TikTokで成果を出すためには、感覚だけに頼らず数字に基づいた改善が欠かせません。その中心となるのがTikTokに備わっているインサイト機能です。
インサイトを活用すれば、フォロワーの属性や動画の視聴傾向、エンゲージメントの動きなど、TikTokの運用に役立つデータを把握できます。
しかし「見方がわからない」「インサイトはどう見たらいいの？」という方も少なくありません。
そこで本記事では、TikTokインサイトの見方を基礎から解説。動画の改善やフォロワー増加につなげる活用方法まで幅広く紹介します。
初心者でもすぐに実践できるTikTokの分析方法やTikTokを活用した企業の成功事例もまとめていますので、ぜひ参考にしてください。
TikTokのインサイト機能とは
TikTokのインサイトは、アカウントに集まるさまざまなデータを可視化し、運用改善につなげるための分析ツールです。通常では見えない情報を具体的な数値として確認できるため、より効果的なコンテンツづくりに役立ちます。
まずはインサイトの基本とメリット、利用時に気をつけたいポイントを解説します。
TikTokのインサイト機能の基本
TikTokのインサイトは、プロアカウントで利用できる分析機能で、動画のパフォーマンスやフォロワーの動きが数値として確認できます。
再生回数や視聴維持率、プロフィールへのアクセス数といった基礎的な指標に加え、どの地域のユーザーが視聴しているのか、フォロワーがアクティブな時間帯はいつなのかといった詳細情報まで把握できるのが特徴です。
単に「伸びた」「伸びない」と感覚で判断するのではなく、実際のデータをもとに現在のアカウント状況を理解し、改善点を導き出すための基盤となります。
インサイト機能を利用するメリット
インサイトを活用する最大のメリットは、投稿の効果を客観的に捉えられる点です。
動画ごとの反応の違いや、フォロワーの増減理由などが見えるようになるため、どのコンテンツが支持されているのかを率直に判断できます。
また、フォロワーの傾向がわかれば、狙いたいターゲット層に向けたテーマ設定や演出の工夫もしやすくなるでしょう。
さらに、視聴開始からどのタイミングで離脱が起きているのかも把握できるため、TikTok動画の構成を見直す際のヒントとしても非常に有効です。
データを理解しながら改善を重ねることで、アカウント全体のパフォーマンスが向上します。
インサイト機能を使用する場合の注意点
インサイトのデータはあくまで傾向を示すものであり、短期間の数値だけで判断すると誤った分析につながる可能性があります。
動画が一時的にバズった場合や、アルゴリズムの変化が起きた時期は数値が大きく動くため、複数の投稿や一定期間のデータを組み合わせて評価することが重要です。
また、数字だけに振り回されると、アカウントの個性やクリエイティブの軸がぶれてしまうため、あくまで改善の指針として扱うのがよいでしょう。
さらに、インサイトは更新にタイムラグがあり、反映には最大48時間の遅延が生じる恐れがあります。反映されない時間帯があることも念頭に置く必要があります。
TikTokのインサイト機能の見方
TikTokのインサイトは、アプリ版とデスクトップ版（パソコン）で確認可能です。どちらも基本的なデータ構成は同じですが、表示形式や操作の流れが少し異なります。
ここでは、初心者でも迷わずインサイトがチェックできるように、それぞれの見方を解説します。
TikTokアプリでの見方
TikTokアプリ上でインサイトを確認する際は、プロアカウントへ切り替えてからインサイトへアクセスする必要があります。
TikTokのアプリの見方は、以下を参考にしてください。
1.プロアカウントへ切り替える
TikTokでインサイトを利用するには、まず通常アカウントからプロアカウントへ切り替えましょう。切り替えは無料で、数分で完了します。
切り替え後は、プロフィール画面のメニューにクリエイターツールが表示されるので、そこからインサイトを確認します。
まだ設定していない場合は、最初のステップとして済ませておきましょう。
2.インサイトへアクセスする
プロアカウントに切り替えたら、次はインサイトへアクセスします。
プロフィール画面から以下の手順で進めましょう。
- 右上の「≡」をタップする
- TikTok Studio（またはクリエイターツール）を選択する
- インサイトをタップする
インサイト画面では、過去7日・28日の再生数の推移やフォロワー数の増減、プロフィールビューの数などを確認できます
どの日に数値が伸びたか、どのタイミングで落ちたのかを追えるため、投稿の反応や改善のヒントが得られるでしょう。
3.投稿ごとにインサイトを確認する
アカウント全体だけでなく、投稿ごとのデータも詳しく確認できます。
投稿ごとのチェックは、どんな動画が伸びているか、どの部分が弱いのかを把握する上で非常に重要ですので、以下の手順で確認してみましょう。
- 分析したい動画をタップする
- 右下の「…（その他）」を選択する
- 「分析を表示」で確認する
これらのデータを比べることで、「何が評価されているか」「どこが改善ポイントか」が一目でわかります。
運用の精度を高めるためにも、投稿後は必ずチェックしましょう。
パソコンでの見方
TikTokのインサイトをパソコンで確認したい場合、ブラウザから確認できる「クリエイターツール」を活用しましょう。
確認方法は、ブラウザでTikTok公式サイトにアクセスし、ログインした後にプロフィールページへ移動します。
画面右上のプロフィールアイコンから「クリエイターツール」を選択し、次に「インサイトを見る」をクリックすると、アカウントの分析画面が開きます。
この画面では、過去の投稿の一覧や再生数、エンゲージメントの動向、フォロワー属性などのデータを時系列で確認できるため、スマホアプリ版よりも多くの情報を一度に把握しやすい点がメリットです。
パソコン版を利用することで、データを見比べながら投稿戦略を練ったり、社内用のレポート作成に活用したりすることが容易になり、アカウント運用の精度向上につなげることができます。
TikTokのインサイト機能で分析できるデータ
TikTokのインサイトでは、アカウントの状態を多角的に把握するためのさまざまなデータが見られます。
ここでは、インサイト機能の中でもTikTok運用に活かせるデータについて解説します。
フォロワーの分析
フォロワー分析では、アカウントをフォローしているユーザーの特徴を把握できます。
年齢層や性別、視聴に使用している地域といった基本的な属性に加え、アクティブになる時間帯もわかります。これらの情報は、投稿タイミングやコンテンツテーマを決める際の重要な判断材料です。
また、「トラフィックソース」を見ることでフォロワーがどの動画から流入したのか、どの時期に増えやすいのかも見えてくるため、成功した投稿の共通点を探すことができます。
フォロワーの好みや活動パターンを理解することで、今後の投稿テーマや演出の方向性をより明確にできるでしょう。
コンテンツ別の分析
投稿した動画ごとに、再生回数や視聴維持率、プロフィールへのアクセス数など、多面的な指標を確認できます。これにより、どの動画が視聴者に刺さったのか、どこで離脱が起きているのかといったポイントが明らかになります。
特に視聴維持率は重要で、序盤で視聴が落ちている場合は、導入部分のテンポや構成の見直しが必要です。
逆に最後まで見られている動画は、テーマ設定や編集の方向性がユーザーに受け入れられている証拠となります。
動画ごとの強みと弱みを把握することで、次の投稿に活かせる具体的な改善策が見つかります。
エンゲージメントデータ
エンゲージメントデータでは、いいね・コメント・シェア・保存といった視聴者の反応が数値として確認できます。これらは、どれだけ動画に興味を持ってもらえたかを示す重要な指標です。
たとえば、再生回数は高いのにいいねが伸びない場合、テーマには興味を持ってもらえたものの、内容に共感が得られなかった可能性があります。
一方、保存が多い動画は後で見返したいと思っている人が多く、長期的にフォロワー獲得につながるコンテンツといえるでしょう。
エンゲージメントの動きを理解すれば、ユーザーが求めている情報の種類や感情の動きがつかめるため、より効果的な動画戦略を立てやすくなります。
地域別の視聴傾向
「視聴タブ」では、視聴者の性別や年齢だけでなく、大まかな地域を把握できます。地域別のデータは、どの国や地域のユーザーが動画を見ているのかを把握できる指標です。国内向けの投稿がメインでも、時差のある地域で視聴されている場合はアクティブ時間がズレるため、投稿タイミングの見直しが必要になることもあります。
さらに、地域ごとに人気のあるテーマや反応が異なる場合も多いです。
たとえば、特定の地域でのみ急に再生回数が増えた動画があるなら、その地域で流行している話題や文化的背景を調べることで、新たなコンテンツ企画につながります。
再生時間や再生回数の考察
再生時間と再生回数は、動画のパフォーマンスを判断する上で基本的な指標となります。
再生回数が伸びている動画は、テーマや編集の流れがユーザーの関心を引いたと考えられるでしょう。一方で、平均視聴時間が短い場合は、冒頭での惹きつけが弱かったり、内容が視聴者の期待とずれたりしている可能性が高いです。
また再生時間が長い動画は、ユーザーが最後まで見たいと感じた証拠であり、アルゴリズムからも評価されやすくなります。
再生回数と再生時間を併せて確認すれば、動画の広がりと深さの両方を読み取ることができ、改善の方向性もより具体的になります。
TikTokのインサイトを活用する方法
TikTokでインサイトを確認することは、アカウントの現状を把握するだけではありません。
データをどのように読み取り、どのように改善へつなげるかによって、アカウントの成長スピードが大きく変わります。
投稿内容の方向性やターゲットの特性、広告施策など、運用全体を見直す材料として活用できる点が最大の強みです。
ここでは、実際の運用で役立つTikTokのインサイト活用方法を詳しく解説します。
コンテンツ改善につなげる
インサイトの目的は、数字を確認するだけではなく、動画の「どこが良かったか」「どこに改善ポイントがあるか」を具体的に把握することにあります。
たとえば、視聴維持率が低い場合は、動画の入り（冒頭）に改善の余地があると考えられるでしょう。この場合、動画の冒頭にインパクトとなるシーンを入れる、テロップのテンポを調整するなど、離脱が起きる原因を探りながら改善ができます。
逆に、最後まで視聴されている動画は、テーマ設定や編集がうまく機能している証拠です。成功している動画の共通点を考え、次の動画でも同じ要素を取り入れることで、アカウント全体の水準を引き上げられます。
さらに、プロフィールアクセスやフォローへの動線が強かった動画の構成を参考にすれば、フォロワー増加につなげる導線設計の改善も可能です。
ターゲットオーディエンスを理解する
フォロワー分析では、年齢層や性別、地域、アクティブ時間などが詳細に確認可能です。フォロワーを分析することで、想定しているターゲット層と実際の視聴者層にズレがないかを判断できます。
たとえば、10代向けに作った動画でも、30代からの反応が多い場合、コンテンツのメッセージやトーンに幅を持たせる必要があるかもしれません。
また、フォロワーがアクティブになる時間帯がわかれば、最も反応が得られやすい時間に投稿できます。
さらに地域データからは、国内外のどこに視聴者が多いかを読み取れるので、視聴者の文化や流行に合わせたテーマ設定にもつながります。
広告戦略を改善する
TikTok広告を活用している場合、インサイトのデータは広告の改善にもつながります。
動画ごとの反応やフォロワーの属性を把握することで、広告のターゲティング設定をより精密に調整できるからです。
たとえば、特定の層から反応が多かった動画があるなら、その層を中心に広告配信を組み立てると成果が出やすくなるでしょう。
また、エンゲージメントデータを参考にすれば、ユーザーが共感しやすい表現やストーリーテリングの傾向もつかめます。
広告用のクリエイティブ制作にも活かしやすく、通常投稿で得た分析データを広告改善にフィードバックすることで、費用対効果を高めることが可能です。
広告運用と通常投稿をセットで見直すことで、総合的なパフォーマンス向上が期待できます。
投稿時間を最適化する
インサイトでフォロワーがアクティブな時間帯を確認することで、投稿のタイミングを最適化できます。
特にTikTokはリアルタイム性が強いため、ユーザーがアプリを開いている時間に投稿すると再生されやすくなり、早期の視聴獲得につながります。
投稿直後の反応率を高めることで、アルゴリズムによる表示回数が増えるのも大きなメリットです。
また、地域別の視聴傾向から時差のある地域に視聴者が多い場合、現地のアクティブ時間に合わせて投稿時間を調整することもできます。
曜日ごとの反応の違いもインサイトから見えるため、最も効率の良い投稿スケジュールを作りやすくなるでしょう。
競合調査に役立てる
インサイトを使った競合分析は、TikTokの運用において非常に有効です。
競合の動画を直接分析することはできませんが、自分の動画がどのジャンルやタグでどの程度の反応を得ているかを把握することで、競合のコンテンツとの違いや戦略のヒントが見えてきます。
たとえば、自分の動画が特定のテーマでは伸びづらいのに、同じテーマで競合が伸びている場合、そのジャンルのユーザーが求める見せ方やトレンドが異なっている可能性があります。一方、自分の動画が急に伸びた場合、そのテーマが競合にとっても有効な可能性があり、先行してポジションを取るチャンスです。
インサイトで得たデータをもとに、競合と自分の立ち位置を明確にし、コンテンツ戦略をアップデートしていくことで、継続的な成長が期待できるでしょう。
TikTokの活用事例
企業がTikTokを活用する事例は年々増えています。
企業によって、商品認知の向上からユーザー参加型のキャンペーン設計まで、多様な目的でTikTokが採用されるのです。
特に最近は、ハッシュタグチャレンジやオリジナルエフェクトといった、参加のしやすさを重視した企画が多く、ユーザーが自発的に動画を投稿したくなる仕組みづくりが成功の鍵になっています。
ここでは、TikTokでブランドの魅力を自然に広げた事例を3つ紹介します。
TikTokマーケティングの可能性を具体的にイメージできるので、ぜひ参考にしてください。
事例1：日本コカ・コーラ「#い･ろ･は･すの歌キャンペーン」
日本コカ・コーラは、ナチュラルミネラルウォーター「い･ろ･は･す」のプロモーションとして、ユーザー参加型の音楽企画をTikTok上で展開。
「みんなでつくる い･ろ･は･すの歌」というコンセプトのもと、指定のハッシュタグを付けて動画を投稿するとキャンペーンに参加できる形式で、発表直後から多くの投稿が集まりました。
ユーザーが自分のスタイルで歌や動きをアレンジできるため、幅広い層が参加しやすく、短期間で話題が拡大したのも特徴です。
SNSを横断して行われたキャンペーンでもあり、TikTokを中心にミュージックコンテンツを軸とした認知拡大の典型例といえます。
シンプルな参加方法と、誰でも投稿可能なテーマ設定が成功に結びついた事例です。
参考：楽しくキャンペーンに参加してみんなで未来を変えよう あなたの投稿動画がCMになるかも 「みんなでつくる い·ろ·は·すの歌」キャンペーン | 日本コカ・コーラ株式会社のプレスリリース
事例2：森永製菓「LET’S HI-CHEW fantasy mix」キャンペーン
森永製菓は、新商品「ハイチュウアソート＜ファンタジーミックス＞」の発売に合わせ、TikTokで大規模なダンスキャンペーンを実施しました。
ハイチュウ専用のエフェクトを使ってダンス動画を投稿すると、当選者の動画が渋谷スクランブル交差点やニューヨーク・タイムズスクエアといった大型ビジョンに1日限定で放映されるというユニークな特典が話題を呼んだのです。
キャンペーン期間中には、人気クリエイターによるお手本動画が多数投稿され、フォロワー経由でキャンペーン情報が自然に広がる仕組みを形成。新商品の海外逆輸入というストーリーとも相性が良かったのも、成功の一因といえます。
視覚的な演出と大規模な露出機会を掛け合わせた、ブランド力強化の参考になる事例です。
参考：ハイチュウが新商品を発売！TikTokで人気クリエイターが参加する「LET’S HI-CHEW fantasy mix from U.S.A」キャンペーンを実施。
事例3：ファミリーマート「#ファミマで1個買うと1個もらえる」
ファミリーマートは、全国で実施している「1個買うと1個もらえる」キャンペーンに合わせて、TikTokを活用した投稿企画を展開しました。
テレビCMの楽曲に合わせて動画を投稿し、ハッシュタグを付けるだけで応募できるため、普段TikTokを利用しているユーザーにとって参加のハードルが非常に低い点が成功につながりました。
また、抽選で翌週の対象商品がまとめてプレゼントされる特典も話題になり、生活に身近なコンビニならではの気軽さが投稿数の増加に直結。さらに公式アカウントでは、シリーズとして複数回のキャンペーンを行い、そのたびにPR動画を発信しました。
継続した情報発信がフォロワーの増加やキャンペーン認知に貢献した例といえます。
参考：ファミマのおトクはまだまだ止まらない！「1個買うと、1個もらえる」キャンペーン 今週は麦茶 680ml買うと、翌週麦茶2Lがもらえる！ | 株式会社ファミリーマートのプレスリリース
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まとめ
TikTok運用を成功させるためには、勘や感覚だけに頼らず、インサイトのデータを正しく読み取り、改善へつなげていくことが欠かせません。
インサイトを活用することで、フォロワーの属性やアクティブ時間、動画ごとの強み・弱み、離脱ポイント、エンゲージメントの動きなど、運用に必要な情報を詳しく把握できます。
TikTokのインサイトにはアプリ版・デスクトップ版のどちらからでも手軽にアクセスできるため、日常の投稿から本格的な運用まで幅広く役立つでしょう。
特に、データの変化を継続的に追うことで、アカウントの成長につながる改善ポイントが見えてくるはずです。
本記事で紹介したインサイトの見方と分析のポイントを参考にしながら、ぜひあなたのTikTokアカウントでもインサイトを活用してみてください。
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