開期間:2週間
応募総数:約5,000団体強
当選数: 試飲缶30本×700団体

賞品発送の2~3週間後に当選団体メンバーへアンケートメールを送付。
商品に対するイメージや感想を選択式で回答いただきました。
ユーザーからの回答を集計し、後日レポートとして提出。
配布だけに終わらせず、収集した反応をフィードバックできるマーケティング施策として実施可能です。

【事後アンケート:サンプル商品の受領・飲用シーン/効果】
サンプル商品はみんなが集まったときに手渡しで配布が70%強。
その場でみんなで飲んだ人が全体の約半数。

店頭で商品を認知する機会は6割で増加。
購入意向者は35%で、12%は既に購入済み。
サンプリングで当選したことを約6割が周囲に話しており、5%はブログや日記に書いている。

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