TikTok広告の費用は種類によって異なるため、自社に合った宣伝方法を検討し選び取る必要があります。TikTok広告の課金方法や費用を抑えるポイント、代理店を利用するメリットや相場、利用する際の注意点などを解説します。
近年の動画プラットフォームの高まりには、ビジネスシーンからの注目も高まっています。ショート動画を中心にインパクトの強いコンテンツが多いのがTikTokの特徴で、上手く活用すればブランディングや知名度の向上に効果的です。
しかし、TikTok広告を利用する際には、必要となる費用と効果的な方法を知っておく必要があります。TikTok広告の費用に関する正しい知識を付けて、効果的にマーケティングを実施しましょう。
本記事では、以下のような内容を解説します。
■TikTok広告とは？
そもそもTikTok広告とは、アプリ上に配信される広告のことを意味します。広告は、TikTokのコンテンツを視聴するタイムラインや、起動画面などに表示させられます。
広告を見て興味を持ってくれたユーザーを設定した先のサイトなどに誘導できるため、効果的に商品やサービスの宣伝が可能です。ただし、TikTok広告は種類が豊富にあるため、それぞれの特徴をしっかりと理解したうえで活用する必要があります。
■TikTok広告の種類と費用
まず知っておきたいのが、TikTok広告の種類とそれぞれにかかる費用です。詳細をまとめた表を参考にしてみてください。
広告の種類 | 特徴 | 費用 |
・基本的な手法で比較的安価 ・課金形態を選んでおこなう | 出稿の際に予算を決めて実施する | |
・広告感を出さずにユーザーに情報発信可能 ・契約期間により費用が変動 | Brand Premium ：42万円 ONE DAY MAX ：300万円 TopView ：625万円 ※1日の広告掲載費用 | |
・アプリ起動時に表示される ・ユーザーに必ず見てもらえる | 約500万円 | |
・ブランディング効果が高い ・期間は2カ月 | ベーシック ：1000万円 スタンダード：1500万円 プラス ：1700万円 バトル ：2000万円 | |
インフルエンサーマーケティング | ・話題性や認知度拡大に有効 ・消費行動に結びつきやすい | 起用するインフルエンサーのフォロワー数により異なる（単価×フォロワー数） |
このように利用するTikTok広告の種類によって、期待できる効果や必要になるコストに大きな差が出ます。利用を検討している場合は、自社と相性の良い方法を慎重に検討しましょう。
■TikTok広告3つの課金方式
TikTok広告の費用を決定づける要因として、課金方法が挙げられます。最低限でも、次の3つの基本的な課金方法に関する知識を付けておきましょう。
- クリック課金：ユーザーがクリックすることで費用が発生する
- インプレッション課金：広告が1,000回表示されるごとに規定の費用が発生する
- 再生課金：ユーザーが一定の時間以上広告を使用した場合に費用が発生する
同じ広告を利用する場合でも、選ぶ課金方式によって支払いに違いが出るケースもあります。広告を出稿する目的に合わせて、課金方式を選ぶようにしましょう。
■TikTok広告の費用を抑えるコツ
アプリを利用する多くのユーザーにアプローチするチャンスとなるTikTok広告ですが、利用にはある程度の出費を覚悟する必要があります。少しでもTikTok広告の費用を抑えるために、以下のポイントを心掛けてみましょう。
- ターゲティングを徹底する
- 複数の広告を同時に依頼する
ターゲティングをせずにやみくもに広告を出稿しても、思ったような効果を得るのは難しいでしょう。TikTok広告の出稿前には、情報を伝えたいターゲット層を絞り、広告の表示設定を確認することが大事です。
また、複数の広告を利用する計画がある場合は、同じタイミングで依頼すると割引を受けられる可能性があります。割引条件を確認し、利用できる特典は逃さないようにしましょう。
■TikTok広告の費用対効果を高めるポイント
せっかく費用をかけてTikTok広告を利用するのですから、できるだけ費用対効果を高めたいと考える企業が多いでしょう。そこで気を付けたいのが、以下のポイントです。
- 運用型広告の利用を検討する
- 出稿後に効果分析をおこなう
数あるTikTok広告のなかでも、とくに費用対効果が高いとされているのが運用型広告です。運用型広告は、クリック課金を選び確実にユーザーをコンバージョンに導いて成果をだすなど、大々的な費用をかけなくても運用可能です。
コツコツと広告運用・管理をして成果を出したい場合には、運用型広告の利用を検討してみるのもよいでしょう。また、どんなTikTok広告を選んだ場合も、出稿後に効果分析をおこなうのは必須です。
広告の内容を見直したり、次回の宣伝方法を決定したりするためには、これまでのデータを分析してPDCAサイクルを回す必要があります。広告を出して終わりではなく、継続した管理を見据えてTikTok広告を利用しましょう。
■TikTok広告を代理店に依頼する場合の費用
効率的にTikTok広告運用の効果を出したい場合には、専門知識をもった代理店の利用も有効です。TikTok広告に限らず、広告を運用するにはあらゆる知識やテクニックが求められます。
決して安価ではないTikTok広告を初心者が運用する際には、効果が得られるまでかなりの時間がかかってしまう恐れがあるでしょう。そんな時に検討したいのが、TikTok広告のエキスパートを利用することです。
TikTok広告を専門的に扱う代理店への依頼費用内訳は、主に次の3つに分けられます。
- 広告出稿自体にかかる費用：広告ごとに異なる
- 初期費用：～5万円程度
- 手数料：広告費の20％程度
つまり、TikTok広告代理店に支払う費用として差が出るのは、初期費用の有無や手数料の部分です。手数料発生の条件やレートを確認し、納得して依頼できるTikTok広告代理店を見つけてみてください。
■TikTok広告を利用する際の注意点
TikTok広告を利用する際には、次の点に注意する必要があります。
- ユーザーを警戒させない
- 炎上に注意する
- 投稿前に内容を十分にチェックする
TikTok広告はアプリを利用するユーザーに接近しやすいというメリットがある一方で、あまりにも宣伝色が濃い場合は敬遠されてしまいます。宣伝でありながらも、コンテンツとして楽しめる要素を取り入れるのを忘れないようにしましょう。
また、SNSの利用で必ず気を付けたいのが炎上対策です。1度拡散されてしまうとあっという間に情報が広まってしまうため、マナーを守って利用するのが大前提です。
TikTok広告は、出稿後に内容の訂正ができないため、必ず詳細を確認してアップロードするようにしましょう。
■TikTok広告を始める手順
最後にご紹介するのは、TikTok広告を利用する具体的な手順についてです。
- TikTok For Businessにアクセスする
- アカウントの登録をする
- アカウント情報・住所・支払い方法を選択する
- 広告マネージャーモードの選択をする
- 目標の設定をする
- オーディエンスの設定をする
- 予算・スケジュールの設定をする
- 広告を作成する
- 支払いを済ませる
TikTok広告の利用が初めてで自信がない場合は、代理店の利用を検討してみてもよいでしょう。
■TikTok広告の費用対効果を上げる努力が欠かせない！
TikTok広告は、強いインパクトで多くのユーザーにアプローチできるとして、現在注目が高まっている宣伝手法です。広告の種類ごとに異なる費用や特徴を理解し、効果的な広告を選ぶようにしましょう。
TikTok広告をはじめとする各種マーケティングを成功させるには、関連知識をしっかりと付けておくことが大事です。マーケメディアでは、SNSマーケティングのほかにも、さまざまなマーケティング担当者のスキルアップにつながる情報を発信しています。SNSマーケティングの中でも、TikTokマーケティングは、企業の認知度UPに貢献することでしょう。
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