BtoB/BtoCのコンテンツ施策成功事例からみる
コンテンツの役割と評価とは？
2017年のコンテンツマーケティングに必要なこと

株式会社Faber Company
エグゼクティブ・マーケティング・ディレクター
月岡 克博　氏

BtoBとBtoCのそれぞれのコンテンツマーケティング成功事例を、経緯から施策内容、施策結果までを詳細にお伝えし、コンテンツマーケティングにおける「コンテンツ」の本来あるべき役割を解説いたします。さらにコンテンツマーケティングに取り組む中で大きな課題となる「成果」の捉え方をどう設定すべきか、KPI設定なども含めてコンテンツの評価方法についてもお伝えします。最後に今後求められるコンテンツにおける「ユーザー体験の向上」に関して、事例をもってその重要性についてもお伝えし、皆さまの2017年におけるコンテンツ施策のヒントをお持ち帰りいただけるような内容を目指します。

1人でもはじめられる！今日すぐ使える調査結果を
活用したコンテンツマーケティング
～年間4,000件以上のリードを獲得するBtoBオウンドメディア実例～

株式会社ジャストシステム
制作グループ
マーケティング・リサーチ・キャンプ 編集長
峯林 晃治　氏

「これからコンテンツマーケティングに取り組もう」、あるいは「今後力を入れていこう」とお考えの方にとって、最大の課題は「どのようにして継続的にコンテンツを作るか」ということではないでしょうか？本セミナーではコンテンツマーケティング初心者だった私が、実際に4年間BtoB領域のコンテンツマーケティングに取り組んできた中で得た「気づき」をもとに、その課題に答えたいと思います。セミナーでは具体的な事例を交えてわかりやすく、「年間4,000件のリード」を生み出すコンテンツ作成のノウハウをご紹介していきます。コンテンツマーケティングは実はそんなに難しいものではありません。ちょっとした工夫で、多くの方が成果を感じられるものになると思っています。ぜひお気軽にご参加ください。

オウンドメディアの成功パターンを
国内400サイトのデータから徹底分析

業種を問わずオウンドメディアの活用が進んでいます。しかし、多くの担当者は、思ったようにSNSでバズらせることができない、検索流入が伸びない、効果測定がうまくできていない、といった課題を抱えています。本セッションでは、国内400にのぼるオウンドメディアの媒体分析データをもとに、オウンドメディア運用に必要な集客ノウハウ、コンテンツ改善方法、SNS拡散の効果測定手法を解説します。