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マーケティング TOP > 広告施策のデータをDatoramaに統合しメディア戦略のPDCAを飛躍的に高速化

ネスレ日本が実現したリアルタイムで状況を把握するライブモニタリング

世界190カ国に拠点を持ち、2000以上のブランドを展開するネスレ。日本でも100年以上にわたってビジネスを行う同社では、
下記のようなメディア戦略・マーケティングの課題を抱えていました。

  • ●広告代理店が提出する資料を読み解き、整理した上でデータ分析をするために膨大な時間が取られる
  • ●媒体統轄室で作成した資料が他部署にとっては理解が難しく、データ読み解きのためのレクチャーに時間が費やされる
  • ●結果として本来注力すべき戦略策定に時間を割くことができずデータを活かした迅速な打ち手が打てない

この課題を解決したのがDatoramaとの出会いです。
Datoramaの導入がもたらしたものは、これまでの施策を後追いで評価する”Post Evaluation”から
リアルタイムで状況を把握する”Live Monitoring(ライブモニタリング)”
へのシフト。
結果として施策のPDCAを日時で回せるようになり、1回のレポート作成時間48時間短縮、月次の目標達成確度の大幅向上、厳密なメディアプランも不要になったとのことです。

本資料では、ネスレ日本のDatoramaとの出会いから、ライブモニタリングを実現するまでの過程、そしてどのように課題が解決していったかを解説した資料です。ご興味のある方はぜひご覧ください。

  • 頁数:4P
  • ファイル形式:PDFデータ
  • 資料提供会社:株式会社セールスフォース・ドットコム

■資料目次

  • ネスレ日本の抱えていたメディア戦略、マーケティング課題
  • Datoramaとの出会いから導入ステップ
  • デジタルマーケティング関連のデータ統合とダッシュボード化
  • TVCM視聴データとオンラインデータの統合でリアルタイムでの広告効果最適化
  • 施策を後追いで評価するPost Evaluationから
    リアルタイムで状況把握するLive Monitoring(ライブモニタリング)へのシフト
  • ライブモニタリングの実現でオンライン/オフラインデータが
    可視化された結果得られた新たな知見

<資料提供元企業>

株式会社セールスフォース・ドットコム

住所  :東京都千代田区丸の内2-7-2 JPタワー12階
電話番号:03-4222-1000
メールアドレス:JP-Datorama-info@salesforce.com

本資料は30名限定となっております。

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