[リッチ、ネイティブ、環境連動などのサービスを開発してきた事例から導き出される次世代クリエイティブ提案]
-クリエイティブ表現と自動化-

株式会社ヒトクセ
取締役CTO(最高技術責任者)/Co-founder（共同創業者）
長尾 俊　氏

株式会社ヒトクセ
営業本部 ダイレクトセールス局 局長
崎原 永智　氏

ヒトクセは広告クリエイティブに特化したテクノロジーカンパニーで、動画・リッチ広告のSmart Canvas・ネイティブアドのカメレオン・環境連動のFIT ADなどクリエイティブサービスを開発・運用することでクライアント企業様のデジタルマーケティング支援を行ってまいりました。

強みは技術力を活かしてクリエイティブ表現を豊かにし、自動化をすすめること。

今回は、リッチ広告やネイティブアド、環境連動のFIT ADの事例の紹介と、弊社の最新技術であり９月にリリースを出させていただいたばかりの、ネイティブアドのカメレオンと、シルバーエッグ・テクノロジー社のレコメンドであるHotViewの掛け合わせにより実現できる全く新しい次世代の広告クリエイティブについて会場の皆様にご提案させていただきます。

デジタルマーケティングのカギは正しい「データ」と「KPI」
～ ビジネスにインパクトを与えるデジタル施策How to​ ～

AdRoll株式会社
シニア エージェンシーリード
田村 一将　氏

もはやマーケティングといえばデジタル施策が当たり前の時代になりました。ところが成果指標は短期的な目標だけに合わせた本質からずれたKPIであることも少なくありません。
一方、ユーザーの行動データを読み取り、認知拡大から購買に至るそれぞれの顧客ステージに応じ、意味のあるメッセージを、適切なタイミングで、最適なオーディエンスに届けられるソリューションを使いこなし、トレンドの先端を走るイノベーターがいるのも事実です。
リターゲティングにおいてラストクリックコンバージョンだけにフォーカスした結果、見込み顧客を刈り取ってしまい縮小最適化の壁という課題に直面することのないよう、バランスよくAdRollのフルファネル対応ディスプレイソリューションを活用し、国内で実績を出している広告主様の施策設計や運用について、事例を交えて解説します。

運用型広告　広告効果の“頭打ち”は何故起こるのか？
その原因と突破方法を解明する
～広告主が代理店にこれから求めるべき3つのこととは？～

「CPAを追求するとCVがついてこない」「運用型広告での次の一手が見えない」etc

リスティング広告やFacebook広告、ショッピング広告やダイナミックリターゲティング広告など…、テクノロジーの発展によってユーザーとの接点や広告表現が豊かになり、その役割は多様化し、可能性は広がる一方で、多くの広告主が直面している問題があります。

それは「運用型広告効果の "頭打ち"」です。

本講演では、運用型広告媒体の役割を深く見つめ、目標を定めて計測していく必要性を認識し、アトリビューション分析という広告効果の方法論を、いかにして広告運用プロセスに落とし込んでいくのか、そして"頭打ち"の現状をいかにして突破していくのかについて、運用型広告専門の独立系広告代理店として広告主様にお届けします。

オーディエンスデータとMAの連携がもたらす新たなマーケティングの姿 ～『Oracle BlueKai』が実現する最新のアドテクノロジーが、どのように売上UPに貢献するのか？～

株式会社ティファナ・ドットコム
コンサルティングセクション部門長
横山 洋太　氏

日本オラクル株式会社
クラウドアプリケーション事業統括
講演者未定

近年注目を集めるマーケティングオートメーション（以下、MA）。新規顧客獲得から購買・リピートまでを効率よく実現するために、One to Oneのコミュニケーションを自動化するツールで、いまや多くの企業が活用をはじめています。
しかし、一方で、「ナーチャリングする前に、そもそも新規見込み客獲得すらできていない」という声も・・・。
そこで、今注目されているのが、オーディエンスデータとMAの連携。データを基にオーディエンスの中から売上につながりやすい「自社の優良顧客と似た人」を見つけ、継続的にコミュニケーションを行うことが可能になるため、確実に売上アップに貢献する仕組みです。
では、具体的に何をもたらすのでしょうか？本プログラムでは、膨大なオーディエンスデータを活用するためのプラットフォーム『Oracle BlueKai』が実現する最新のアドテクノロジーとOracle Marketing Cloudの連携による、リード獲得、ナーチャリング手法を、日本オラクル株式会社　クラウドアプリケーション事業統括のトップセールスマンと、MA導入で売上げアップを実現するWeb制作会社ティファナ・ドットコムが共同でご説明します。