X（旧Twitter）は、企業から個人まで幅広く活用されているマーケティングプラットフォームです。SNSを運用するうえでは「アルゴリズム」の理解がとても重要ですが、Xに関しては2026年1月にGitHub上で新しいアルゴリズムに関するコードが公開され、オープンソースとなっています。
今回の公開により、従来の「いいね」や「リポスト」の数に依存する単純評価から一変していることが判明しました。AIを活用した高度な確率予測や、滞在時間重視の評価基準へと、根本的に変化しています。
本記事では、Xの最新アルゴリズムの仕組みと主な変更点を詳しく解説していきます。 今後のコンテンツ戦略を見直し、より効果的なアカウント運用を実現するための参考にしていただけますと幸いです。
そもそも「Xのアルゴリズム」とは？おすすめに表示される仕組みを解説
Xのアルゴリズムとは、日々投稿される膨大なコンテンツに対し「どの投稿をどのユーザーに届けるか」を決定するシステムのことです。ここではまず、投稿がユーザーの「おすすめ（For You）」に表示されるまでの仕組みを解説します。
Xのおすすめは、ユーザーごとにパーソナライズされた情報を届けるために、複数の段階で構築されています。このプロセスの大まかなステップは以下の通りです。
| 1．ユーザーの行動分析 フォロー・いいね・リプライ等の過去情報から、そのユーザーの趣味・趣向を学習 2．投稿収集 フォロー内外の投稿を検索し、ユーザーに適していそうなものを収集 3．フィルタリング・除去 収集した投稿の中から、古いもの・すでに読んだもの等を除外 4．AI評価・スコアリング ユーザーの過去行動等の指標をもとに、AIが「この投稿はおすすめに表示する価値があるか」を予測 5．順位調整 残った投稿の中から、より興味を持ちそうなものを中心に順位付け。スパム等がないかの最終チェックも実施 6．おすすめタイムラインに表示 ユーザー専用の「おすすめ（For You）」としてタイムラインに表示 |
現在のXのアルゴリズムは、AI（Grok）が主体として動くフローとなっています。ユーザーの趣向分析からコンテンツの収集をはじめ、おすすめに表示するかを判断するスコア予測まで、基本的にすべてAIが判断する仕組みです。
日々調整が繰り返されていますが「ユーザーに適したコンテンツを届ける」というXが大切にしている大元の考え方は変わりません。Xをマーケティングに活用するのであれば、まずはこの基礎となるアルゴリズムのフローを理解しておきましょう。
Xの最新アルゴリズムに関する主な変更点
2026年1月に公開された最新のアルゴリズムでは、評価の軸が「AI中心」へと移行したことが分かっています。従来からの主な変更点について詳しく見ていきつつ、企業のアカウント運用にどのような影響を与えるのかチェックしましょう。
AIによる確率予測とスコアリング
最も大きな変更点といえるのが、アルゴリズムが従来の「加点方式」から「AIによる確率予測」へと変化したことです。
これまでのXは、いいねやリポストといったアクションの数を単純に加算して評価する傾向にありました。しかし最新のアルゴリズムでは、AIが「このユーザーが、この投稿に対して何らかの行動を起こす確率はどのくらいか」を予測するシステムに変わっています。
| 評価手法 | アルゴリズムの概要 | |
| 従来 | 各アクションによるポイント加点・減点などの単純評価 | 「いいね」「リポスト」等の各アクションに評価ポイントを割当→合計ポイントでコンテンツの価値を判断 |
| 最新 | AIによる確率予測スコアリング | 過去の閲覧履歴等から、ある投稿に対してユーザーが「いいね」「リポスト」等の行動を起こす確率をAIが予想→算出した確率をもとにコンテンツごとのスコアを算出 |
予測される確率から算出されたスコアに応じて「おすすめに表示させるかどうか」「掲載順位をどこにするか」等が判断される仕組みです。ユーザー一人ひとりの関心に深く刺さるコンテンツが、より評価されやすくなったといえます。
これまでに横行していた、目立つため・インプレッションを稼ぐための「釣り投稿」はもちろん、単にフォロワー数が多いだけのアカウントの投稿等は、評価が著しく下がることになるでしょう。
動画再生や画像の拡大が評価対象に追加
様々な評価項目がある中で、ユーザーが投稿に対して「どれだけ時間を割いたか」という滞在時間が、より重視されるようになりました。具体的には、以下のような行動が新たな評価対象としてアルゴリズムに組み込まれています。
- 動画の再生
- 添付画像の拡大表示
これは、プラットフォーム側がユーザーの滞在時間を延ばすことを重要視している表れと考えられるでしょう。一瞬でスクロールされてしまうようなテキストだけの投稿は、評価されにくいと推測されます。
ユーザーの視線を止めてじっくりと閲覧させる、工夫が施されたコンテンツが伸びやすい傾向です。
コンテンツの質を重視
各種変更点を総括すると、最新のXアルゴリズムは「コンテンツの質」を重視する方向へ大きく舵を切ったといえそうです。以前はある程度有効だった、小手先のテクニックでインプレッションを稼ぐ手法は通用しにくくなりました。
- ユーザーにとって有益である
- 多くの人の共感を呼ぶ
- 思わず詳細を確認したくなる
- 誰かにシェアしたくなる
上記のような魅力を持つ、本質的に価値のあるコンテンツを生み出すことが、アカウントを成長させるための重要な要素となっています。
Xの最新アルゴリズムで評価されるには？
最新のアルゴリズムでインプレッションを伸ばし、Xアカウントを成長させるためには、システムの評価基準に合わせた運用が不可欠です。先述した変更点を参考に、AIに評価されるコンテンツ作りと、マイナス評価を受けない運用を並行して行うことが必須となります。
具体的には、以下2点を実現できるよう、日々の投稿内容を再設計しなければなりません。
- AIから「ユーザーに推奨すべき」と判断するポジティブな指標を満たす
- AIに「表示すべきではない」と判断されるネガティブな指標を回避する
次項からは、アルゴリズムが見ているプラス評価・マイナス評価の具体的な指標について解説します。
Xの最新アルゴリズムでプラス評価を受ける項目
最新のアルゴリズムにおいて、AIがユーザーの行動確率を計算し、コンテンツをスコアリングしているのは先述した通りです。ここでは、その確率算出の際に、AIがプラス評価の指標としている、具体的なアクション項目を整理していきます。
アルゴリズムがコンテンツを高く評価し、おすすめ表示のスコアを引き上げる行動には、以下の11項目が挙げられます。
- いいね
- リプライ
- リポスト
- 引用
- 投稿へのクリック
- プロフィールへのクリック
- 動画の再生
- 動画の拡大
- シェア
- フォロー
- 滞在時間
これらのアクションを起こす確率が高いと予測されたコンテンツほど、広く拡散される仕組みです。
従来からあった「いいね」「リポスト」といったわかりやすい反応だけではないことが分かるかと思います。「投稿クリック」「プロフィール遷移」「動画再生・画像拡大」といった、能動的かつ滞在時間の長い行動も評価に含まれている状況です。
Xの最新アルゴリズムでマイナス評価を受ける項目
ユーザーからネガティブな反応を引き出す投稿は、当然ながらAIによってスコアを下げられてしまいます。マイナス評価が蓄積すると、おすすめタイムラインに表示されなくなり、アカウント全体のインプレッション低下を招くため注意が必要です。
アルゴリズムがマイナス評価を下す、主要なアクションは以下の通りです。
- 「興味がない」の選択
- ブロック
- ミュート
- 通報
これらの行動は、ユーザーが「この投稿は見たくない」という意思表示をした結果です。AIはこうした反応を重く受け止め、対象となる投稿の表示回数を減少させるだけでなく、発信したアカウント自体の評価も引き下げかねません。
企業アカウントを運用する際は、ユーザーの反感を買うような発信は避け、慎重な運用を心がけましょう。
Xの最新アルゴリズムを踏まえた今後の運用戦略
アルゴリズムの仕組みと評価基準を理解したうえで、具体的にどのような投稿を行なっていくべきなのでしょうか。最新のアルゴリズムに最適化し、アカウントを効果的に伸ばすためのX運用戦略について、今後特に重要となるものを5つ解説します。
ターゲットに有益な内容を盛り込む
何よりも優先すべきは、ターゲットユーザーにとって有益な情報を提供することです。AIはユーザーの関心度合いを大切にしているため、ターゲットの悩みや課題を解決するような専門性の高いコンテンツは、自然とエンゲージメントが高まります。
ハック的な手法に走るのではなく、自社のターゲット層がどのような情報を求めているのかを分析することが大切です。ノウハウの共有や業界の最新情報の解説など、ユーザーに「読んでよかった」と感じてもらえる内容を心がけましょう。
長尺動画・長文コンテンツの導入
滞在時間がより重視されるようになった今、ユーザーの視線を長く留めることができる長尺動画や、長文コンテンツの導入は非常に有効です。
無料アカウントでは全角140文字（半角280文字）という制限があるため、本気でアカウントを伸ばしたいのであれば、有償の「X Premium」への切り替えも検討するとよいでしょう。
Premiumであれば最大25,000文字までの投稿が可能になり、読み応えのあるコンテンツをユーザーに提供することができます。もちろん相応の文章力・構成力も求められますが、長文はユーザーの滞在時間が延びやすく、アルゴリズムからの評価も向上します。
プロフィールや他の投稿に誘導する
「プロフィールへのクリック」がプラスの評価指標の一つとなっているため、投稿を読んだユーザーにアカウントの興味を持ってもらい、プロフィールへ遷移したくなるような導線設計も重要です。
例えば、投稿の最後に「詳細はプロフィールから」「過去のまとめはプロフィールのリンクに」といった一言を添えると、プロフィールクリック率は変化するでしょう。評価の高い投稿を固定ポストに設定しておけば、そこからアカウント内の回遊も期待できるはずです。
もしプロフィール画面からフォローにつながれば、さらに高いプラス評価を獲得することもできます。わかりやすく誠実なアイコン・自己紹介文を設定して、せっかくプロフィールに来たユーザーを離脱させないよう準備しておきましょう。
図解などのオリジナル画像を投稿する
「画像クリックによる拡大表示」が評価対象に追加されたことを踏まえ、思わず詳細を見たくなるようなオリジナル画像を添付するのも有効な戦略です。
以下のような画像を投稿することで、拡大表示による滞在時間の増加が期待できます。
・文字だけでは伝わりにくい概念をまとめたマトリクス図
・自社だけの有益なデータを示したグラフ etc…
タイムラインのプレビューでは読み切れない程度の情報量を持たせることで、ユーザーの拡大アクションを促すことが可能になります。ただし、拡大表示を狙うあまり情報を詰め込みすぎてしまうことのないよう注意しましょう。
ポジティブな内容を発信する
企業の公式アカウントとして運用する場合、発信する内容のトーン＆マナーにも注意を払う必要があります。
最新のアルゴリズムでは「興味がない」「ブロック」「ミュート」といったユーザー行動によるマイナスの影響が大きくなっています。そのため、他社批判などのネガティブな内容を投稿していると、AIに嫌われておすすめから除外されてしまいかねません。
有益な情報はもちろん、普段から以下のようなポジティブな発信を心がけてください。
・ユーザーへの感謝
・共感を呼ぶ投稿 etc…
ネガティブな投稿は注目を集めやすいかもしれませんが、あくまで一時的なものです。日頃からポジティブを意識して、長期的な目線でアカウントを運用することをおすすめします。
記事を読んでいる方におすすめの資料はこちらにまとめています。
Xのアルゴリズム変更で時代遅れになる施策
アルゴリズムが進化することで「過去に有効だった施策が効果を失う」といった現象も当然出てきます。潮流の変化をつかめないと、いつまでも古い施策を繰り返して疲弊してしまう事態に陥りかねません。
ここでは、最新のX環境において既に「時代遅れ」であり、場合によってはアカウントに悪影響を及ぼす可能性すらある、要注意な施策例をご紹介します。
方向性のない毎日投稿
過去の運用では、毎日投稿して露出を増やすことが推奨される時期もありました。しかし「AIがエンゲージメントの確率を予測する」という現在のアルゴリズムにおいて、方向性のない毎日投稿は無意味になりやすく、かえって逆効果になる場合もゼロではありません。
継続的な発信は大切ですが、現在は量より質が重視されるため「毎日投稿してとにかくコンテンツを増やせばアカウントが伸びる」という認識は改める必要があります。更新頻度を維持しつつも、それ以上に投稿一つひとつの質を高めることを優先しましょう。
一つの投稿にハッシュタグを何個も付ける
インプレッション増加を目的に何個ものハッシュタグを詰め込む手法も、現在では推奨されません。
これについては、X公式のヘルプセンターでも「1つのポストに対して推奨されるハッシュタグの数は2個まで」と言及されています。それ以上になると、スパム認定されるリスクが伴います。
過去には、イーロン・マスク氏が「システム的に不要であり見た目も悪いため、ハッシュタグの使用はやめてほしい」との旨の投稿をしていたほどです。
出典：X｜Elon Musk
これらを踏まえて、ハッシュタグは投稿のテーマを表す核心的なキーワードに絞って使用するのが懸命でしょう。必要がないと判断した場合には、付けないという選択肢も検討してみてください。
バズ狙いの投稿
奇をてらった表現や極端な意見で意図的に「バズ」を狙う手法も、最新のアルゴリズムでは不向きになりつつあります。
「投稿クリック」「画像拡大」「動画再生」といったプラス評価の項目を見るに、アルゴリズムはユーザーの能動的な行動を重視するようになっています。バズは一時的な拡散には有利ですが、再現性が低く、長期的にアカウントを伸ばす施策としてはほぼ機能しません。
無理にバズを狙うことなく、一つひとつの投稿をしっかりと中身のあるものに作り込み、堅実にファンを獲得する方針に切り替えるべきでしょう。
企業がXを運用するときの注意点
企業が公式アカウントとしてXを運用する場合には、個人アカウントとは異なるビジネス特有のリスクが存在します。アルゴリズムに評価されるだけでなく、企業のブランドイメージを守るためにも、以下の注意点について確認しておきましょう。
外部リンクへの過度な誘導は控える
自社のWebサイトや商品販売ページなどへ誘導したい場合でも、すべての投稿に外部リンクを貼り付けるような過度な誘導は控えるべきです。
外部リンクへの過度な誘導は、投稿の評価が下がってしまったり、シャドウバンやスパムの対象になったりする可能性があります。イーロン・マスク氏も自身のXにて「外部リンクはリプライに入れるべき」との投稿をしていました。
出典：X｜Elon Musk
基本的にはX内で情報が完結するようなコンテンツ作りを心がけましょう。ただし、どうしても重要な告知がある場合は、メインの投稿に価値ある情報を記載し、反応を見ながら「リプライに添付する」といった点を意識するのがベストです。
売り込み感が強い投稿は控える
「新商品発売」「期間限定セール中」といった、あからさまに広告感のある投稿ばかり続けていると、見てもらえるどころか、むしろユーザーは離れていってしまいます。
Z世代を中心とする昨今のSNSユーザーはリテラシーも高まっており、広告に対する不信感・嫌悪感が増してきている状況です。インターネット広告に関するユーザー意識を調査したあるレポートでも、ネット広告の信頼度は21.6％程度にとどまっています。
また、キーマケLabが実施したあるアンケートでも、Web広告に対して多くの人が不快感を感じていることが分かっています。
出典：キーマケLab
売り込み感が強いとユーザーの不信感を煽り、早期離脱を招く可能性が高まるため注意が必要です。商品の魅力を伝える際は、ユーザーの悩みを解決するノウハウと絡めるなど、宣伝と感じさせない工夫が求められます。
炎上・ブランド毀損の対策を行う
拡散力が高いXを運用する場合、常に「炎上」に発展するリスクを抱えることになります。不適切な投稿は、たとえ一度だとしても瞬く間に広がり、企業の信頼を失墜させかねません。
最新のアルゴリズムではネガティブな反応がアカウント評価に直結するため、炎上はインプレッションの観点からも大きなダメージとなります。以下のような観点で、日頃から炎上やブランド毀損の対策を行うようにしましょう。
・投稿内容に対するダブルチェック体制の構築
・社内でSNS運用ガイドラインを策定 etc…
信頼は、積み上げるのには時間がかかりますが、崩れるのは一瞬です。認知を拡大させたいあまり盲目になることなく、誠実な姿勢で運用するよう心がけてください。
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まとめ
最新アルゴリズムを読み解く限り、現在のXは「滞在時間」「コンテンツの質」を特に重視した評価基準へシフトしたといえるでしょう。インプレッション稼ぎ等の過去のテクニックに頼った運用は、もはや通用しない時代を迎えています。
これからのX運用で成果を出すためには、ターゲットユーザーが求めている有益な情報を、できる限り長く見てもらえる工夫を凝らしながら発信することが大切です。同時に、マイナス評価につながる行動を避けるリスク管理も徹底する必要があります。
アルゴリズムは常に変化していますが、Ｘが有用なマーケティングプラットフォームであることは依然として変わりありません。自社の強みを活かした効果的な運用方法を確立するためにも、ぜひ本記事の内容や紹介したホワイトペーパーを参考にしてみてください。
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