市場やユーザーの「今」の関心をいち早くつかむことは、現代のWebマーケティングにおいて欠かせません。
その中でも、無料で使えるGoogleの公式ツール「Googleトレンド」は、検索キーワードの人気推移をグラフで可視化し、検索ニーズの変化や関心の高まりを分析できる強力なツールとして注目されています。
しかし、基本的な使い方しか知らずにGoogleトレンドの活用をそこで止めてしまっている方も多いのではないでしょうか。
本記事では、Googleトレンドの基本機能から応用的な分析手法、競合調査やコンテンツ戦略への応用方法までを丁寧に解説。Googleトレンドを活用してトレンドを的確につかみ、マーケティング成果を高めるための実践ノウハウを紹介します。
検索データを味方につけ、マーケティングの引き出しを広げるために、ぜひ最後までお読みください。
Googleトレンドとは？基本的な使い方と特徴
Googleトレンドは、特定のキーワードがどの時期にどれほど検索されていたのかを時系列で視覚的に確認できる、Google公式の無料ツールです。
Googleトレンドでは検索ボリュームの推移が0〜100のスコアで示され、ユーザーの関心が高まったタイミングや、季節による変化などを一目で把握できます。検索数の絶対値は表示されませんが、トレンドの流れや相対的な人気度を知るには非常に有効です。
Googleトレンドの基本的な使い方はシンプルで、サイト上の検索ボックスにキーワードを入力するだけ。グラフ上には過去から現在にかけての検索人気度が表示され、地域・期間・カテゴリ・検索タイプなども自由にカスタマイズできます。
たとえば地域を指定すれば特定エリアでの関心の高さが分かります。また、検索タイプを「ニュース」や「YouTube」に切り替えることで、メディアごとの傾向分析もできます。
また、Googleトレンドには関連キーワードやトピックを自動で表示する機能もあり、ユーザーの関心の広がりや、新たなコンテンツの着想を得る手がかりになります。
こうした柔軟なデータ可視化機能が、GoogleトレンドをマーケティングやSEO施策の基礎ツールとして広く活用される理由のひとつです。
キーワードの検索ボリュームを調査する方法
Googleトレンドでキーワードの人気度を調べるには、まず検索窓に調べたい語句を入力します。すると、選択した期間内におけるその語句の検索トレンドがグラフで表示されます。
この数値は相対スコアであり、最も検索が多かったタイミングが「100」で、それ以外の時点はその比率で表されるのです。
さらに、画面上部で地域・期間・カテゴリ・検索タイプを指定すれば、より細かく絞り込んだ検索分析が可能です。
たとえば、ある商品の検索傾向を調べたい場合、「Googleショッピング」検索タイプを選択すれば、購入を検討している可能性が高いユーザーの動向がつかめます。
このようにGoogleトレンドは、検索数の絶対値は分からないながらも、人気の変化やタイミング、傾向をつかむのに適したツールといえるでしょう。
GoogleトレンドとGoogleキーワードプランナーの違い
GoogleトレンドとGoogleキーワードプランナーはどちらも検索キーワードの分析ツールですが、用途と得られる情報が異なります。
キーワードプランナーは主に広告出稿のために使われ、月間検索数・競合性・広告単価など、実数ベースのデータ調査に利用されるものです。SEO対策や広告戦略において、キーワードの価値を定量的に評価したいときに適しています。
一方、Googleトレンドは、キーワードの人気度や変動の推移を把握するためのツールです。数値の代わりにスコアで傾向を視覚化することによって、時期や地域ごとの違いも確認できます。さらに、最大5つまでのキーワードを比較できるため、競合語句のトレンド分析にも便利です。
つまり、Googleキーワードプランナーは「数値重視」、Googleトレンドは「傾向重視」と考え、それぞれの特性を活かして使い分けるのがよいでしょう。
Googleトレンドでのデータ分析方法と活用法
Googleトレンドは、ただキーワードの人気度を見るだけでなく、データを多角的に分析して活用できます。特に地域別の検索傾向、時系列でのニーズの変化、関連語とのつながりを読み解くことで、ユーザーの関心を深く理解できます。
ここでは、それぞれの観点からのGoogleトレンドの具体的な分析方法と活用例を紹介します。
地域ごとの検索ニーズを把握する方法
Googleトレンドの特徴のひとつは、検索ボリュームを地域別に表示できることです。これにより、特定のキーワードがどの地域でより強い関心を集めているかが明確になります。たとえば「かき氷」という言葉を調べると、夏が長い地域や観光地で人気が高いことが分かります。
検索結果ページには「地域別インタレスト」という地図付きのセクションがあり、都道府県や都市ごとにスコアが確認可能です。この情報は、地域ごとの需要に応じたプロモーション戦略や、エリア限定のコンテンツ制作に役立ちます。
さらに、同一キーワードでも地域によって検索意図が異なる場合もあります。たとえば「ラーメン」というキーワードは、ある地域では特定のご当地ラーメンを意味し、別の地域では店舗情報の検索に使われるなど、文化や生活習慣の違いが検索傾向に現れるといった形です。
地域別データを把握すれば、よりきめ細かいマーケティング戦略やコンテンツ設計が可能になります。
時系列データから検索ニーズの変化
Googleトレンドは、キーワードの検索人気がどのように時間とともに変化しているかをグラフで視覚的に表示してくれます。この「時系列データ」を見ることで、季節的なトレンドや突発的な話題の発生タイミングの把握が可能です。
特定の出来事によって急激に検索が増加した場合には、何がきっかけになったのかを深掘りすることで、ユーザーの関心の背景を探ることもできます。こうした分析は、トレンドに乗った企画立案やリアルタイムなSNS運用にも応用可能です。
データは最長で2004年までさかのぼることができるため、過去の推移と現在の状況を比較することで、今後のトレンド予測にも活かせるでしょう。
キーワードの関連トピックと類似語の分析
Googleトレンドには、検索されたキーワードに関連するトピックや類似語（関連クエリ）を自動で表示する機能があります。これはユーザーが実際に併せて検索している語句を示しており、ニーズの広がりや、潜在的な関心の方向性を読み解く手がかりになります。
表示される関連キーワードには「上昇率」が記載されており、特に急激に伸びているものには「急上昇」というラベルが付きます。いま注目されているキーワードであることを示しており、リアルタイムでの話題の発見にも役立つでしょう。
たとえば「テレワーク」という語句を調べた際に、「Zoom」「在宅勤務」「オンライン会議」などの関連語が表示されれば、それらをテーマにした新たな記事や製品紹介のアイデアが生まれるかもしれません。
Googleトレンドのこの機能はコンテンツ制作はもちろん、ユーザーの課題や関心の深掘り、キーワード設計の幅を広げる際にも活用できます。
実際にGoogleトレンドを使って話題を見つける手順
Googleトレンドは、今まさに注目されているキーワードを見つけるのに最適なツールです。
特に、速報性の高い話題や、一定のサイクルで盛り上がる季節トレンド、長期的に成長しているテーマなど、さまざまな種類の話題を可視化してくれるため、Googleトレンドはコンテンツ企画や商品プロモーションの着想源として非常に有効な手段といえるでしょう。
ここでは、Googleトレンドを使って具体的にどのように話題を発見していくのかを解説していきます。
急上昇ワードから瞬間的な話題を発見する
Googleトレンドのトップページでは、「急上昇ワード」として検索数が急増しているキーワードが一覧表示されます。これは、その日・その瞬間に多くの人が興味を持っている事象やニュースを反映しており、速報性の高いコンテンツを制作したいときに非常に役立ちます。
たとえば、芸能人の話題、スポーツの結果、天候の急変、災害情報、流行商品など、並ぶトピックは多種多様。これらのワードを確認し、その背景をニュースやSNSで調査することで、ユーザーの関心がどこに向いているかを素早く把握できます。
さらに、ニュースメディアやSNSと組み合わせて見ることで、トレンドの裏側にある情報を読み解く力がさらに高まり、即時性のあるコンテンツを企画しやすくなります。
「調べる」機能で特定テーマの動向を深掘る
Googleトレンドには、ユーザーが任意のキーワードを入力して検索できる「調べる」機能があります。これは、特定のテーマに関する検索傾向を時系列・地域別に詳細に分析できる便利な機能で、特に中長期的な関心の推移を追うのに向いています。
たとえば「ふるさと納税」や「就活」といったテーマで調べてみると、年間を通してどのタイミングで関心が高まるのか、また、どの地域で検索されやすいのかなどが一目瞭然です。
さらに、Googleトレンドでは関連トピックや関連キーワードも表示されるため、同じテーマに関連する他の話題も把握でき、コンテンツの展開やキーワード設計の幅を広げることができます。
「Year in Search」で年間トレンドを振り返る
Googleは毎年「Year in Search」という特設ページで、その年の検索トレンドをまとめて発表しています。これを見ることで、年間を通して話題になった人物、出来事、商品、映画などをジャンルごとに確認することができます。
たとえば「2024年の検索ランキング」では「ドジャース」「オリンピック」が日本の1、2位でした。3位にランクインした大谷翔平選手の妻、「田中真美子」さんと合わせ、スポーツの話題が多く検索されたことが分かります。
この情報は、年末のまとめ記事や翌年の企画立案の材料として非常に有用です。また、毎年のデータを見比べることで、継続して関心を集めているテーマや、周期的に検索が増えるキーワードの傾向もつかめます。
参考：Year in Search: 検索で振り返る 2024
季節性キーワードの推移を見て先読みする
Googleトレンドでは、季節ごとに検索されるキーワードの推移を事前にチェックし、次の盛り上がり時期を予測することができます。
たとえば「ハロウィン」「花粉症」「冷感マスク」など、特定の季節になると必ず検索数が上昇するワードは多数存在します。
Googleトレンドでこうしたキーワードの過去データを見ておくことで、ユーザーが関心を持ち始めるタイミングを見計らって、記事公開や広告出稿、SNS投稿を最適な時期に合わせることが可能です。これは「先手を打つ」マーケティング戦略において非常に効果的といえるでしょう。
特にECサイトやサービス業などでは、プロモーション準備を効率化できるほか、事前のコンテンツ仕込みによって検索流入を最大化することができます。
登録機能で話題を継続的にウォッチする
Googleトレンドには、特定のキーワードやテーマについて、事前に登録できる機能があります。この機能を使えば、設定した語句に関するトレンドが変動したことに気づきやすいです。
たとえば自社の商品名、競合サービス、業界キーワードなどをGoogleトレンドに登録しておくと、急な関心の高まりに素早く反応できる体制を整えられます。日々のトレンドを手動で追う必要がなくなるため、運用の効率化にもつながるでしょう。
話題の芽を見逃さず、情報収集を自動化するうえで、ぜひ活用したいGoogleトレンドの機能のひとつです。
Googleトレンドでの競合分析の手法
Googleトレンドは、ただトレンドを調べるだけでなく、競合他社や市場における自社の立ち位置を客観的に把握するツールとしても活用できます。
Googleトレンドでは検索行動というユーザーの「今の関心」をもとに、複数のキーワードやブランドを比較しながら、人気の傾向や関心の違いを可視化できるため、マーケティング戦略の策定に役立つのです。
ここでは、Googleトレンドを使った競合分析の手法について解説します。
複数のキーワードを比較して人気の差を見極める
Googleトレンドの「比較」機能を使えば、最大5つまでのキーワードを同時に入力して、それぞれの検索ボリュームの推移をグラフで確認することができます。
これにより、たとえば「A社の製品名」と「B社の製品名」といった競合商品の人気を比較したり、「◯◯ダイエット」や「△△ダイエット」など類似するテーマの関心度をチェックしたりすることが可能です。
この比較をおこなうことで、どのキーワードが過去1年間、あるいは最近1か月で急伸しているのか、あるいは減少傾向にあるのかといったトレンドの流れを一目で把握できます。
また、特定のキャンペーンやメディア露出がどの程度検索数に影響を与えたのかも分析できるため、プロモーションの効果測定にも活用できるでしょう。
ブランドや商品名の比較で競合の注目度を把握する
企業や商品のブランド名をGoogleトレンドで比較することで、市場における注目度の違いを可視化できます。
たとえば「楽天」と「Amazon」、「iPhone」と「Galaxy」など、明確に比較対象となるブランド名をGoogleトレンドに入力することで、それぞれの検索推移を確認でき、どちらがどの時期に話題になったのかが一目でわかります。
さらに、地域別にどのブランドが人気なのかも分析できるため、エリアマーケティングや販促エリアの見直しにも最適です。
たとえば、関東では「Aブランド」が優勢だが、関西では「Bブランド」が伸びているといった地域ごとの違いを把握できることで、戦略的な広告配分や出店計画の参考材料になります。
このように、単なる数値データでは見えにくいユーザーの関心の「質的な違い」や「変化の兆し」を掴めるのが、Googleトレンドの強みです。
関連キーワードからユーザーの関心のズレを探る
Googleトレンドでは、調べたキーワードに対して「関連トピック」や「関連クエリ（関連キーワード）」が自動で表示されます。
この機能を活用することで、同じテーマで検索されている他の言葉や、ユーザーが何と組み合わせて検索しているのかといった背景が浮かび上がってきます。
この情報を元にすれば、自社が想定していたターゲットワードと、実際にユーザーが検索している言葉の間にあるギャップやズレを発見可能です。
たとえば、自社では「オンライン英会話」と訴求しているが、実際には「英会話 初心者」や「英会話 アプリ」といったワードで検索されている、といったケースが挙げられます。
こうしたズレを補正することで、よりユーザーに刺さるコンテンツの企画や広告コピーの改善ができます。
また、競合との差別化ポイントを浮き彫りにし、潜在的な需要を取り込むヒントとしても活用できるでしょう。
特定のテーマでトレンドが発生するパターンの見つけ方
トレンドというのは偶然ではなく、多くの場合、ある一定のパターンや前兆を伴って発生しています。Googleトレンドを活用すれば、こうした兆しを把握し、今後の話題を先回りしてコンテンツ化することが可能です。
特定のテーマで検索需要が増える背景や、似たような話題がどう展開されてきたかを分析することで、効果的なマーケティング施策やコンテンツ戦略につなげられるでしょう。
関連キーワードの発見によるコンテンツアイデア
Googleトレンドの「関連トピック」や「関連クエリ」は、ユーザーがどのような検索行動をしているかを可視化する手がかりです。あるキーワードを調べると、その周辺で話題になっている言葉や、検索数が急増しているキーワードが一覧で表示されます。
Googleトレンドのこの機能を使えば、メインキーワードに付随するニッチなテーマや、まだ競合が少ない「隠れた需要」を見つけることができます。
たとえば「生成AI」というキーワードを調べた際に、「画像生成」「プロンプトエンジニアリング」などが関連語として出てくれば、それらを深掘りした記事や動画、SNS投稿などのコンテンツを作成するアイデアにつながるでしょう。
さらに、表示される関連キーワードの中には、「急上昇」とラベルが付いたものもあります。これは特に直近で注目を集めている検索語です。こうした情報をもとにすれば、いち早くトレンドに乗った発信ができ、SEOだけでなくSNSでの拡散力も高まる可能性が高いです。
過去のトレンド推移から今後の変化を予測する
Googleトレンドでは、最大で2004年以降のデータまでさかのぼって検索ボリュームの推移を確認できます。長期的なデータを活用すれば、あるキーワードやテーマがどの時期に注目される傾向があるかを把握でき、季節的な傾向や周期性のあるトレンドを読み取ることが可能です。
たとえば「確定申告」というキーワードは、毎年1月から3月にかけて検索数が急増します。このように過去の推移を分析することで、今年も同じように検索ニーズが高まる時期を予測し、事前にコンテンツを用意することができるのです。
また、あるテーマが数年ごとに再注目される傾向がある場合もあります。社会情勢や技術革新、法改正などをきっかけに、再び検索ボリュームが上昇する可能性もあるため、過去のデータをチェックすることで、未来の変化を先取りするヒントを得ることができるでしょう。
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まとめ
Googleトレンドは、キーワードの人気推移や地域別傾向、関連語の変化などを視覚的に把握できる、非常に汎用性の高い無料ツールです。
Googleトレンドを活用して検索ニーズを的確に読み解くことで、コンテンツ企画の質を高めるだけでなく、マーケティング全体の成果を押し上げることも可能になります。
特に「急上昇ワード」や「関連トピック」機能を活用すれば、今まさに注目されている話題の発見や、キーワード設計の最適化も実現できるでしょう。
また、googleトレンドでは競合との比較や季節性ワードの先読みなど、応用範囲も非常に広いため、定期的に活用することでマーケティングをスムーズかつ効果的に進められます。
この記事を参考に、トレンドデータを味方につけ、ユーザーの「知りたい」を先回りする施策を、ぜひ明日から実践してみてください。
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