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企業DATA

会社名 株式会社マーケメディア

ホワイトペーパーマーケティングを改めて見直そう!

ここ数年でよく聞くキーワードとなった「ホワイトペーパー」
しかし、「ホワイトペーパー」の本当の使い方を皆様ご存じでしょうか?

マーケメディアでは、
「今更聞けないホワイトペーパーの作り方」
「ホワイトペーパーマーケティング」の基本を
改めて「ホワイトペーパー」としてご用意!

・作り方がわからない
・リードナーチャリングって何?

と感じている皆様に改めてお読みいただきたい資料です!

最近、「ホワイトペーパーを作っても売上げにつながらない」
というご相談を受けることが増えてきました。
コロナ禍によってホワイトペーパー作成のニーズは増えているものの、
課題は制作方法から、「商談創出」や「売上げ貢献」など次のステップに移りつつあります。

本記事ではその課題を解決するべく、ホワイトペーパーマーケティングで
、延べ60,000件のリードを獲得した筆者が分かりやすく動画付きで解説します。

具体的には市場調査やノウハウなど、見込み客のためになる情報をPDFなどの資料にまとめたものです。
インターネット上のコンテンツやメールなどで配布されることが多く、
閲覧にはダウンロードフォームへの個人情報入力を必要とすることが一般的です。

筆者が2020年12月に行った調査によると、
2020年1月〜12月の間にホワイトペーパーをダウンロード(以下、DL)したビジネスパーソンは14.7%でした。
およそ7人に1人です。

またホワイトペーパーをDLしたことがある人は、月平均2~3本のホワイトペーパーをDLしていることも分かりました。

ホワイトペーパーを作成する目的は大きく2つ。

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① リード育成(リード・ナーチャリングといいます)
② 新規リードの獲得(リード・ジェネレーションといいます)

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そして、メリットは大きく6つあります。
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メリット①企業の名刺情報を獲得できる

メリット②ニーズにあったホワイトペーパーはCVRを高められる

メリット③顧客のニーズを把握できる

メリット④商談につなげられる

メリット⑤ユーザーに気づきを与えられる

メリット⑥営業資料やウェビナーなど他の用途にも活用できる
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これらのノウハウと基本をまとめたホワイトペーパーを公開します。
是非皆様のリード獲得にご活用下さい。