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企業DATA

会社名 株式会社アイズファクトリー

広告出稿予算を最適配分!マーケティングミックスモデル分析『MMM』

TVCMやWeb広告など、企業が行う様々なプロモーションの「投資効果」を様々なデータ・要因を加味した統計解析により「可視化」・「シミュレーション」できるMMM(マーケティング・ミックス・モデリング)の手法を用いたサービス、m-Quad(エム クァッド)についてご紹介いたします。

消費者は、製品やサービスの購買に至るまでに、これらの複数メディアと横断的に接触しながらブランドへのロイヤリティを高めています。
売上に代表されるマーケティング活動の目的に対して、それぞれのマーケティング施策がどのように影響し合い価値を創出しているのか、マーケティング活動を取り巻く膨大なデータを統合し俯瞰的に分析・評価することができればマーケティング活動全体の予算配分を最適化していくことが可能になります。
具体的には、広告出稿を、「どのチャネルで」「どの時期に」「どのくらいの出稿量で」行うべきかが見えてくるのです。

この、マーケティング予算の最適配分を予測する代表的な手法として、MMM(マーケティング・ミックス・モデリング)があります。

本資料では、進化版MMMのm-Quad(エム クァッド)についてご紹介いたします。