「TikTokのハッシュタグは何個付けるのが正解なのだろう」「ハッシュタグの数が制限されたという話は本当？」と疑問に感じていませんか。
TikTokでは、以前と比べてハッシュタグの設定数に変化が見られ、「何個付ければよいのか分からない」と悩む企業担当者や運用担当者が増えています。
しかし、TikTok運用で重要なのは単純なハッシュタグの数ではありません。動画内容に合ったタグを選び、ターゲットユーザーへ適切に届けることが成果につながります。
この記事では、TikTokのハッシュタグ数に関する最新動向や制限が設けられた背景の予測、企業向けのハッシュタグ設計方法、今後の運用戦略について分かりやすく解説します。
ぜひ参考にして、自社のTikTokマーケティングに活かしてください。
TikTokのハッシュタグは5個までに制限
TikTokでは、2025年秋頃から「ハッシュタグを5個までしか設定できない」という声が多く見られるようになりました。
現時点でTikTokから公式な発表はありませんが、多くのユーザーや企業アカウントで同様の報告があるため、実質的に5個程度が上限になっている可能性があります。
ただし、TikTokではハッシュタグの数を増やすことが再生数の向上に直結するとは限りません。
TikTokでは、ハッシュタグだけでなくキャプションや音声、ユーザーの視聴行動など複数の情報がおすすめ表示の判断材料になるとされています。
そのため、人気のハッシュタグをできるだけ多く付ける方法よりも、投稿のテーマに合ったハッシュタグを選ぶことが重要です。
限られた数のハッシュタグだからこそ、動画の内容やターゲットユーザーに合わせて厳選することが大切といえるでしょう。
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TikTokのハッシュタグ制限による影響
TikTokでハッシュタグ数の制限が広がったことで、これまでのように多くのタグを設定して幅広いユーザーへの露出を狙う運用は難しくなっています。
ハッシュタグ数が制限されたことで、これまでのように多数のタグを活用した露出拡大施策は取りにくくなる可能性があります。
そのため、企業や個人を問わず、動画内容との関連性が高いハッシュタグを厳選することが重要です。
また、ハッシュタグだけに頼るのではなく、動画の企画や構成、キャプション、テロップなどを含めたコンテンツ全体の質を高める必要があります。
今後はハッシュタグの数よりも、ユーザーに価値のある情報を届けられているかが成果を左右するポイントになると考えられます。
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TikTokのハッシュタグ制限に隠れた狙いとは【予測】
前述のとおり、TikTokのハッシュタグ数の制限について、現時点で公式から詳細な説明は公表されていません。
そのため、ここで紹介する内容はTikTokの公式見解ではなく、アルゴリズムやSNS運用の考え方をもとにした予測です。
TikTokの仕様は今後変更される可能性もあるため、最新情報は公式発表やアプリ内のお知らせを確認するようにしてください。
アルゴリズムの混乱防止
TikTokでは、ハッシュタグだけでなくキャプションや音声、ユーザーの視聴行動など複数の情報が、おすすめ表示の判断材料として利用されているとされています。
ハッシュタグの数が多すぎると、AIが動画のジャンルやターゲットを正確に判断しづらくなる可能性があります。
たとえば、1本の動画に関連性の低い複数のテーマのハッシュタグが付いている場合、TikTok側が「どのようなユーザーへ届けるべき動画なのか」を適切に判断しにくくなるかもしれません。
また、大量のハッシュタグを設定できる場合、投稿者が露出を狙ってさまざまなジャンルのタグを付けるケースも考えられます。その結果、ユーザーが期待した内容と実際の投稿内容にズレが生じる可能性が高くなるのです。
そのため、ユーザーが求める情報と投稿内容を一致させる手段として、ハッシュタグ数に制限を設けた可能性があります。
投稿者が動画のテーマに合ったハッシュタグを厳選することで、アルゴリズムもコンテンツを分類しやすくなり、より適切なユーザーへ動画を届けやすくなるのかもしれません。
低評価アカウントへの対策
関連性の低い人気タグを大量に付けて露出を増やそうとするアカウントは、以前からさまざまなSNSで見られます。
TikTokでも同様に、動画内容と関係のないハッシュタグを多数設定し、おすすめ表示や検索流入を狙う運用が行われていた可能性があります。
ハッシュタグ数に上限を設ければ、こうした手法は使いにくくなるでしょう。
その結果、投稿内容とハッシュタグの関連性が高まり、ユーザーにとって有益な動画が表示されやすくなることを狙っている可能性があります。
ユーザー体験の向上
ハッシュタグ数が制限されると、投稿者は限られた枠の中で本当に必要なタグを選ばなければなりません。
その結果、動画のテーマや内容を適切に表すハッシュタグが増え、検索結果やおすすめ表示の精度向上につながる可能性があります。
また、ユーザーが興味のあるテーマの動画を見つけやすくなれば、視聴満足度や滞在時間の向上にもつながります。
TikTokがユーザー体験を重視していることを考えると、その一環としてハッシュタグ数の制限を設けた可能性も考えられるのです。
ただし、これらはあくまで推測であり、TikTokが公式に公表している内容ではありません。運用方針を判断する際は、最新の公式情報や実際の運用データも参考にすることが大切です。
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TikTokのハッシュタグ数は3～5個が最適｜企業向けハッシュタグ設計も紹介
TikTokでは、ハッシュタグの数を多くすれば再生数が伸びるとは限りません。むしろ、動画のテーマやターゲットに合ったハッシュタグを厳選することが重要です。
企業アカウントの場合は、3〜5個程度のハッシュタグを目的別に組み合わせると、動画の内容を伝えやすくなります。
ここでは、ハッシュタグ設計の考え方を紹介します。
1.ビッグタグ
ビッグタグとは、多くのユーザーに利用されている人気のハッシュタグです。
たとえば、以下のようなものがビッグタグとされています。
- #美容
- #ガジェット
- #ダイエット
ビッグタグの最大のメリットは、多くのユーザーの目に触れる機会を得やすい点です。また、人気のテーマやトレンドと関連付けることで、動画のジャンルをTikTok側へ伝えやすくなる効果も期待できます。
一方で、利用されている投稿数が非常に多いため競争が激しく、ビッグタグだけで多くのユーザーへ継続的に露出させることは簡単ではありません。
特にフォロワー数が少ない企業アカウントの場合は、同じタグを利用する多数の投稿に埋もれてしまう可能性があります。
そのため、ビッグタグだけで構成するのではなく、ミドルタグやニッチタグなどと組み合わせながら活用することが重要です。
2.ミドルタグ
ミドルタグは、特定ジャンルに興味を持つユーザーへ向けたハッシュタグです。
たとえば、ミドルタグとしては以下のようなものが挙げられます。
- #美容好きさんと繋がりたい
- #多機能ガジェット
- #ダイエットレシピ
ビッグタグほど競争は激しくない一方で、一定の検索需要や視聴需要があります。
企業のTikTokマーケティングでは、ターゲットユーザーの興味関心に近いテーマを表すミドルタグが重要です。
自社の商品やサービスと関連性の高いタグを選ぶことで、適切なユーザーへ情報を届けやすくなります。
3.ニッチタグ
ニッチタグは、より専門性の高いテーマを表すハッシュタグです。
例として、以下のようなものがニッチタグとして挙げられます。
- #乾燥肌のスキンケア
- #ガジェット好き女子
- #ダイエット成功者
検索ボリュームは大きくありませんが、興味関心の高いユーザーへ届きやすい特徴があります。
再生数だけでなく、問い合わせや資料請求などの成果を重視する企業アカウントでは、ニッチタグが有効なケースも少なくありません。
4.商品・社名タグ
商品名や社名などの企業独自のハッシュタグも積極的に活用しましょう。
たとえば、以下のようなタグが考えられます。
- #企業名
- #商品名
- #サービス名
商品やブランドに関する投稿を整理しやすくなるほか、ユーザーが関連動画を探しやすくなります。
また、継続的に使用することでアカウント全体の一貫性が生まれ、SNS上での認知向上にもつながります。
5.トレンド・UGC誘発タグ
トレンド性のあるタグや、ユーザー参加を促すタグを取り入れる方法もあります。
たとえば、以下のようなタグです。
- #おすすめ
- #やってみた
- #TikTok教室
こうしたハッシュタグは発見性の向上やリーチ拡大に役立つ場合があります。
ただし、動画の内容と関連性が低いタグを付けると、かえってユーザー体験を損なう可能性もあるため注意が必要です。
企業アカウントでは、これらのタグを組み合わせて合計3〜5個程度にまとめるとバランスの良い設計になります。
ただし、最適なハッシュタグ数や組み合わせは業界やテーマによって異なります。
重要なのはタグ数そのものではなく、動画内容との関連性です。
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TikTokのハッシュタグ制限で企業がやるべき今後の戦略
ハッシュタグ数に制限が設けられたことで、企業のTikTok運用では「数を増やす施策」から「関連性を高める施策」への転換が求められています。
今後はハッシュタグだけに頼るのではなく、動画全体の設計を見直しながら運用することが重要です。
ここでは、ハッシュタグの制限がある中で企業がやるべき戦略について解説します。
自社と関連性の高いタグを設定
ハッシュタグを選ぶ際は、人気やトレンドだけを基準にするのではなく、自社の商品やサービスとの関連性を重視しましょう。
たとえば、法人向け営業支援サービスを紹介する動画であれば、「#おすすめ」や「#人気」といった汎用的なタグだけでは、興味のないユーザーにも表示される可能性があります。
一方で、事業内容に関連するハッシュタグを活用すれば、自社のターゲットに近いユーザーへ情報を届けやすくなります。
ハッシュタグは限られた数しか設定できないからこそ、動画のテーマやターゲットユーザーを明確にしたうえでタグを厳選することが大切です。
SEO対策キーワードを意識
出典：Google検索「TikTok ハッシュタグ」
近年はGoogleなどの検索結果にSNSの投稿が表示される機会が増えています。TikTokの動画が検索結果に表示されるケースも珍しくありません。
そのため、TikTok運用をSNSマーケティングだけで考えるのではなく、SEO対策の視点も取り入れることが重要です。
たとえば、「営業代行」「TikTok広告」「ダイエット方法」など、ユーザーが検索しそうなキーワードを意識してハッシュタグや投稿内容を設計することで、TikTok内だけでなく検索エンジンからの流入も期待できます。
企業アカウントの場合は、自社サイトで狙っているSEOキーワードとTikTokの投稿テーマを連携させることで、より効率的な情報発信につながるでしょう。
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キャプション・音声・テロップにもキーワードを挿入
TikTokでは、ハッシュタグ以外の情報もおすすめ表示の判断材料として活用されているとされています。
動画内の音声やキャプションなども、おすすめ表示に関係する要素の一つと考えられています。
たとえば、「TikTok広告の運用方法」を紹介する動画であれば、ハッシュタグだけでなく、テロップやナレーションにも「TikTok広告」「広告運用」「集客」といったキーワードを自然に盛り込むことが重要です。
ハッシュタグの数が限られる今後は、キャプション・音声・テロップを含めた動画全体でテーマを伝える設計が求められます。
再生数やフォロワー数だけを追うのではなく、ユーザーにとって価値のある内容を発信しながら継続的に分析・改善を行うことが、TikTok運用の成果につながるでしょう。
なお、ハッシュタグ以外の成功戦略については、以下のページにまとめています。資料はすべて無料でダウンロードできますので、ぜひご活用ください。
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ハッシュタグ戦略を頑張っても再生数やフォロワーが伸びない理由
ハッシュタグは動画の発見性を高めるための重要な要素ですが、それだけで再生数やフォロワー数が大きく伸びるわけではありません。
実際には、適切なハッシュタグを設定していても成果につながらないケースは少なくありません。
主な理由としては、以下のようなものが挙げられます。
- コンテンツの質が悪い
- 動画内容との一貫性がない
- ターゲットや投稿目的が曖昧になっている
それぞれの理由について解説します。
コンテンツの質が悪い
TikTokでは、ハッシュタグよりも動画そのものの評価が重要と考えられています。
主な評価指標としては、以下のようなものがあります。
- 視聴維持率
- 完視聴率
- いいね率
- 保存率
- シェア率
たとえば、ハッシュタグによって多くのTikTokユーザーへ動画が表示されたとしても、すぐに離脱されてしまえば評価は高まりません。
反対に、最後まで視聴されたり保存されたりする動画は、さらに多くのユーザーへ配信される可能性があります。
そのため、ハッシュタグ戦略に力を入れていても、コンテンツの質が伴わなければおすすめ表示に掲載されにくくなるでしょう。まずは視聴者が最後まで見たくなる動画作りを優先することが重要です。
動画内容との一貫性がない
TikTokでは、ハッシュタグと動画内容にズレがある場合も、成果につながりにくくなります。
たとえば、営業ノウハウを紹介する動画にもかかわらず、再生数を狙って美容やエンタメ系の人気タグを付けたとします。
その結果、動画に興味のないユーザーへ表示され、視聴維持率の低下を招くかもしれません。
また、TikTokアカウント全体で発信テーマが統一されていない場合も、ユーザーから「どのような情報を発信しているアカウントなのか」が伝わりにくくなります。
企業アカウントでは、テーマ・動画内容・ハッシュタグの一貫性を意識することが大切です。
ターゲットや投稿目的が曖昧になっている
TikTokの再生数が伸びない原因として、ターゲット設定や投稿目的が明確になっていないケースもあります。
たとえば、「認知拡大を目指す動画」と「問い合わせ獲得を目指す動画」では、企画や構成、選ぶハッシュタグも変わります。
しかし、目的が曖昧なまま運用すると、どのユーザーに何を伝えたいのかが不明確になり、成果につながりにくくなるのです。
TikTok運用では、「誰に向けた動画なのか」「どのような行動を促したいのか」を明確にしたうえでコンテンツを制作することが重要です。
TikTokのハッシュタグはあくまでも動画を見つけてもらうための補助的な要素になります。
TikTokの再生数やフォロワー数を増やすためには、ターゲット設計やコンテンツ制作、分析と改善まで含めて取り組む必要があります。
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「TikTokを運用しているのに再生数が伸びない」「TikTokにどんな内容を投稿すればよいか分からない」「フォロワーは増えても問い合わせや売上につながらない」と悩んでいませんか。
実は、多くの企業がSNS運用で成果を出せない原因は、投稿本数やハッシュタグ数の不足ではありません。
自社に合った「成功パターン」や「正しい戦略」が見えていないまま、 手探りで運用を続けてしまっていることが大きな要因です。
アルゴリズムやトレンドが目まぐるしく変化する今、確実な成果を出すには「すでに成果を出している実例」から再現性のある方法を学ぶのが一番の近道です。
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まとめ
TikTokのハッシュタグ数の制限や企業向けのハッシュタグ設計などについて解説しました。
TikTokでは、2025年の秋頃からハッシュタグを5個程度までしか設定できないという報告が増えており、今後は限られた数の中で適切なハッシュタグを選ぶことが重要になると考えられます。
また、企業アカウントの場合は、ハッシュタグ戦略だけに注力するのではなく、競合事例の分析やコンテンツ改善、効果測定まで含めた運用を行うことで成果につながりやすくなります。
今後もTikTokの仕様は変更される可能性があるため、最新情報を確認しながら、自社に合った運用方法を継続的に見つけていきましょう。
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