【最新版CTV動向】コネクテッドTV白書2025　

コネクテッドTV白書は、全国大規模アンケートとREVISIO実測データの両方を用いて、誰が・なぜ・どのようにテレビスクリーンで何を視聴しているのか、年々成長を遂げているCTVの視聴実態を明らかにしています。
■本研究の背景と目的
昨今のCTV視聴の普及に伴い、CTV広告市場の拡大が進んでいます。広告主の方々のCTVへの注目度が高まる一方、CTVを評価し分析するための意識データや視聴データはまだ数が少ない状況です。本研究では、視聴者のCTV視聴の実態について、意識データと視聴データを掛け合わせることで、深く分析しております。動画サービス毎の視聴データや、共視聴（2人以上で視聴すること）の傾向などを様々な切り口でまとめており、今後のCTVの展望を考えるにあたってのヒントになるものと考えております。

本研究ではREVISIOが保有する関東エリア2,000世帯から得られるCTV視聴データと、REVISIO独自に実施をしたスクリーニング調査35,000名、本調査3,000名のアンケートデータを利用しております。また、REVISIOデータが2024年に関東全パネル世帯をカバーしたことに伴い、主要データを通年データに改定し、より全体像がわかりやすいよう、アップデートいたしました。