数あるSNSの中でも、TikTokは現代のマーケティングにおいて欠かせないプラットフォームとなっています。しかし、再生回数やフォロワー数を伸ばすためには、TikTokのアルゴリズムを正確に理解し、それに沿った運用を行うことが不可欠です。
本記事では、2026年最新のTikTokアルゴリズムの仕組みから、再生数を伸ばすための具体的な投稿戦略までを詳しく解説します。これからTikTok運用を本格化させたい担当者の方は、ぜひ参考にしてください。
TikTokのアルゴリズムとは？概要と重要な理由を解説
TikTokのアルゴリズムとは「ユーザー一人ひとりの興味・関心に合わせて、おすすめの動画を選別・表示するためのAIシステム」だと言えるでしょう。
TikTokのアルゴリズムによって、各コンテンツが最適化される基本的な仕組みは以下の通りです。
| ・過去の視聴履歴やコメントなど、ユーザーの行動データをAIが分析 ↓ ・パーソナライズされた最適なコンテンツを「おすすめ」フィードに配信 |
アカウント規模が重視される他のSNSとは異なり、TikTokはコンテンツの質そのものが評価されやすいプラットフォームです。アカウントを開設したばかりだとしても、アルゴリズムを把握していれば、フォロワー数に関わらず「バズ」を狙える可能性があります。
TikTokがどのような指標を高く評価し、どのような要素をマイナスとみなすのかがわからなければ、せっかくの可能性を上手く活かすことができません。これが、TikTok運用においてアルゴリズムの理解が重要とされる大きな理由です。
効率的にターゲット層へリーチし、マーケティングの成果を最大化するためにも、TikTokのアルゴリズムの理解を深めていきましょう。
TikTok投稿の評価を左右する2つのアルゴリズム
TikTokのアルゴリズムは、大きく分けて「加算式アルゴリズム」と「減算式アルゴリズム」の2種類で構成されています。これらに含まれる各指標でコンテンツの質を評価し、動画の良し悪しを総合的に判定します。
ここではまず、それぞれのアルゴリズムの概要について見ていきましょう。
加算式アルゴリズム
加算式アルゴリズムは、動画に対してユーザーがポジティブな行動をとった際に、評価ポイントを加算していく仕組みです。どんどん評価が加算されて高まっていくほど、より多くのユーザーの「おすすめ」フィードに表示されやすくなります。
具体的には、以下のような項目が加算の対象となります。
- ユーザー反応率（いいね数、コメント数など）
- シェア率
- フォロー率
- 平均再生時間
- 視聴維持率
- 視聴完了率
- プロフィール閲覧率
上記のような数値が高い動画は「ユーザーにとって価値のある優良なコンテンツ」とAIに判断され、幅広いユーザーへの露出が期待できます。その結果、より多く視聴してもらえたり、拡散されたりするため、ループ式に評価を加算させていくことが可能です。
減算式アルゴリズム
減算式アルゴリズムは、ユーザーがネガティブな行動をとった場合や、プラットフォームにとって不利益となる要素が含まれている場合に、評価ポイントをマイナスする仕組みです。
減算対象となる行動が蓄積すると、おすすめフィードへの表示が極端に減少してしまいます。
減算の対象となり得る代表的な項目は以下の通りです。
- 「興味がありません」ボタンの押下
- 視聴維持率が低い（すぐにスキップされる）
- 他のSNSへの過度な誘導（TikTokアプリからの離脱率が高い）
加算式アルゴリズムでどれだけ高い評価を得る工夫をしていても、減算式アルゴリズムに該当するマイナス要素が多ければ動画は伸びません。常に両方の観点からコンテンツを見直し、最適化していくことが重要です。
加算式アルゴリズムの評価を高める重要指標
ここからは、各アルゴリズムの詳細について確認していきましょう。
動画の表示回数を増やし、バズを生み出すためには、加算式アルゴリズムで高く評価されなければなりません。プラスの評価に直結する重要指標を3つほど取り上げ、詳しく解説していきます。
エンゲージメント指標
まず一つ目が「エンゲージメント指標」です。これは、動画に対するユーザーからの直接的なアクションを示す指標となっています。
具体的には、主に以下の4つが該当します。
・いいね
・コメント
・保存
・シェア
中でも「コメント」と「保存」は、動画に対するユーザーの関心度が非常に高いことを示します。アルゴリズムにおいても強力な加算要素となり得るでしょう。
また昨今はInstagramでも「Connection（つながり）」が重要視されてきていると、Instagramの責任者「アダム・モッセーリ」氏が自身のSNSで言及しています。このことから、TikTokにおいても「シェア」は少なからず重要な指標だと考えられます。
ユーザーが思わず意見を書き込みたくなる問いかけを動画内に盛り込んだり、後で見返したくなる有益なノウハウを提供したりして、ユーザーにポジティブな行動を促したいところです。
再生指標
「再生指標」は、動画がどのように見られたかを測定するもので、TikTokの加算アルゴリズムで特に重視される要素と言われています。
具体的には、以下のようなものが含まれます。
・視聴維持率（動画がどの時点まで見られたか）
・視聴完了率（最後まで見られた割合）
・平均視聴時間
・複数回再生（ループ再生） etc…
動画の冒頭でユーザーの興味を強く引きつけ、途中で離脱させないようなテンポの良い編集・ストーリー展開を行うことが、再生指標の向上には不可欠です。結論を先延ばしにせず、視聴者を飽きさせない構成を心がけましょう。
プロフィール閲覧やフォローの行動
動画を視聴したユーザーが、投稿者のプロフィールページへ遷移したり、アカウントをフォローしたりする行動も、高い加算評価を受けます。これは「このクリエイターの他の動画も見たい」「今後も発信を追いかけたい」という興味の表れとしてAIに認識されるからです。
・動画の最後でプロフィールへ誘導する
・統一感のあるジャンルの動画を発信し続ける
・ユーザー名等のプロフィール情報を分かりやすく整える etc…
上記のような対策を心がけることで、プロフィール閲覧とフォローの確率を意図的に高めることができるでしょう。
減算式アルゴリズムに影響を及ぼす重要指標
動画が伸び悩む原因の多くは、知らず知らずのうちに減算式アルゴリズムの対象となってしまっていることにあります。どのような行動がマイナス評価につながるのか、具体的な指標を見ていきましょう。
悪質投稿や炎上
TikTokのコミュニティガイドラインに違反するような悪質な投稿や、意図的に炎上を狙った過激なコンテンツは、アルゴリズムによって厳しく制限されます。下記のような行為は減算の対象となるため、十分注意してください。
・暴力的な表現
・危険な行為
・ヘイトスピーチ
・著作権侵害
・無断転載
プラットフォームの安全性や快適な視聴環境を損なうコンテンツは、最悪の場合アカウントの凍結につながるリスクもあります。企業の公式アカウントであれば、なおさら健全な運用を徹底する必要があるでしょう。
違反報告や低評価
ユーザーから「違反報告」を多く受けたり「興味がありません」ボタンを押されたりした動画も、もちろんマイナス評価の対象です。ユーザーが不快に感じるコンテンツであると判断されるため、おすすめフィードへの露出が急激に減少します。
・過度にセールス色の強い宣伝
・ユーザーの期待を裏切るような釣りタイトル
・内容が伴っていない動画
このようなコンテンツは、ユーザーにネガティブな印象を与えやすいため注意が必要です。
スキップされた頻度
動画が表示されてからすぐにスキップ（スワイプ）される割合が高い動画は、視聴維持率が著しく低いと判断され、減算の評価を受けることになります。
TikTokはスワイプによってコンテンツを即座に切り替えることができる、消費度の高さが特徴のSNSです。ユーザーは「自分にとって面白い動画か」を瞬時に判断していきます。
そのため、以下のようなコンテンツの場合、すぐに次の動画へとスキップされてしまいます。
・冒頭の数秒で動画の趣旨を理解できない
・テンポが悪く退屈に感じる
・冗長で無駄に尺が長い
・内容に合っていない音楽を使っている etc…
常に視聴する側の立場になって考え「続きを見たい」と思わせるインパクトを与えることが重要です。
その他、TikTokアルゴリズムで重要な項目と指標
TikTokアルゴリズムが動画の質を判断するうえで重視しているのは、加算式・減算式の項目だけではありません。さらに踏み込んだ重要な指標もいくつか存在しますので、より理解を深めるためにも確認しておきましょう。
平均視聴時間・視聴完了率
動画のエンターテインメント性・情報価値を測るために特に重要な指標が「平均視聴時間」と「視聴完了率」です。
・平均視聴時間…ユーザーがどれだけの時間滞在したか
・視聴完了率…どのくらいのユーザーが最後まで動画を見終えたか
この2つの数値が高いほど、良質なコンテンツとして評価されやすくなります。
15秒程度の短尺動画は視聴完了率を高めやすいですが、近年は1分以上の長尺動画もアルゴリズムで優遇される仕組みへと変化してきています。中身の濃いコンテンツを提供できるよう、質もしっかり意識しましょう。
複数回再生・プロフィール閲覧率
1人のユーザーが同じ動画を何度も繰り返し見る「複数回再生（ループ再生）」は、動画に対する強い関心を示す指標として高く評価されます。情報量が多く一度では理解しきれない動画や、オチが面白くて何度も見たくなる動画がこれに該当します。
また、動画からプロフィール画面へ移動した割合である「プロフィール閲覧率」も重要です。動画単体での評価ではなく、アカウントそのものに興味を持ってもらえているかを示す指標であるため、権威性や信頼性といった面でプラス評価を得やすくなります。
TikTokで再生数・フォロワーを伸ばすための投稿戦略
アルゴリズムの仕組みを理解したうえで、具体的にどのような投稿を行えば成果につながるのでしょうか。ここでは、再生数とフォロワーを効率的に伸ばすための、具体的な投稿戦略を7つご紹介します。
投稿のタイミングを最適化する
ターゲットとなるユーザー層がTikTokを利用しているタイミングに合わせて投稿することで、初動の再生回数とエンゲージメントを効率よく伸ばすことができます。
一般的には、下記の時間帯がアクティブユーザーの多い時間帯とされています。
・通勤・通学時間（7:00〜9:00）
・昼休憩（12:00〜13:00）
・帰宅後（19:00〜23:00）
ただし、商材やターゲット層によっても最適な時間は異なります。自社のアカウントの運用データを分析し、最も反応が良い時間を特定することが重要です。
一貫性のある投稿を続ける
TikTokのアルゴリズムは、ユーザー一人ひとりの好みに合わせた動画を届けるために「このアカウントはどのようなジャンルの情報を発信しているか」を分析しています。そのため、アカウントのテーマを明確にし、一貫性のあるコンテンツを発信し続けることが大切です。
ある時は美容、またある時はビジネス……といったようにジャンルがバラバラだと、AIがターゲットを絞りきれず、おすすめに表示されにくくなってしまいます。
定期的な投稿（週3〜4回程度）を維持しつつ、統一感のあるジャンルやテーマで運用し、効率よくアカウントの評価を高めましょう。
短時間で訴求力のある動画を作る
ユーザーの離脱を防ぎ、視聴完了率を高めるためには、動画のテンポ感も大切にしなくてはいけません。無駄な間をカットし、テンポ良く情報が展開される動画を心がけてください。
最初の数秒で「この記事を見るメリット」や「結論」を提示し、ユーザーのスクロールする指を止める工夫（フック）が特に重要です。テロップや効果音を効果的に活用し、視覚的・聴覚的に飽きさせない構成を意識するといいでしょう。
トレンドを取り入れる
TikTokでは、特定の楽曲・エフェクト・ダンス・ミームなどが短期間で爆発的に流行する傾向があります。これらのトレンドをいち早く察知し、自社のコンテンツにうまく落とし込むことで、アルゴリズムの波に乗りやすくなります。
トレンドの調査には、TikTok公式の制作支援ツール「TikTokクリエイティブセンター」がおすすめです。どのようなハッシュタグや楽曲が伸びているのか、他社はどのような動画で成功しているかなど、効率よくリサーチすることができます。
ただし、単に流行に乗るだけでなく、自社のブランドイメージやターゲットに合った形で取り入れることを忘れないようにしてください。
離脱防止を意識した構成にする
視聴完了率を高めるためにも、ユーザーが飽きて途中離脱してしまわないような工夫も欠かせません。
離脱を防ぐ構成の例としては、具体的に以下のようなものが挙げられます。
・「〇〇3選」のように数字を用いて情報の全体像を提示する
・冒頭で「続きは最後に」と述べて視聴する意味を与える
・画面の切り替え（場面転換）を多く取り入れる
・話者がカメラに近づいたり遠ざかったりする動きを盛り込む
「この後どうなるんだろう」といった期待感や、視覚的な刺激を適切に与え続けることで、ユーザーの関心を維持することができるでしょう。
見返したくなるような内容を取り入れる
アルゴリズムで高く評価される「複数回再生」を促すためには、一度見ただけではすべての情報を処理しきれないような、情報密度の高いコンテンツを作成するのも一つの戦略です。
例えば、文字数の多い有益なリストを短時間だけ表示させれば、ユーザーは自然と一時停止したり、もう一度再生したりすることでしょう。手順が複雑なチュートリアル動画等、何度も参考にしたくなるようなコンテンツも効果的です。
エンゲージメントと再生指標の両方を向上させるためにも、動画には「見返したくなる要素」を盛り込むことをおすすめします。ただし、ループ再生を狙いすぎて、ユーザーにとって親切でない構成になってしまわないように注意が必要です。
インサイト分析を活用してPDCAを回す
TikTokには、同プラットフォームを戦略的に運用する方に向けた「ビジネスアカウント」が用意されています。これに切り替えることで利用できる「インサイト機能」を活用し、日頃から投稿した動画のデータを分析するようにしましょう。
・どの動画の視聴完了率が高かったのか
・どの時間帯に投稿した動画の再生数が伸びたのか
・フォロワーの属性はどうなっているのか etc…
上記のような観点から、データに基づいた検証を行うことが重要です。成功した動画の要因を分析して次の動画に活かし、失敗した動画の改善点を見つけ出すというPDCAサイクルを回し続けることが、長期的なアカウント成長の鍵となります。
投稿が再生されない・フォロワーが増えないのはなぜ？原因と対処法
TikTokのアルゴリズムに即した運用をしているはずなのに、思うように再生回数やフォロワー数が伸びない時期もあるかもしれません。アカウントが伸び悩む代表的な原因にはどのようなものがあるのか、その対処法と併せて解説します。
シャドウバンされている
今までと比べて明らかにコンテンツの評価が下がっている場合「シャドウバン」の可能性を疑ってみましょう。シャドウバンとは、TikTok運営からアカウントに対して密かに制限がかけられ、おすすめフィードへの露出が極端に減らされる状態のことを指します。
シャドウバンは、以下のような原因で起こるとされています。
・ガイドライン違反
・著作権侵害
・過度な連続投稿
・不自然なエンゲージメント
直近で投稿した動画に問題がないかを見直し、疑わしい動画は削除するか非公開に設定してください。シャドウバンが疑われる場合は、その後数日間は投稿を控え、まずは様子を見ることが一般的な対処法です。
投稿内容がユーザーの求めるものと乖離している
伝えたい情報ばかりを一方的に発信するあまり、ユーザーの「見たい」に応えられていないケースも少なくありません。当然、このような運用方法では評価は得られず、再生数もフォロワーも増やすことができないでしょう。
TikTokのユーザーは、コンテンツに対して「有益さ」や「エンターテインメント性」を求めています。宣伝色の強い広告のような動画はすぐにスキップされ、減算式アルゴリズムの対象となってしまいます。
ターゲットユーザーが抱えている悩みや興味関心を改めて分析し、それに寄り添った価値あるコンテンツを発信する方向へと、軌道修正を図ってみてください。
ハッシュタグの数や設定が適切でない
ハッシュタグは、TikTokのAIに動画のジャンルを認識させるための重要な要素です。一方で、使いすぎや無関係なタグの設定は逆効果にもなり得ます。
人気があるからといって関係のないハッシュタグをむやみにつけると、ターゲット層ではないユーザーに動画が表示され、視聴維持率の低下やスキップ率の増加を招きます。動画の内容に直結する適切なハッシュタグを、3〜5個程度に厳選して設定するのがおすすめです。
なお、TikTokには「#fyp」「#おすすめにのりたい」などの汎用タグが存在しますが、企業アカウントがこれらを多用するとユーザーから疎まれる可能性もあります。独自のキーワードやビジネスに即したものを使うようにしたいところです。
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まとめ
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーの反応をAIが分析し、優れたコンテンツを適切なユーザーに届けることを目的とした、非常に洗練されたシステムです。加算式アルゴリズムで評価を高め、減算式アルゴリズムのマイナス要素を排除することが基本原則となります。
アルゴリズムの評価基準は、視聴維持率やコメント、シェアといったユーザーの「熱量」に直結しています。そのため単にトレンドを追うだけでなく「ターゲットユーザーは何を求めているか」を熟考し、最後まで飽きさせない工夫を凝らすことが重要です。
自社だけで運用を軌道に乗せるのが難しい場合は、今回ご紹介したようなプロのマーケティング支援サービスやキャンペーンツールを活用するのも一つの手です。アルゴリズムの仕組みを理解したうえでPDCAを回し、ぜひTikTokを有効活用してみてください。
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