＜LIXILの事例＞動画マーケティングへの挑戦

コロナ禍でオフラインでの接触機会が減ってしまったこともあり、BtoCビジネスでの取り組みが中心だった企業の動画マーケティングは、BtoBビジネスの領域でも急激に増えてきています。
日々の暮らしの課題を解決する先進的なトイレ、お風呂、キッチンなどの水まわり製品と窓、ドア、インテリア、エクステリアなどの建材製品を開発、提供する株式会社LIXILも、営業担当者が遠方へなかなか足を運べないBtoB の顧客へ向け、商品説明などの動画を各部門がそれぞれで制作・公開していました。
しかし、なかなか思ったようにそれらの動画の視聴を促進することができないという課題を抱えていたのです。
そこで、同社はこれまで制作したすべての動画を一元管理し、マーケティングにも活用できる動画メディア『LIXIL-X』を立ち上げることに。
その活用事例を詳しくご紹介いたします。