動画プラットフォームの人気が高まっている現在、TikTokでバズることで企業のイメージアップや認知度向上の効果が期待できます。マーケティング戦略として知っておきたい、TikTokでバズる方法やメリット、注意点などをわかりやすく解説します。
TikTokは、若者を中心に多くのユーザーを抱えている人気のSNSです。動画という視覚的・聴覚的アピールに特化したコンテンツを利用して、企業のイメージアップを図ったりブランディングに利用したりする傾向が強まっています。
TikTokの特性を正しく理解して、バズるコンテンツを生み出すことができれば、ビジネス展開において大きな武器となるでしょう。実際に試してみたいTikTokのバズる方法や注意点、TikTokを活用するメリットなどをご紹介します。
■TikTokで「バズる」とはどんな状態？
TikTokでバズるということは、多くのユーザーに動画が視聴されコメントやイイネなどのリアクションをもらって話題になることです。特定のフォロワーからの反応だけではなく、動画が広くさまざまなユーザーに視聴されている状態であるのが特徴的です。
TikTokでバズっているコンテンツは、フォロワー外のユーザーに対してもおすすめ動画として表示されるため、視聴回数は飛躍的に伸びる傾向があります。コンテンツの新旧に関わらず、昔投稿した動画がいきなりバズるという可能性もあるのです。
TikTokはYouTubeよりもバズりやすい
同じく動画をメインにしたプラットフォームであるYouTubeは、基本的に検索で動画にたどり着いたユーザーやチャンネル登録をしてくれたユーザーに動画を見てもらえます。反対に、コンテンツ投稿を始めたばかりの頃には、なかなか再生回数が伸びないのが一般的です。
一方のTikTokはおすすめ動画を表示させるアルゴリズムによって、フォロワーだけではなく一定数のユーザーに見てもらえるチャンスが多いとされています。つまり、動画投稿の初回からでもコンテンツが優秀であれば、バズる可能性があるのです。
TikTokのバズる動画はおすすめ表示がカギ
TikTokならではのアルゴリズムを上手く活用して、おすすめ表示してもらえるコンテンツを作ることが動画をバズらせるために重要です。TikTokは多くのユーザーを獲得して、できるだけコンテンツを沢山視聴してもらいたいと考えています。
そのためTikTokでバズる動画は、コンテンツ的に内容が優秀で多くのユーザーを引き付ける魅力をもっていると判断されていることになります。どうやったらTikTokのおすすめに表示させられるのか、コンテンツ制作の際に試行錯誤をする努力が欠かせません。
■TikTokでバズることの3つのメリット
TikTokで動画がバズると、次の3つのメリットを得られます。
ビジネスのためにTikTokを上手く活用するために、メリットを正しく理解しておきましょう。
フォロワー数が増える
TikTokでバズることで得られる１つ目のメリットは、フォロワー数の増加です。動画が広く拡散されると、これまでアプローチできていなかった層にまでコンテンツを見てもらえるようになります。
バズった動画を視聴したユーザーに、フォローしてもらえる絶好のチャンスです。フォロワー増加までを先読みし、アカウント自体のコンテンツの質を高く保つように努力しましょう。
企業やブランドの知名度を高められる
動画は受け身のユーザーに対して、効果的に情報伝達ができる手段です。TikTokでコンテンツをバズらせることができれば、企業名やブランドの知名度が一気に高まるのは間違いないでしょう。
一般的に不特定多数の人々に情報を届けるためには、インターネット広告などコストをかけて対策をする必要があります。しかし、TikTokを利用すれば費用を抑えて、知名度アップが図れるのが大きなメリットです。
TikTok内での影響力が強まる
コンテンツをバズらせた経験があれば、TikTokサービス内での影響力が高まるでしょう。具体的には、TikTokを上手く活用している企業というイメージを持ってもらうことで、アカウントを使って自由自在に宣伝をおこなえるようになります。
すでにどのようなコンテンツがユーザーに受け入れられるかがわかっているため、アピールしたい層に向けて効果的に情報伝達が可能です。
■知っておきたいTikTokでバズる方法10選
ここからは、具体的にTikTokでバズる10の方法をご紹介します。
むやみに投稿数を増やすだけでは、なかなかTikTokでバズることはできません。戦略を持ってコンテンツ制作に取り組みましょう。
コンテンツをおすすめ表示させる
先にも述べましたが、TikTokでコンテンツをバズらせるには動画をおすすめ表示させることが重要です。もちろん、おすすめに表示されるコンテンツはTikTokのアルゴリズムによって決定されるため、思い通りにならない場合もあるでしょう。
しかし、次の3つのポイントを押さえた動画にすることで、フォロワー以外のユーザーのおすすめに表示される可能性が高まります。
おすすめ表示されるコツがわかれば、コンテンツ制作の大きな助けとなります。
ハッシュタグを有効活用する
ハッシュタグは、TikTokでユーザーが希望のコンテンツを見つけるために利用するものです。トレンドに上がっているハッシュタグや、ターゲット層が興味を持っているジャンルのハッシュタグを付けることで、自社の動画を見つけてもらえるようになります。
TikTokでバズる動画は、注目度の高いハッシュタグに関連しているケースも多いです。タイミングを逃さず、ユーザーにアピールできるハッシュタグを活用しましょう。
確実な流入経路を確保する
TikTokを他のSNSやWebサイト、広告などと連携しておくことで、ユーザーを自社のコンテンツに誘導できます。TikTokは世界的にも広く利用されているSNSではありますが、まだまだ利用層が限られているのが事実です。
より多くのユーザーにアプローチする機会を得るためには、質の高いコンテンツを準備したうえで、ユーザー確保の導線を築くことが大事です。
コンテンツ自体の質を上げる
投稿する動画コンテンツの質も、バズらせるためには欠かせないポイントです。多くの人々が共感したり、興味を持ったりするには、コンテンツに魅力があるのが大前提です。
また、クオリティの高いコンテンツが揃っているアカウントだと判断してもらえれば、動画がバズった際にフォローしてもらいやすくなるでしょう。TikTokは人気が出そうなコンテンツを優先的におすすめで表示しているため、バズるためにはまずコンテンツの質を見直す必要があるのです。
フォロワーとのコミュニケーションを怠らない
TikTokでは他のユーザーからのリアクションやコメントが多い投稿は、おすすめに表示されやすいという傾向があります。企業アカウントとして宣伝をおこなうだけではなく、積極的にフォロワーとコミュニケーションを取るのもおすすめです。
企業のSNSアカウントは、宣伝色が濃くなるとユーザーに敬遠されてしまう可能性が高まります。TikTokを貴重なコミュニケーションの場と捉え、コメント返信や迅速なトラブル対処など、消費者や顧客との関係構築に利用してみましょう。
投稿頻度を上げる
どのSNSを利用する場合でも、マーケティングを成功させるには一定以上の頻度で更新をおこなう必要があるでしょう。TikTokの場合も例外ではなく、バズるコンテンツを作り上げる過程でアカウントのファンを増やすために更新頻度に気を配ることが大事です。
定期的に更新をおこなっていれば、有益な情報を提供してくれるアカウントとして認めてもらえるかもしれません。普段からコンテンツを見てくれるユーザーを増やしておくのが、バズるコンテンツを作るコツです。
トレンドをチェックする
その時話題になっているニュースやコンテンツに関する投稿は、多くの人に注目してもらえるチャンスとなり得ます。SNSを利用して情報収集をするユーザーも多いため、TikTokでもトレンドを意識したコンテンツ制作が有効です。
トレンドはタイミングを逃してしまうと、その威力が落ちてしまいます。影響力を上手く活用するためには、普段からアンテナを張って情報をキャッチし、コンテンツ制作に活かす努力が欠かせません。
バズっている投稿を研究する
実際にバズっているコンテンツを研究すると、多くのユーザーが引き付けられている魅力を見つけられるでしょう。ジャンルが異なるコンテンツであっても、考え方を適用することで自社のTikTokアカウント運営に活かせます。
どのような点でバズっているのか、どれ程の影響力があるのか、バズった後の対応はどうかなどを確認しておきましょう。
ターゲットに合わせた投稿時間を意識する
企業アカウントの場合、TikTokを始める際に必ずターゲット設定をしておく必要があります。紹介したい商品やサービスに合わせて、TikTokのアカウントもコンセプトを決めて運用するのがコツです。
働いている女性がターゲットであれば、通勤時間や寝る前の自由時間にスマホでTikTokを見る可能性が高いでしょう。その時間にコンテンツを配信すれば、狙ったターゲット層に見てもらうことができ、効率的に動画をバズらせることにもつながります。
利用するBGMにこだわる
TikTokの動画に欠かせないのが、BGMです。聴覚的なアピールが可能なBGMは、動画を最後まで見てもらうために重要なポイントとなります。
とくにトレンドになっている音楽を用いれば、関連動画として表示される可能性も上がり、より多くのユーザーにアプローチが可能です。TikTokでは、ユーザーがつまらないと感じれば瞬時にスワイプされてしまいます。
音楽を効果的に使って、瞬間的にユーザーを魅了できるコンテンツを工夫しましょう。
■TikTokでバズれない時に確認したいポイント
一生懸命TikTok運営に携わっているのに、なかなかバズる動画を作れない場合は、次のポイントを確認してみましょう。
思ったような効果が得られない場合は、立ち止まって現状を確認することも大事です。ご紹介するポイントを参考に、自社アカウントを見直してみましょう。
コンテンツに新鮮さがない
トレンドに敏感なユーザーが多いTikTokでは、似たようなコンテンツを何度も投稿したり、他のアカウントの真似をしていたりしては飽きられてしまいます。ビジネスにTikTokを上手く活かすためには、コンテンツの新鮮さに気を配りましょう。
これまでにない演出や興味をひくアイディアが求められるのが、TikTokのバズる投稿です。他のユーザーの動画を参考にしつつ、新しい切り口でコンテンツを作り上げる必要があります。
アカウントがシャドーバンされている
知らず知らずのうちにアカウントがシャドーバンされてしまっている場合は、コンテンツをバズらせることが難しくなります。シャドーバンとは、TikTokの運営チームによってアカウントの利用が制限されている状態を指します。
おすすめ動画としての表示がされないのはもちろん、他ユーザーからのコメントやイイネを受け付けることもできなくなってしまいます。これらの異変に気付いたら、どの点が問題となっているのかを早急に確認するようにしましょう。
動画が長すぎる
TikTokは比較的長い動画が投稿されるYouTubeとは違い、短い動画で瞬時にユーザーを魅了するのがポイントです。あまりにも長い動画を投稿してしまうと、最後まで見てもらえずにスキップされてしまうでしょう。
とくに企業アカウントの場合は、伝えたいメッセージが明確である場合が一般的です。短い間に集中して情報を伝えられるように、動画の構成や演出を工夫する必要があります。
■TikTokでバズりやすいおすすめコンテンツ
最後に知っておきたいのが、TikTokでバズりやすいコンテンツの情報です。さまざまなジャンルの動画が楽しめるTikTokですが、次のようなコンテンツに仕上げると多くのユーザーに視聴してもらえる可能性が高まります。
ターゲットに合わせて、コンテンツの方向性を決めるようにしましょう。
学びがあるコンテンツ
企業のTikTokアカウントでバズらせるためには、タメになる情報を含んだ学びのあるコンテンツに仕上げるのがおすすめです。自社やブランドに興味を持ってもらうためには、専門的な知識を総動員してユーザーにアプローチすることが大事です。
SNSを情報収集に利用する層も多いため、学びのあるクオリティの高いコンテンツであれば、多くの人々に受け入れてもらえるでしょう。
癒されるコンテンツ
忙しい日々の合間でTikTokを利用しているユーザーにとっては、何気なく見た動画に癒されるというケースが多いものです。商品やサービスと癒しを上手く関連付けられる場合は、癒しを提供できるコンテンツを検討してみましょう。
心温まる逸話や動物の姿など、ターゲット層の心を揺さぶるアイディアが必要とされます。思いがけず感動できるコンテンツであれば、拡散してくれるユーザーも増えるでしょう。
面白いコンテンツ
TikTokをバズらせるためには、やはり面白いコンテンツが欠かせません。企業アカウントという堅いイメージを払拭するためにも、クスッと笑えるようなコンテンツは有効です。
宣伝ばかりに注力している企業アカウントがなかなか成功しないのも、SNSという自由な場でユーモアが足りていないことに関連しています。ユーザーとの新しい関係構築の試みとして、これまでとは違った路線で面白いコンテンツを制作するのもおすすめです。
情報まとめ系コンテンツ
ランキングやおすすめ商品の情報などは、見る人に強いインパクトを与えられるコンテンツでTikTokでも例外ではありません。数字の効果を使って短時間で印象を残せるほか、ランキング上位の情報を知りたいというユーザーの心理を利用して、最後まで動画を見てもらえる可能性が高まります。
企業アカウントだからこそ提供できる情報に特化すれば、より多くのフォロワーを獲得できるでしょう。
可愛いコンテンツ
ついつい見てしまう可愛いコンテンツも、TikTokのバズる動画の重要な要素です。可愛さにはさまざまな種類があるため、自社の商品やサービスに合わせて取り入れるようにしましょう。
例えば、小さいものを可愛いと思う人々は多く居ます。ミニチュアのジオラマ制作や料理動画などは、実際に人気を博しているジャンルです。
他にはないアイディアで可愛い動画を作ってみるのもよいでしょう。また、TikTokの利用率として、若い女性の利用率は非常に高く、投稿者も多いのでコラボしていくのもありでしょう。
■tiktokでバズる方法を知ってマーケティングに活かそう
せっかくTikTokを活用してマーケティングをおこなうのであれば、バズる動画を作る努力をしてみましょう。動画がバズれば、一気に企業やブランドの知名度を上げられるだけではなく、宣伝広告費のコスト削減も可能になります。
TikTokの特徴を正しく理解し、ルールを守って多くのユーザーを魅了する動画投稿ができるようにしましょう。TikTok戦略をはじめとする各種マーケティングを成功させるには、関連知識をしっかりと付けておくことが大事です。
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