「どんな動画を作ればTikTokで成功できるのかがわからない」
「トレンドをリサーチするのに時間がかかりすぎてしまう」
「競合他社がどのように成果を出しているのか知りたい」
TikTok運用担当者やマーケターが抱える悩みの解消におすすめなのが、TikTok公式が無料で提供しているデータ分析ツール「TikTok Creative Center（以下：TikTokクリエイティブセンター）」です。
本記事では、TikTokクリエイティブセンターの概要や具体的な機能、成果を出すための広告クリエイティブ作成のポイントまで徹底解説します。このツールを使いこなし「データに基づいた戦略的なTikTok運用」を実現していきましょう。
TikTokクリエイティブセンターとは？
まずは、TikTokクリエイティブセンターの概要をまとめます。基本的な役割と、なぜ多くのマーケターがこのツールを重要視しているのか、その背景を理解しておきましょう。
TikTokクリエイティブセンターの概要
TikTokクリエイティブセンターは、TikTokの広告プラットフォーム「TikTok for Business」が提供している公式のリサーチ・制作支援ツールです。TikTok上のトレンド情報や、成功している広告事例等の情報が網羅されています。利用料は無料です。
TikTokアカウントを持っていなくても一部の機能は誰でも閲覧でき、さらにTikTokビジネスアカウントがあれば、より詳細なデータや分析機能にアクセスできます。
以下は、TikTokクリエイティブセンターでできることの例です。
・現在流行しているハッシュタグ、楽曲、クリエイターのランキング確認
・パフォーマンスの高い競合他社の広告動画の検索と視聴
・動画制作を効率化する編集ツールやテンプレートの利用
これまで「なんとなく」で判断していたトレンドを、具体的な数値・グラフ・実際の動画等で可視化できるのが最大の特徴です。
TikTokクリエイティブセンターを利用するメリット
TikTokクリエイティブセンターの特にありがたいポイント・利用するメリットは以下3点です。
・リサーチ工数を大幅に削減できる
・成果の出やすい広告のパターンが見つかる
・クリエイティブ制作のハードルが下がる
TikTokクリエイティブセンターでは、今どんな動画・楽曲・ハッシュタグが人気なのかといったトレンド情報、成果の出ている広告動画等がすべて集計・公開されています。大量の動画を当てもなく眺める必要がなくなり非常に効率的です。
また「動画編集スキルに自信がない」という人向けの機能も充実しています。AI動画生成ツール（クリエイティブツールキット）を使用することで、初心者でも高品質なTikTok動画を作成できるでしょう。
対応するプラットフォーム
TikTokクリエイティブセンターは、主にWebブラウザでの利用を想定しています。データを細かく分析したり、動画編集機能を使用したりする場合は、画面の広いPC環境での利用がおすすめです。
スマートフォンからでもアクセス・閲覧は可能ですが、横に長いグラフデータ等を確認する際の視認性が低くなるため注意しましょう。
他のTikTokツールとの比較
TikTokから公開されている各公式ツールについて、その役割と具体的な利用シーンをまとめ、比較しました。
| ツール名 | 主な役割 | 利用シーン |
| TikTokクリエイティブセンター | 企画・リサーチ・制作 | ・どんな動画を作るかの検討時 ・トレンドリサーチ |
| TikTok広告マネージャー | 配信設定・入稿・分析 | ・広告予算の設定 ・ターゲティング ・実際の配信開始 |
| TikTok（アプリ） | 視聴・投稿・交流 | ・一般的なユーザーとしての利用 ・オーガニック投稿 ・運用後のデータ分析（ビジネスアカウント） |
TikTokクリエイティブセンターは「広告運用の前段階（Plan）」や「クリエイティブの改善案探し（Action）」に特化したツールといえます。「Do」の広告マネージャー、「Check」のTikTokアプリと上手く併用することで、PDCAサイクルを精度高く回せるようになるでしょう。
クリエイティブセンターの主な機能
ここからは、TikTokクリエイティブセンターが持つ機能とできることについてご紹介していきます。実際にどう使うべきか悩んでいる方は必見です。
他社の広告の検索
クリエイティブセンターの中でもとりわけ利用頻度が高いのが「Top Ads（トップ広告）」機能です。ここでは、高い成果を上げている他社の広告クリエイティブを検索・視聴できます。
具体的な活用方法としては以下の通りです。
・気になる動画をクリックし「いいね数」「コメント数」「CTR」といったパフォーマンス指標を確認する
・動画のどのタイミングで「クリック」や「CV」が発生したかをチェックし、自社に取り入れられそうな手法がないか調査する
なおトップ広告を調べる際には、競合他社だけでなく全く異なる業種についてもチェックしてみるといいでしょう。構成や見せ方のアイデア等、異業種からの方が斬新なヒントを得られることもあります。競合との差別化にもつながるためおすすめです。
ニュース記事の閲覧
TikTok for Businessが発信するトレンドレポート、アップデート内容といった最新ニュース記事を閲覧することも可能です。
定期発行のレポートを見れば、その期間ごとの大きな流れ、ユーザーの消費行動の変化を把握することができます。潮流をつかむことはクリエイティブ制作と同じくらい重要ですので、更新された際には忘れず目を通しておきたいところです。
なおTikTokクリエイティブセンターには、長いレポートを抵抗なく読めるよう、TikTok風の動画でまとめた「トレンドストーリー」というコンテンツが公開されています。全文を読む余裕がない時に活用するといいでしょう。
流行している音楽・ハッシュタグなどの調査
「トレンド」機能では、TikTok内のオーガニックなトレンドを把握できます。トレンドが以下の4つのカテゴリに分類されており、それぞれで現在人気を集めているものをランキング形式でチェックすることが可能です。
・ハッシュタグ
・楽曲
・クリエイター
・TikTok動画
TikTokアプリのおすすめフィード・レコメンドを何時間も眺めてトレンド調査する必要がなくなるため、運用をグッと効率化できるでしょう。流行に乗った投稿ができれば、それだけユーザーの目に留まる可能性も高まります。
クリエイティブ戦略の学習
TikTok公式が推奨するクリエイティブ制作のコツを学んだり、業界別の成功事例をインプットしたりできる学習コンテンツも用意されています。トップページから「活用事例→学習」と進むことでアクセス可能で、大きく以下2点のコンテンツがあります。
・クリエイティブのヒントファインダー： 自社の業界や目的に合わせて、効果的な動画構成のヒントを検索可能
・クリエイティブ戦略： TikTok公式による各種クリエイティブの分析データ、他社の成功事例等を閲覧可能
ヒントファインダーでは「冒頭はこうすべき」「テロップの位置はここ」といった、制作に役立つ具体的なアドバイスが得られます。「運用開始初期でどう行動すべきか分からない」という方は、まずはここから始めてみるといいでしょう。
クリエイティブ戦略では、実際に成果を出しているクリエイティブを分析したレポートや、企業の成功事例インタビュー等を閲覧可能です。戦略立案のヒントを得るのに活用できます。
クリエイティブツールキットの利用
制作を支援する「クリエイティブツールキット」を利用することもできます。動画編集ソフトを持っていない、あるいは操作が難しくて扱えないという方も、この機能によって高品質な動画制作が可能です。
独自AIを活用した自動動画編集ツール、自動翻訳機能等が提供されており、コンテンツの拡充を後押ししてくれることでしょう。実際、当該ツールを活用した広告主の1週間当たりのクリエイティブ量が、2.5倍に増加したとのデータも出ているほどです。
出典：TikTok｜Symphony Creative Studio
クリエイティブツールキットの詳細については、次のセクションでさらに詳しく解説します。
TikTokのクリエイティブツールキットとは
出典：TikTok｜Symphony Creative Studio
TikTokクリエイティブセンターの中でも、制作現場で特に重宝するのが「クリエイティブツールキット」です。先述の通り、これはAIを搭載した動画制作・編集支援ツールで、TikTok広告の効果最大化を目的に設計されています。機能と活用法を見ていきましょう。
クリエイティブツールキットの主要機能
以前までは「動画エディター」「テンプレート」等に分かれていましたが、現在は生成AIを搭載した「TikTok Symphony（シンフォニー）」として統合・進化しています。
主な機能は以下の通りです。
・Symphony Assistant： TikTokのクリエイティブ制作に特化したAIアシスタント
・Symphony Creative Studio： AI搭載動画生成・編集ツール
・広告クリエイティブの自動生成、最適化： 広告マネージャーと連携し、内容の修正・字幕やナレーション生成といった作業を自動化
従来のツールキットが「編集作業の補助」程度であったのに対し、現在のSymphonyは「全工程をAIがリードする」形へと進化しました。細かな作業はAIに任せることで、クリエイターはより戦略的な部分に時間を割けるようになります。
クリエイティブツールキットのメリット
クリエイティブツールキット（TikTok Symphony）を活用する最大のメリットは「TikTokらしい動画制作のハードルを極限まで下げられる」点です。
・時間のかかる企画立案、脚本作成作業をAIに依頼→制作工程を数日単位で圧縮可能
・トレンドや成功事例を熟知したAIが構成を提案・生成→誰でもプラットフォームに馴染む動画を作成できる
クリエイティブ制作における「リソース不足」と「スキル不足」という二重の課題を同時に解消できるのが、本ツールの大きな魅力といえます。「制作体制の構築に時間をかけられない」と悩んでいる方にこそおすすめです。
ツールキットを使ったクリエイティブの作り方
ここでは、ツールキットのメイン機能である「Symphony Creative Studio」を使った、最も手軽な動画生成のステップを紹介します。
1. アセットの準備・入力
Symphony Creative Studioにログインし、宣伝したい商品のURL（製品ページ等）を入力します。あるいは、手持ちの画像素材・テキストをアップロードします。
2. AIによる動画生成
AIが入力情報を分析し、脚本作成～動画生成までを自動で行います。1分程度の短い待ち時間で、複数のバリエーションの動画が提案されます。
3. 編集・カスタマイズ
生成された動画の中からベースを選び、微調整を行います。AIアバターに喋らせたり、著作権クリア済みの商用音源（CML）からBGMを選定したり、字幕を修正したりすることが可能です。
4. 広告マネージャーへのエクスポート
完成した動画は直接TikTok広告マネージャーへエクスポートできます。同ツール内の広告最適化機能と併せて、広告配信の準備を行いましょう。
素材さえあれば誰でも直感的にコンテンツ制作を行うことができます。生成した動画を編集できる余白も残されているので、一度作った動画ベースに微調整しながらPDCAを回すといった使い方も容易です。
TikTok広告のクリエイティブ作成のポイント
AIツールによって動画の制作自体は簡単になりましたが、「売れる広告クリエイティブ」を作るにはコツが必要です。クリエイティブセンターの「トレンド検索」から得たインサイトも活かしつつ、以下のポイントを意識して制作しましょう。
内容はシンプルにまとめる
TikTokユーザーは、他のプラットフォームに比べて、非常に速いスピードでコンテンツを視聴する傾向があります。1つの動画に対する判断は0.5秒〜2秒程度ともいわれているため、「1動画1メッセージ」を徹底するのがおすすめです。
内容をシンプルにするうえで意識したい、魅せ方のコツをまとめます。
- 冒頭2秒で結論を述べる： 起承転結ではなく「結」から見せるくらいのスピード感が重要
- ベネフィットを明確にする： 商品の特徴ではなく「それを使うとどうなるか」を視覚的に伝える
YouTube等の動画プラットフォームとは戦い方が違うこともまず理解しつつ、競合がいかにしてTikTokで戦っているのかもよくリサーチしてみるといいでしょう。
セーフティゾーンを意識する
TikTokの画面には「いいね」「コメント」といったアイコンや、「楽曲情報」等の文言がオーバーレイ表示されています。CTA等の重要要素がここに隠れてしまうことのないよう、純粋な動画領域である「セーフティゾーン」を意識して制作するようにしてください。
なお、前述のAIツール「Symphony Creative Studio」には、このセーフティゾーンを表示するガイド機能が備わっています。公開前に必ず確認して、必要に応じて配置調整を行いましょう。
出典：TikTok｜Symphony Creative Studio
UGCを意識する
UGC（User Generated Content）とは、一般ユーザーによって作られたコンテンツのことを指します。 TikTokにおいて、いかにも企業が制作した感のある広告はスワイプされがちなため「UGC風」を意識したコンテンツ作りが非常に重要です。
スマホで撮影したような画質、一般ユーザーのような語り口、シンプルなエフェクト等…一般ユーザーの投稿に馴染むクリエイティブになっているか、投稿前によく確認しましょう。
UGCでよく見られる要素の例は以下の通りです。
・自撮り視点でのレビュー
・親近感のわく話し方
・字幕、絵文字の積極的な使用
実際に投稿されている動画を見て、UGCの特徴・傾向をリサーチしてみるのもいいでしょう。
クリエイティブツールキットを使う
TikTokのアルゴリズムやトレンドを熟知したAIを搭載する「クリエイティブツールキット」は非常に有用です。簡単に「TikTokらしい」動画に仕上げられますし、制作スピードがあがることでPDCAも格段に回しやすくなります。
クリエイティブの品質はもちろん重要ですが、TikTok運用の目標は「見ごたえのある動画を作ること」ではなく「動画から何らかのCVを発生させること」のはずです。効率よくビジネスで成果を出すためにも、使えるツールはフル活用することをおすすめします。
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TikTokを運用するうえでクリエイティブセンターは強力な武器ですが、SNS運用においては「運用前にすべき準備は？」「ターゲティング設定はどうする？」「どうやって改善していけばいい？」等、クリエイティブ以外の悩みも尽きないものです。
制作と同じくらい「その媒体でどう戦えば勝てるか」という戦略立案も大切になります。運用開始前に各媒体の特徴を正しく把握し、勝ち筋を見極めておきたいところです。
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まとめ
TikTokクリエイティブセンターは、TikTok運用に「あったら便利」なツールではなく「ないと戦えない」といって差し支えないほど、優秀なソリューションです。
・「トップ広告」で今売れている動画の型を分析する
・「トレンド」で流行の音源やハッシュタグを見つける
・「クリエイティブツール」で素早く・大量に・TikTokらしい動画を制作する
このサイクルを回すことで、個人のセンスや勘に頼ることなく、データに基づいた確度の高い運用が可能になるでしょう。これまで何となくでリサーチ・制作をしていた方ほど、そのありがたさを実感するはずです。
TikTokのトレンドは日々急速に変化しています。まずはクリエイティブセンターにアクセスし、自社の業界で今どのような動画がランキング上位にあるのかを確認することから始めてみましょう。貴社のTikTok運用を劇的に変える発見に出会えるかもしれません。
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