スマートフォンの普及により、企業から生活者に対しての接し方は大きく変化し、スマホアプリを通じた生活者とのコミュニケーションやエンゲージメント施策は多様化してきています。アプリはリリースしてからの運用フェーズが重要である一方で、「何をすればアプリを利用してもらえるのか」「どんな施策を打てば実際の購買に繋がるのか」などの課題を抱えている企業は多いのが実情で、それに対する解も日々変化しています。

本セッションでは、世界最大のアプリデータを提供するApp Annieのデータをもとに、最新のアプリトレンド、ビジネスに効果をもたらす施策、自社内でのデータ活用法など、生活者のエンゲージメント高度化のためのインサイトとなり得る様々なトピックについて、事例を交えて定量的なデータの側面からご紹介します。