【26年最新】TikTok運用代行とは？失敗しない選び方・おすすめ10社を厳選

Z世代だけでなく、幅広い年齢層の購買行動に影響を与え始めている「TikTok」。 自社でも活用したいと考える一方で、「動画編集のスキルがない」「どんな企画がバズるのか分からない」「若者向けのトレンドについていけない」といった課題を抱える企業担当者は少なくありません。

そこでおすすめなのが、プロのノウハウを活用できるTikTok運用代行サービスです。 本記事では「TikTok運用代行とは？」という疑問を解消しつつ、サービス内容や費用相場、失敗しないための選び方まで徹底解説します。

TikTokを活用したマーケティング戦略において、最短距離で成果を出すためのパートナー選びにぜひお役立てください。

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TikTok運用代行とは？

TikTok運用代行とは、企業のTikTokアカウント運用に関わる一連の業務を、プロフェッショナルが代行するサービスのことです。

「代行」とはいっても、ただ動画を作って投稿するだけではありません。最新トレンドを捉えた企画立案から、ユーザーを惹きつける撮影・編集、アルゴリズムに基づいた分析・改善まで、アカウントを成長させるために必要なマーケティング活動をトータルで支援します。

自社にノウハウやリソースがなくても、最短距離で認知拡大や売上向上（KGI達成）を目指せるのが最大のメリットです。ただし、代行会社によって「どこまで任せられるか」「どのような関わり方をするか」は大きく異なります。

まずは、一般的なサービス内容や種類、費用感といった基礎知識から整理していきましょう。

サービスの概要と範囲

一口にTikTok運用代行といってもそのサービス内容は幅広く、会社によって対応範囲も異なります。以下は、TikTok運用代行を利用することにより受けられる一般的なサービス概要をまとめたものです。

「動画制作を行ってはいるけれど結果が出ていない」という方は分析・改善業務を重点的にお願いしたり、「そもそもTikTokについて全然理解していない」という場合には丸ごと依頼したり……ニーズに合ったサービス選び・カスタマイズが重要になるでしょう。

種類

TikTok運用代行サービスは、関わり方の深さによって大きく以下2つのスタイルに分けられます。

・運用丸投げ型（フルサポート）

 企画から撮影、編集、投稿、分析まで全ての業務を一任するスタイル

・コンサルティング・内製化支援型

動画制作自体は自社で行い、戦略立案や分析、ノウハウの提供（コンサル）をメインに受けるスタイル

社内にリソースが全くない場合や、プロのクオリティで早期に成果を出したい場合には、フルサポート型で運用代行会社に任せてしまうのが効率が良いでしょう。

一方で「現在はリソース的に余裕はないけれど、将来的に社内で運用チームを作りたい」と考えている企業には、コンサル型がおすすめです。知見を蓄えて内製化の体制が整えば、より効率よく運用を回したり、コストを抑えたりすることも可能になります。

費用相場

TikTok運用代行サービスの費用は、依頼する業務範囲によって大きく変動します。一般的な月額費用の目安は以下の通りです。

※別途初期手数料10～30万円程度がかかる場合あり

運用代行の費用は、主に「人件費（ディレクター・動画編集者・撮影スタッフ）」と「クリエイティブ制作費」で構成されています。各社で費用に違いが生じる主な要因としては、以下の点が挙げられます。

・キャスト（演者）のランク： 社員が出演するのか、プロのモデルやインフルエンサーを起用するのか

・撮影場所： 自社オフィスで撮影するのか、外部のスタジオをレンタルするのか

・投稿頻度： 週に2〜3本なのか、毎日投稿なのか

比較的安価なプランの場合「代行は台本作成と編集のみ、撮影素材は自社で用意」というケースも少なくありません。見積もりを取る際は、提示された金額にどこまでの作業が含まれているのか、オプション費用が発生する項目はないかを入念に確認しましょう。

また、支払いの方式として「月額契約」と「成果報酬」の大きく2種類があります。月額契約が一般的ですが、中には「1再生〇円」「フォロワー1人〇円」といった成果報酬型を採用している会社も存在します。両者はケースバイケースなので、利用目的等を鑑みたうえで検討してください。

TikTok運用代行を利用するメリット

TikTok運用代行が決して安価なサービスではないことは先述した通りです。なぜ多くの企業は、数十万〜数百万といったコストをかけてまで運用代行を利用するのでしょうか。マーケティング視点で見た、TikTok運用代行の主なメリットをご紹介していきます。

短期間で成果につながりやすい

TikTokは他のSNSに比べて「おすすめ（レコメンド）」機能のアルゴリズムが強力なプラットフォームです。これによりフォロワーの少ない状態からでもバズを狙いやすい一方で、その実現には独自のテクニックが欠かせません。

プロに運用を依頼すれば、TikTokの特徴について調査したり、ユーザーに見られる動画構成の作り方を学んだりといった試行錯誤の時間をショートカットできるため、非常に効率的です。最短ルートで成果創出を目指せるでしょう。

社内リソースを割かずに運用できる

TikTokを成功させるうえで、当然ながら動画の品質は妥協できません。しかし質の高い動画を継続的に投稿するには、企画・撮影・編集に膨大な工数がかかります。TikTok運用に社内リソースが割かれて、ほかの重要な業務に穴ができてしまっては本末転倒でしょう。

TikTok運用代行は、プランにもよりますが、アカウントの開設から企画開発、動画制作に分析・改善まで、一貫して対応が可能です。社内のSNS担当者は、TikTok運用に必要以上の時間を取られることなく、自身のコア業務に集中できるようになります。

炎上・失敗リスクを抑えられる

企業がSNS運用をする上で最も注意したいのが「炎上」です。非難や批判が殺到して収集がつかなくなる状態のことを指しますが、特にTikTokは拡散力が強いため、不適切な表現をしてしまうと瞬く間に広がります。信頼を損ねる等の重大な悪影響にもつながりかねません。 

実績のあるTikTok運用代行会社は、著作権やコンプライアンス、プラットフォームの規約に精通しています。リスクを最小限にしつつ、攻めのクリエイティブを制作できるのは、自社運用にはそう簡単に真似できない強みです。

せっかく育てたアカウントが炎上・規約違反等によってBANされてしまったら、かけてきた費用もリソースもすべて水の泡になってしまいます。失敗を防ぎ安心を買うという点でも、TikTok運用代行を利用するメリットは大きいでしょう。

最新アルゴリズム・トレンドを活用できる

最新のアルゴリズムやトレンドを動画に取り入れることができるのも、TikTok運用代行を利用するメリットの一つといえます。TikTokは「日単位」でトレンドが変わるとも言われるほど移り変わりが激しい世界です。先週流行っていた動画構成が今週にはもう古いということも珍しくありません。 

常に業界の動向を収集しているTikTok運用代行会社に依頼すれば、時流に乗った鮮度の良いコンテンツでアカウント運用が可能です。上手くトレンドに乗ることができれば、インプレッションも伸びやすくなり、成果実現に近づくでしょう。

TikTok運用代行のデメリット

TikTok運用代行は、プロの知見を活用して最短で成果を目指せる強力な選択肢です。しかし「プロに任せれば何もしなくてもいい」「丸投げしておけば安心」といった安易な認識で依頼してしまうと、思うような結果が出ないまま終わるという事態も起こり得ます。

メリットの裏側にあるリスクや懸念点を正しく理解し、事前に対策を練っておくことで、運用代行の効果を最大限発揮できるようになります。ここでは、発注前に必ず押さえておきたい3つのデメリットについてまとめました。

自社にノウハウが蓄積しにくい

TikTok運用のすべてを代行会社に丸投げしてしまうと、社内に「何が成功要因だったのか」という知見が残りません。そのため、自社にノウハウが蓄積しにくいというのが大きなデメリットの一つです。

契約終了後に自社運用へ切り替えようとしても、ノウハウがなければまたゼロからのスタートになってしまうリスクがあります。 いずれ自社運用も検討しているのであれば、定例のミーティングで詳細な分析レポートをもらう、制作や運用のポイント・考え方を共有してもらう等、積極的にノウハウを吸収する姿勢が必要です。

代行会社によって質の差が大きい

TikTok運用の需要急増に伴い、代行会社も乱立している状態です。各社でレベルはまちまちであるため、依頼するところによって得られる成果が異なってくる点には留意しましょう。費用だけかかってアカウントが全く伸びないという最悪の事態は避けたいところです。

契約時には、自社の業務目標達成に向けてどのような計画で進めるのか、また目標が未達だった場合どう対応するのか等も確認し、サービスの質を慎重に見極めるようにしてください。

必ず成果が出るわけではない

当然ながら、どれほど優秀なプロが運用しても、アルゴリズムの変動や競合状況により思ったような成果が出ないこともあります。TikTokのアルゴリズム等の詳細は公開されているわけではないため、プロといえど推測の域を出ることができないからです。

このことから「TikTok運用代行に依頼すれば確実にバズる」と考えるのは危険でしょう。あくまで「運用に際するPDCAを高速で回し、成功確率を最大化するパートナー」として捉え、不測の事態にも備えた行動をとることが重要です。

TikTok運用代行の失敗しない選び方

TikTok運用代行を提供する会社は数多く存在します。しかし、その実態は「最低限の動画を作るだけ」の業者から「事業成長を見据えた戦略を描ける」プロフェッショナルまで、実力や得意分野はまさに玉石混交です。

会社選びを間違えるとせっかくかけた費用が無駄になるだけでなく、貴重なビジネスチャンスを逃すことにもなりかねません。自社の課題を解決してくれる最適なパートナーを確実に見極めるために、契約前に必ずチェックしておきたい判断基準を解説します。

自社業界・商材の実績があるか

依頼しようと考えている代行会社が、自社と同じ業界、または似たような商材で実績を出しているかは必ず確認しましょう。当然ながら、「美容・コスメ」が得意な会社と「BtoB・採用」が得意な会社では、ノウハウが全く異なります。 

再生数・フォロワー増加数・CV獲得数等の事例を提示している代行会社は多数ありますが、どの業界でその成果を実現したかが明確でないケースも少なくありません。公式サイトをくまなくチェックしつつ、不明な場合は問い合わせておくと安心です。

投稿企画力・クリエイティブ力があるか

TikTok運用を成功させるうえで、動画の編集技術以上に大切なのが「企画（構成）力」です。特にTikTokのアルゴリズムでは「視聴維持率」が重要とされているため、「開始数秒でいかにユーザーの指を止めるか」という緻密な計算・テクニックが求められます。

依頼先選定の際は、過去実績を以下のような視点でチェックするのがおすすめです。

・開始数秒に「続きが見たい」と思わせる引き（フック）があるか

・飽きさせないテンポ感やBGM選定等、視聴維持の工夫が為されているか

・ スマホ画面で見やすいテロップサイズ・配置になっているか

ただバズった動画を見せるのではなく、「なぜその動画が伸びたのか」というロジックまで明確に説明できる会社であれば、再現性の高い運用が期待できます。

KPI・成果指標が明確か

TikTokは、運用する目的に応じて重要視すべき指標が異なります。具体的には以下のとおりです。

TikTok運用代行の検討にあたり、必ず達成すべき事業目標やマーケティング上の課題が存在しているはずです。この目標を達成するための明確なKPI（重要業績評価指標）を設定し、数字でコミットしてくれる会社を選ぶといいでしょう。

また、運用を開始してからの期間（フェーズ）によっても、追うべき指標は変化します。最初から「売上」ばかりを求めても、土台となる認知がなければ成果は出ないからです。

このような中長期的なロードマップを提示し、段階に応じた適切なKPI管理ができる代行会社であれば、安心して運用を任せることができるでしょう。

とにかくフォロワーを増やすことを目標に提案をしてくる代行会社もゼロではありません。TikTokの知識がないとつい勘違いしてしまいがちですが、「フォロワー増加＝業務目標達成」とは必ずしもならないため注意してください。

レポート・改善提案の頻度は適切か

TikTok運用は「動画を投稿して終わり」ではなく、投稿後のデータを分析し、次の動画に活かすPDCAサイクルが命です。そのため、代行業務の中に「定期的な進捗報告」が含まれているかは確認することをおすすめします。

契約前に最低限把握しておきたい項目の例は以下の通りです。

・定例のミーティングはあるか、月に何回か

・レポートには具体的な改善策を記載してもらえるか

サポート体制が充実しているかどうかは、代行会社を選ぶ上で非常に重要なポイントといえます。「完全に丸投げして、全く結果が出ないまま終わった」という事態に陥らないよう、十分気を付けましょう。

契約期間・解約条件に透明性があるか

契約期間や途中解約の条件が、リスクの少ない内容になっているかもよく確認しましょう。「最低契約期間12ヶ月」といった長期の縛りがある場合は要注意です。万が一成果が出なかった場合、契約に縛られて身動きが取れなくなるリスクがあります。

一般的に、代行会社ごとの契約期間の目安は3ヶ月〜6ヶ月程度です。「オーダーメイドプラン」といった内容で公式サイトに情報を記載していない場合もあるため、必ず一度問い合わせて、費用面と併せて契約周りの条件も確認しておくようにしましょう。

担当者との相性・コミュニケーションコストは適切か 

意外と見落とされがちですが、TikTok運用代行の成否を分ける隠れた要因が「担当ディレクターとの相性」です。TikTok運用は、動画のテイスト確認や企画のすり合わせなど、担当者と日々多くのやり取りを交わすことになります。

レスポンスが早いことは言わずもがなとして「こちらの意図を深く理解してくれるか＝コミュニケーションコストが低いか」が非常に重要です。

・こちらの業界用語や商習慣を理解しようとする姿勢があるか

・修正指示を出した際、意図を汲み取った修正が上がってくるか

・言われたことだけでなく、プラスアルファの提案があるか

担当者のレスポンスが遅かったり、指示への理解が不足していたりすると、それだけプロジェクトの進行を停滞させることになります。契約前の打合せの際には、営業担当だけでなく実際の運用担当者にも同席してもらえると安心です。「この人と一緒なら同じ熱量で走れそうか」を肌感覚で確かめておきましょう。

TikTok運用代行のおすすめ10社

TikTok運用代行会社の中でも、特に実績が豊富で信頼できるおすすめの10社を厳選しました。それぞれの強みや特徴、企業情報を詳しく解説しますので、自社の課題に合ったパートナー選びの参考にしてください。

株式会社Leading Communication

出典：株式会社Leading Communication

株式会社Leading Communicationは、SNSマーケティングとプロダクション事業を一気通貫で行う企業です。縦型ショート動画に特化しており、アカウントの立ち上げから企画・運用、さらには広告配信やマネタイズに至るまで、フェーズに合わせた総合的なサポートを提供しています。

最大の強みは、徹底した「クリエイターファースト」のマネジメント体制です。質の高いクリエイターを多数抱えていることもあり、商材にマッチした最適なキャスティングで支援してもらえるでしょう。

食品・飲食店・商業施設・クリニックなど、多岐にわたる業界で実績を出しています。単に再生数を稼ぐだけでなく、「熱狂度の高いファン」を獲得して集客へつなげる運用が得意です。

株式会社メディアエイド

出典：株式会社メディアエイド

「バズリク」などのサービスで知られる株式会社メディアエイドは、SNS運用代行において豊富な実績を持つスタートアップ企業です。採用支援や集客目的の運用において、Z世代の感性を活かしたトレンド直撃の企画を多数生み出しています。

代表自身がフォロワー30万人超えのインフルエンサーであり、「どうすればバズるか」というアルゴリズムハックの知見は業界トップクラスです。数億回の再生数を獲得してきた運用ノウハウを体系化しており、再現性の高いロジックで企業アカウントを急成長させます。

「若年層への認知を拡大したい」「採用のエントリー数を増やしたい」という企業に最適です。

株式会社pamxy

出典：株式会社pamxy

株式会社pamxyは、累計登録者数180万人を超える自社YouTubeチャンネルや、総フォロワー数百万人規模のSNS運用実績を保持する企業です。自社メディアで培った膨大なデータを基に、現役クリエイターをはじめとするプロが、高品質なコンテンツを制作します。

TikTokに留まらない、YouTubeやInstagramと連携したクロス運用や、IP（知的財産）事業、コマース事業への展開も得意としています。「ナイツ塙の自由時間」をはじめとする有名チャンネルの支援実績も豊富です。

企画から撮影、分析までを一気通貫で任せられるため、ブランドイメージを大切にしたい企業にもおすすめの代行会社といえます。

株式会社TORIHADA

出典：株式会社TORIHADA

株式会社TORIHADAは、データに基づいた説得力のある支援を得意とするSNSマーケティング企業です。国内最大級のTikTok MCN（マルチチャンネルネットワーク）である「PPP STUDIO」を子会社に持ち、数多くの人気クリエイターと連携したPR投稿やアカウント運用を実現できます。

「TikTok For Business Award」での受賞歴もあり、プラットフォームのアルゴリズムや広告仕様を熟知しているのが強みです。感性だけに頼らないデータドリブンな戦略設計と、クリエイターの表現力を掛け合わせることで、企業の目標達成に直結する成果を創出します。

動画の企画・制作を担当するクリエイター、アカウントの運用・分析を担当するコンサルタントの2名体制でサポートしてくれる手厚さも魅力といえます。TikTok運用に際してリソースが割けない場合でも安心です。

株式会社NAC

出典：株式会社NAC

株式会社NACは、TikTok運用代行サービス「バズつく」や、ショートドラマ制作「ドラつく」など、企業の課題に合わせたユニークなパッケージを複数展開しています。特に、TikTok LIVEのサポートにおいてはByteDance社の一次代理店を務めるなど、ライブコマース領域にも強いのが特徴です。

月間3,000本以上の動画制作体制と、常時150以上のアカウント運用実績は業界でもトップクラスです。企業の社長をキャラクター化して採用やブランディングに繋げる「社長ショート」など、他社とは一味違う切り口での企画提案も得意としています。

「ありきたりな動画では埋もれてしまう」と悩む企業にとって、株式会社NACは強力なパートナーとなってくれるでしょう。

株式会社フェリエスト

出典：株式会社フェリエスト

株式会社フェリエストは、テレビ番組やCM制作のノウハウを持つスタッフが多数在籍し、高品質な動画制作に定評がある企業です。TikTok運用代行における総再生回数は1億回を突破しており、美容・コスメ・アパレルなどの「見せ方」が重要な商材で特に強みを発揮します。

自社で撮影スタジオやキャスティング部門を保有しているため、モデルやインフルエンサーを起用したリッチな動画制作もスムーズです。マージンがかからないことから、サービスのコストを抑えやすいのも魅力でしょう。

約5,000名のインフルエンサーネットワークを活用し、「動画のクオリティ」と「拡散力」の両輪でマーケティングを加速させてくれるはずです。

株式会社ノックデザイン

出典：株式会社ノックデザイン

株式会社ノックデザインは、Webサイト制作やUI/UXデザインを手掛けるデザイン会社としての背景を持ち、質にこだわったTikTok運用代行サービス「ニチヨウビ」を提供しています。「ただバズればいい」ではなく、ブランディングやユーザー体験（UX）を重視したコンサルティング型の支援が特徴です。

2025年4月時点での累計運用アカウント数は80を超え、3ヶ月で平均100万回再生を達成するなど、再現性の高さも実証されています。デザイン思考を取り入れた動画は、視聴者に不快感を与えず自然に商材の魅力を伝えることが可能です。

企業のブランドイメージを損なうことなくファンを増やしていきやすいという点は、デザイン会社であるノックデザインならではの魅力といえます。

–h3: ウミガメ株式会社

出典：ウミガメ株式会社

ウミガメ株式会社が提供する「Mteam（Mチーム）」は、TikTok運用の戦略立案から動画制作、投稿、分析までを丸投げできる完結型パッケージです。YouTubeや企業向けの動画広告制作で培った「売れる動画」のノウハウをTikTokに転用し、運用1年で100万回再生、新規問い合わせ件数10倍といった具体的な成果を数多く生み出しています。

制作フローがシステム化されており、質の高い動画を安定して量産できる体制が整っているのもポイントです。他社と比較すると高品質ゆえの価格設定ですが、「明確なKPI設計」「月次定例会での改善提案」等とサポートも充実しているため、費用対効果を重視する企業から評価を得ています。

studio15株式会社

出典：studio15株式会社

studio15株式会社は、TikTokに特化したプロダクション・エージェンシーとして、数多くのナショナルクライアントや自治体の支援実績を持ちます。TikTok（ByteDance社）公認MCNおよび「TikTok Shop」認定パートナーとして、クリエイターマネジメントからコマース支援まで幅広く対応可能です。

近年注目を集める「ショートドラマ」の制作にも強く、トレンドを取り入れたストーリー性のある動画で、広告色を出さずに認知を広げる手法を得意としています。視聴者にストレスなく楽しんでもらうことで自然にSNSでの拡散を促せるため、質の高いエンゲージメントを獲得できるでしょう。

ただ代行業務を担うだけでなく、「なぜこの動画が伸びたのか」「どのように分析すればよいのか」という運用の考え方・ノウハウも共有してくれる点も魅力です。将来的に社内運用を目指す企業に適したパートナーといえます。

CARAFUL株式会社

出典：CARAFUL株式会社

CARAFUL株式会社は、TikTokなどのSNSで活躍するインフルエンサーのマネジメントと、マーケティング事業を両軸で展開する企業です。TikTokと公式マネジメント契約を締結している数少ない企業の一つであり、プラットフォームの最新仕様や規約に精通した安全な運用が期待できます。

特に「TikTok Shop」の運用代行においては、売上実績のあるインフルエンサーを起用したライブコマースや動画制作など、直接的な売上アップに貢献する施策に強みを持ちます。認知獲得だけでなく、「TikTokで物を売りたい」と考えるEC事業者やメーカーにとって、CARAFUL株式会社の支援は心強い存在となってくれるはずです。

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「TikTokを運用してみてはいるものの、売上や問い合わせに繋がらず、認知も全然してもらえない…」といった課題を抱えている方は多いことでしょう。その悩みの原因は「運用の目的・戦略が曖昧なまま走ってしまっているから」かもしれません。

TikTokで「バズ」を狙うには、緻密な戦略と計画が必要不可欠です。それだけでなく今後は、ただバズらせるだけでなく、成果を出し続けるための仕組みづくりも重要になってきます。これらを解決することは決して簡単ではないでしょう。

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まとめ

TikTokは今や単なる暇つぶしのアプリではなく、企業の売上や採用を左右する重要なマーケティングチャネルへと進化しました。 しかし、正しい戦略と高品質なクリエイティブなしでは成果が出ないばかりか、炎上リスクすら伴う難しいプラットフォームでもあります。

「社内にノウハウがない」「リソースが足りない」と悩んでいるのであれば、無理に自社だけで完結させようとせず、運用代行というプロのサポートを利用するのも賢明な選択です。 費用は決して安くありませんが、試行錯誤にかかる時間と人件費、そして機会損失を考えれば、結果的にコストパフォーマンスは高くなるでしょう。

今回ご紹介した10社は、それぞれ異なる強みを持つ実績豊富な企業ばかりです。まずは気になった2〜3社に問い合わせてみたり、ご紹介したホワイトペーパーで知識を深めたりすることから始めてみてください。 その一歩が、今後のTikTok運用での大きな成果につながっていくはずです。

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