あなたの会社は、以下のような課題を持っていませんか？

獲得を目的としたはずのコンテンツ・マーケティングの目標がいつの間にか「ブランディング」になっていた。認知系広告の評価はインプレッションやクリック数で評価しているが、なんだか気持ち悪い。トータルとしてのWebプロモーションを認知度（ブランド）調査で判断しているが、粒度が大きすぎて、プロモーションプランに活かせない…。実はこれらの課題は、解決できる時代になっています。

「あるユーザーが認知してから成約に至るまでを追いかける」。そんな、最先端のプロモーションについて、ロックオンのコンサルティング部 課長 笹井が事例を交えて紹介。後半では、アウトブレイン・ジャパンの嶋瀬社長を招いてパネル・ディスカッションから「現在のリアル」を赤裸々にします。