- Web広告の効果が実感できなくなったら一読を！
アトリビューション分析なしのWeb広告運用がうまくいかないコレだけの理由。 - （資料提供企業：AdRoll株式会社）
- 日本におけるデジタルマーケティングの重要性は浸透しつつあますが、施策の効果測定の方法については十分な理解が浸透していないようです。
多くの企業で行われている効果測定の方法は、コンバージョンに直接つながる広告を評価する「ラストクリック型」ですが、そこには見落とされがちな欠点があります。
なぜなら、最終クリックだけを評価していては、ユーザーがどう行動し、なぜコンバージョンに至ったかが見えてこないからです。それではコンバージョンを適切に評価したことにはなりません。
そこで重要になってくるのが、広告の間接効果も把握するアトリビューション分析です。
本資料では、アトリビューション分析についてご説明し、あわせてデジタルマーケティング時代の広告運用を成功に導くポイントを解説いたします。
ダウンロードされる資料の内容
第1章：現在の日本で主流の広告評価では適切な予断配分はできない！
・ラストクリック型広告評価の落とし穴
・広告の間接効果も把握するアトリビューション分析とは？
第2章：アトリビューション分析を行わないことで生じる様々な弊害
・広告配信ツールの入れ替えができずツールの導入過多に
・広告配信ツールの過剰導入はたくさんの自動ドアを設置するのと同じこと？
・導入企業も代理店も疲弊していくばかり――
第3章：デジタル時代の広告運用を成功に導くポイント
・アドテクツールは魔法の杖ではない、広告運用にアトリビューション分析の実施が必須一
・新しいテクノロジーをテストするための予算を持っておこう
・評価指標や予算についてはトップダウンで環境を整えておく！
・導入するならフルファネルマーケティングが可能な広告配信ツール「AdRoll」がおすすめ
