企業担当者向け資料＞【SGE入門】何ができる？どうやって使う？をすべて解消！
今回の新たな取り組みにより、ユーザーがトピックをより早く理解したり、新しい視点や洞察を発見したり、知りたい情報により簡単にアクセスしたり、複雑で時間のかかる作業をより効率化できるようサポートします。
Google Japan Blog｜生成 AI による検索体験 (SGE) のご紹介
理解しやすいように、本記事ではSGEについて、主に画像を使って解説します。
SGEとは？AI検索の仕組みと最新動向
SGEとは、”Google Search Generative Experience”の略であり、自動生成AIを活用した結果をGoogle検索エンジンの検索結果に導入する機能です。
具体的には、AIによる生成結果をGoogle検索エンジンのクエリ応答に統合した検索機能とインターフェース機能のセットです。
SGEを利用すると、これまで検索が難しいと思われていた長文もAIが適切に回答します。そして、検索意図を考慮したおすすめ動画も表示されるようになります。
SGEには、画像生成機能や執筆のアイデアを下書きして、GoogleドキュメントまたはGmailにエクスポートする機能が搭載されています。
Googleの回答によると、次の４つのメリットを得られます。
What is SGE?
- Ask entirely new types of questions that you never thought Search could answer.
- Quickly get the lay of the land on a topic, with links to relevant results to explore further
- Ask follow-up questions naturally in a new conversational mode
- And get more done easily, like generating creative ideas and drafts right in Search
上記を和訳すると、「検索結果で答えられると思わなかった質問をすることができ、トピックの概要を早く知る事ができ、新しい会話モードで自然に次の質問をでき、クリエイティブなアイデアや原稿の作成を検索中にできる」とのことです。
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SGEの機能
SGEでは検索結果の上部にAIが要約した回答が表示され、ユーザーが求める情報をより素早く得られるようになっています。
ここではSGEの機能について詳しく解説します。
関連情報を統合して提示する
SGEの主な機能のひとつとして、検索クエリの意図を深く理解し、関連情報を統合して提示することが挙げられます。
たとえば、「○○の作り方」と検索すると、従来はレシピサイトのリンクが表示されるだけでした。ところが、SGEでは材料のリストや手順の概要が自動生成され、すぐに内容を把握できるようになっています。
また、検索結果の補足として、関連する記事や動画、画像なども組み合わせて提示されるため、ユーザーは必要な情報に迅速にアクセスできるのがメリットです。
検索による対話が可能
SGEは対話型の検索を可能にする機能も備えています。
通常の検索では、ユーザーが一度検索を行った後に、追加の情報が必要であれば再検索する必要がありました。
しかし、SGEでは検索結果の下に「さらに詳しく」や「関連する質問」といった選択肢が表示され、ユーザーが追加の質問をすることで、より深い情報を得ることができます。
この機能により、検索体験がよりインタラクティブになり、従来の検索よりもスムーズに情報を収集できるようになったのです。
複雑な質問への的確な回答
SGEは、複雑な質問に対しても適切な回答を提供可能です。
たとえば、「○○と△△の違い」や「○○を始めるために必要なもの」といった比較や手順を求める検索に対しても、複数の情報源を基に整理された回答を生成し、ユーザーが短時間で理解できるように工夫されています。
SGEの始め方とは？
アメリカにお住まいの方は、まずGoogle Labsの公式サイトへアクセスします。
「順番待ちリストに参加します。」
待ち画面にて、「Try new experiments in Search Labs」が表示されます。しかし、日本では利用体験できないため、「Search Labs isn’t available for your account right now」と表示されます。
GoogleのSGEを利用開始するには、数日から数週間がかかります。「GoogleのSGEはどのくらい？」「SGEは何日かかる？」と疑問に思う方も多いでしょう。
待機リストで登録したのち、数日後にGoogleから１通のメールが届きます。メールとともにGoogleアプリから通知があるので、指定の作業を行い、利用を開始する事が出来ます。
Google Search Labs AIからメールが届いた
Google Search Labs AIからメールが届いたら、右上にフラスコのアイコンが出てきます。ラボっぽいですね。
ここをクリックすると、Search Labsの登録画面にアクセスできます。スマホで利用する場合も同様です。
Googleでフラスコのアイコンが表示されない場合
待機リストから外されると、Google Chromeの右上にフラスコのアイコンが表示されるようになっていますが、それでも表示されない場合には、「Search Labs」からメールで最新情報を受け取りましょう。
プロジェクトの開始時期や、Google Search Labs AIについて、詳細情報を受け取れるはずです。
なぜSGEを導入したのか
GoogleはなぜSGEを導入したのでしょうか。SGEは、米国でテスト的に運用が始まりました。私も先日知りましたが、2023年5月10日時点で、SGE（Search Generative Experienve）の概念が発表されていたようです。
従来のGoogle検索エンジンでは、単語ごとに区切って入力して、回答を得るのが主流でした。検索方法が上手いユーザーには、問題ない仕様でしたが、全てのユーザーの検索意図を満たす事ができませんでした。
AIツールの成長は凄まじく、ChatGPTなどを用いて量産されたコンテンツは価値が薄く、独自コンテンツ（１次情報）かつ有益な情報を提供していることが重要です。
また、SGEには弱点があります。生成AIが答えを出すまでに約3~4秒発生します。Googleで分からない事を検索する時に、見た瞬間に「違う」と思ったり、「ページ表示が遅い」と感じたら、2秒でブラウザバックするユーザーも多いと思います。それがGoogle検索の「検索ページ」において4秒かかってしまうので、生成AIの表示速度が遅いことに不快感を感じるユーザーも一部いるかもしれません。
SGEでは、入力された文字に対して最適な回答をできるようにGoogleが日々改善を重ねていますが、最良の回答があるとは限りません。Google Search Generative Experienveは導入されてから日が浅く、現在もアメリカで試験的に運用されていますが、検索ユーザーにとって便利になることは間違いないでしょう。
また、Googleは検索エンジンの目的として、検索ユーザーの検索体験を向上させ、必要な情報にたどり着きやすいように、オートコンプリート機能や、「他の人はこちらも検索」のような関連検索の表示をしています。
SGEの利用例
SGEの利用例として期待されるものは、商品検索です。商品検索では、ユーザーはとても抽象的な悩みを持っています。欲しい商品があれば、その商品名で検索を行います。しかし、どの商品を購入しようか迷った場合には、同様の商品を比較しているwebサイトを閲覧したり、商品の口コミを見たりします。SGEの導入によって、商品説明では、ユーザーが購買時に必要な情報を瞬時に確認できるようになりました。
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執筆の下書きとエクスポート
GoogleのSGEでは、検索の途中で執筆したい内容を思い付いた時に、下書きを行う事ができます。
例えば、Google検索をしていて、連絡したい業者が居た時に「見積り依頼のメールを書いて」とSGEに入力するだけで文章が完成します。
完成した文章は、GoogleドキュメントやGmailにエクスポートすることができます。
SGEとSEOの違い｜検索結果への影響とは？
Googleの検索結果において、SGE（Search Generative Experience）の導入は、従来のSEO（検索エンジン最適化）のあり方に大きな影響を与える可能性があります。
これまでのSEOは、ユーザーの検索意図を満たすコンテンツを作成し、Googleのアルゴリズムによって上位表示を狙う戦略が中心でした。
しかし、SGEによって検索結果の表示形式が変わることで、従来のSEOとの違いが明確になり、サイト運営者は新たな対応を求められるようになります。
ここではSGEが検索結果に及ぼす影響と変化について解説します。
検索結果の表示形式の変化
SGEが導入されることで、検索結果の最上部にAIが生成した要約が表示されるようになります。
これによって、ユーザーは検索結果のリンクをクリックしなくても必要な情報を取得できるケースが増えるでしょう。
そのため、従来の検索結果における「1位表示」の重要性が相対的に低下する可能性があります。従来のSEOでは、検索結果の上位に表示されることが最も重要な施策のひとつでしたが、SGEの登場によってクリック率（CTR）が変動し、新たな検索行動が生まれると考えられます。
ユーザー行動の変化
SGEの導入により、ユーザーの検索行動も変化すると予想されます。
従来は、検索結果の上位に表示されたサイトを順に閲覧するのが一般的でしたが、SGEの要約機能によって、情報を素早く取得できるようになります。
そのため、特に簡単な疑問に関しては、ユーザーが個別のウェブサイトを訪れる機会が減少する可能性があります。
一方で、専門的な情報や詳細な解説を必要とする検索では、SGEの要約だけでは不十分な場合もあります。従来通りサイト訪問が発生することも多いと考えられ、専門性の高い情報が求められるでしょう。
SEOの戦略変更が必要に
SGEの影響を考慮すると、SEO戦略にも変化が求められます。
これまではキーワードの最適化や被リンクの獲得が重要視されてきましたが、今後は「SGEに情報が取り上げられるかどうか」が新たな指標になり得ます。
AIによる要約に自社のコンテンツが利用されることで、ブランドの認知度向上につながる可能性があるため、より価値の高い情報を提供することが重要です。
SGE時代に求められるSEO対策
SGEの導入後も、SEOが不要になるわけではありません。
しかし、これまで以上に「ユーザーが求める情報を的確に、分かりやすく伝える」ことが重視されるようになります。特に、以下の点を意識したコンテンツ作りが重要になるでしょう。
- 簡潔で分かりやすい情報提供
SGEは情報を要約して提示するため、冗長な文章よりも、的確で簡潔な表現が評価される可能性が高いです。
- 権威性の確保
信頼できる情報源として認識されるために、引用元の明記や専門家の監修を取り入れることが有効です。
- ユーザーの検索意図に寄り添ったコンテンツ作り
SGEではユーザーの意図を深く理解した検索結果が生成されるため、検索ニーズに合致したコンテンツを提供することが求められます。
このように、SGEの登場によってSEOの在り方が変化しつつあります。
今後は、単に検索順位を上げることだけでなく、AIがどのように情報を処理し、ユーザーに提供するのかを意識した戦略が必要となるでしょう。
SGEによってSEOは終わるのか
SEO対策は、何年もメディア運営者が行ってきました。そして、読者の為になるコンテンツを作成し、それでも順位が上下する事に対策を講じてきましたが、今後、Google検索のファーストビューにおける1ページ目は生成AIによる回答が占める事となります。
ユーザーが検索を行い、SGE導入による生成AIの回答によって検索意図を満たした場合に、ブラウザを閉じる可能性が高くなります。現在、知りたい情報について検索を行うと、強調スニペットでユーザーが知りたい情報を解決できるような検索エンジンの仕組みがあります。
強調スニペットは、「〇〇とは」△△です。と表示されているもので、執筆者の私自身も知りたい情報を解決したときにはブラウザを閉じる事が多々あります。検索ユーザー側としては、とても便利な機能ですが、メディア運営者からすると、オーガニック検索における流入数は半減することが予想されるため、SGE対策を行っていく必要があるでしょう。
E-E-A-Tの重要性が増す
近年、Googleの検索アルゴリズムは、単なるキーワードの最適化だけでなく、コンテンツの「信頼性」や「専門性」をより重視するようになっています。
その中でも特に重要視されているのが、E-E-A-T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）です。
E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する際の基準であり、それぞれ「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」を意味します。
筆者が実際に体験したことに基づいているか、特定の分野における専門知識があるか、信頼できる情報源として認められるか、正確で誤解を招かない情報を提供しているかといった要素が評価の対象です。
特に、健康や金融、法律など、人々の生活に直接影響を与える「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルでは、このE-E-A-Tの評価が検索順位に大きく関わります。
Googleは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供することを最優先としており、そのため、単なるSEO対策だけでは十分ではなくなっています。
実体験を交えた記事を作成することや、権威のある情報源を引用すること、筆者のプロフィールを明記することなどが求められているのです。
近年のアルゴリズムのアップデートでは、低品質なコンテンツの順位が大幅に下がる傾向が顕著になっており、E-E-A-Tを意識したコンテンツ制作がより重要になっています。
E-E-A-Tを高めるためには、筆者自身の経験を活かした内容を盛り込むとよいでしょう。
また、信頼できる情報源として論文や公式サイトのデータを活用することで、情報の正確性を高めることができます。
さらに、筆者の専門性を示すために、プロフィールを明示し、資格や実績を伝えることも効果的です。運営者情報や問い合わせ先を明確にすることで、信頼性を強化できます。
GoogleはSGEはテキストから画像も生成できる
GoogleのSGEでは、絵を描くように依頼すると他の画像生成ツールのように4つのサンプル画像を表示します。
そして、画像をクリックしてさらに編集したりダウンロードすることができます。
There are times when you might be looking for a specific image, but you can’t find exactly what you have in mind. Or maybe you have an idea that you need help visualizing. So beginning today, we’re introducing the ability to create images with our generative AI-powered Search experience (SGE).
New ways to get inspired with generative AI in Search
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SGEへの引用基準・要因は？
GoogleのSGEにコンテンツが引用されるかどうかについて、従来のSEOとは異なる要因が影響を与える可能性があります。
検索結果の最上部に表示されるSGEの要約は、AIが複数の情報を統合して生成するため、どのサイトが引用されるかの基準を理解し、適切な対策を講じることが重要です。
ここでは、SGEに引用されるための主な要因について解説します。
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重視
SGEがコンテンツを引用する際、Googleの基本方針であるE-E-A-Tが強く影響すると考えられます。そのため、E-E-A-Tを理解した上で、以下の点に注意してコンテンツを作成しましょう。
- 経験（Experience）：実際の体験に基づいた内容は、他の情報よりも信頼性が高く評価される可能性が高いです。たとえば、実際の使用レビューや体験談が豊富なコンテンツは、SGEの要約に取り上げられやすくなるでしょう。
- 専門性（Expertise）：その分野の専門家が執筆・監修したコンテンツは、信頼性が高いと評価され、引用される可能性が高まります。
- 権威性（Authoritativeness）：公的機関、学術機関、大手メディアなどの情報源は権威があり、SGEに引用されやすくなります。
- 信頼性（Trustworthiness）：正確な情報を提供し、出典を明示しているコンテンツは、SGEによる引用対象として評価されやすいです。
コンテンツの構成と明瞭さ
SGEは、わかりやすく整理されたコンテンツを優先的に引用する可能性があります。
特に、以下のような構成が重要です。
- 冗長な説明ではなく、端的に要点をまとめたコンテンツ
- 見出し（h2・h3）を適切に使用した論理的な構成
- 情報が整理されているコンテンツ
- 短い段落で構成することで可読性を高い記事
正確で最新の情報
SGEは検索ユーザーに信頼できる情報を提供するため、最新で正確なデータを含むコンテンツを優先的に引用する傾向があります。そのため、以下の点を意識することが重要です。
- 最新の情報であることを示すために、定期的にコンテンツを見直し、アップデートする
- 公的機関や研究機関など、信頼性のある情報源を引用し、適切に出典を示す
マルチメディア要素の活用
SGEはテキストだけでなく、画像や動画も考慮する可能性があります。特に、視覚的に理解しやすいコンテンツは、AIが要約しやすく、引用される可能性が高くなります。
具体的には、独自に作成したグラフやインフォグラフィックを掲載したり、YouTubeなどの動画プラットフォームと連携し、動画で補足説明を行ったりするとよいでしょう。
SGE時代のSEO戦略とマーケティング手法
SGEは、生成AIを用いた検索体験です。ユーザーがGoogle検索しやすく、検索意図を満たせるようなアップデートとなっています。
具体的な方法としては、下記のような方法があります。
- メールマーケティング
- SNSマーケティング（インフルエンサーマーケテイング）
- 動画マーケティング
- ホワイトペーパーマーケティング
- セミナーマーケティング
メールマーケティング
メールマーケティングでは、顧客リストを持っている事業者がとても有力です。メールマーケティングは、企業やブランドが顧客とのつながりを強化し、効果的な販売手法を実現するために欠かせません。ただメールを送るだけではなく、成功を収めるためにはいくつかの鍵がありますので、メールマーケティングに挑戦することもオススメです。
SNSマーケティング（インフルエンサーマーケテイング）
SNSマーケティングの代表例として、 X（エックス／旧Twitter） やInstagram（インスタグラム）などがあります。他にも代表的なものは存在しますが、今後メディア運営者は、SNSに力を入れる必要があるでしょう。
Xで有益なコンテンツを定期的に発信した場合には、読者からいいねが付き、多くの人から注目を集める事ができ、拡散力が圧倒的に違います。メディア運営の一本だけでは勝負できない時代がくるので、自分自身がインフルエンサーとなる事が重要です。そして、今人気のインフルエンサーに広告を依頼するのも良いでしょう。
動画マーケティング
動画マーケティングでは、YouTubeを利用する事が重要です。YouTubeにおいて、サムネイルはとても重要であり、現在において企業と顧客を繋いで、関係構築をするためにはとても重要なプラットフォームです。動画マーケティングの力を最大限に引き出すためには、サムネイルの見せ方や、コンテンツの内容とテンポ感がとても大切 になります 。
また、短い動画であれば、TikTokなどにも切り抜いて同じような動画をUPして異なるSNSで同時に運用すると効率的でしょう。
ホワイトペーパーマーケテイング
マーケメディアでは、1,000社以上の企業が資料掲載を行っており、会員は全て企業に所属する担当者から決裁権者まで居ます。そして、約3割が決裁権を持っている方なので、ホワイトペーパーによって良い情報を読者に 届けられた場合には、あなたのサービスに興味を持ってくれることでしょう。マーケMEMOを見て問い合わせた事を伝えると、無料で貴社に関する簡単な紹介記事を執筆することも可能です。
セミナーマーケティング
セミナーマーケティングとは、セミナーで集客を行い、自社サービスを顧客に提案することです。セミナーに来場される方は、あなたのサービスに興味を持っている可能性が高いことでしょう。目先の利益にとらわれず、本来の意味でセミナーの来場者にとってより良いサービスや価値を提供できるようにしましょう。
SGEまとめ
SGEはGoogleが先日発表した生成AIです。Googleの検索結果に、生成AIによる回答が表示されるようになりました。現在米国ではテスト的に運用が開始されておりますが、自然検索（オーガニック検索）による流入数は半減し、メディア運営は厳しくなることが予想されます。より検索ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要であり、SEO対策を行ってきたメディア運営者は、SNSやメール、ホワイトペーパーマーケティングにも注力する必要があります。
Googleから新しい情報を入手したら、また近日中に更新します。マーケティングにおいて、SGEの発表は私も驚きました。弊社では、マーケティングに関するニュース情報を提供しているので、ぜひ他の記事もご覧ください。
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SGEの今後と展望
GoogleのSGEは、AI技術の進化とともに今後さらに精度を高め、検索体験を大きく変えていくと考えられます。現在は試験的な段階ですが、今後の展開として以下のような変化が予想されます。
まず、情報の正確性と信頼性の向上が重要な課題となるでしょう。AIによる要約は便利な反面、誤った情報が含まれるリスクもあります。そのため、Googleはより厳格な精査を行い、信頼性の高い情報源を優先的に引用する方向へ進むと考えられます。
また、ユーザー体験の最適化も進んでいくように思います。検索結果に表示される情報が、より個別のニーズに応じたものになり、ユーザーごとに最適な解答を提供する形へと発展する可能性が高いです。
さらに、SEOへの影響も変化していくと予想されます。従来の検索順位だけでなく、SGEに引用されることが大きなトラフィックの要因となるため、これまで以上にコンテンツの質や情報の整理が重要になります。
SGEの発展に対応するためには、正確で専門性の高い情報を提供し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作ることが今後のSEO戦略でより必要になってくると考えられます。
SGEに関するよくある質問
ここまでSGEについて詳しく解説してきました。
理解が深まったところで、よくある質問をまとめてみましたので、参考にしてください。
SGEは日本ではいつから開始されたか？
Google SGEは、2023年8月30日に開始されました。もともとwaitlist（順番待ちリスト）に登録したユーザーだけが、先行して利用できた機能ですが、誰でも利用できるようになっています。
SGEは今後の検索にどのような影響を与えるのか？
SGEの導入により、検索結果の表示方法やユーザーの情報収集の仕方が大きく変化すると考えられます。
従来の検索では、ユーザーが複数のサイトを訪れて情報を集める必要がありましたが、SGEではAIが要約を提示することで、短時間で必要な情報を得られるようになります。
これにより、検索結果のクリック率やトラフィックの流れが変わる可能性があります。特に、検索結果の上位に表示されることよりも、SGEに引用されることが重要になってくるかもしれません。
そのため、従来のSEO対策に加え、より専門性が高く、信頼されるコンテンツ作りが求められるでしょう。
また、検索行動の変化も考えられます。AIがユーザーの意図を深く理解し、検索結果を最適化することで、より会話型の検索や複雑な質問への対応が進化していくでしょう。
SGEとGoogle Bardの違いは？
SGEとGoogle BardはどちらもAIを活用したサービスですが、目的や役割が異なります。
SGEは、検索エンジンの一部として機能し、検索結果をAIが要約することで、ユーザーが求める情報を短時間で取得できるようにする仕組みです。
検索クエリに基づき、複数の情報源を統合して回答を生成する点が大きな特徴といえます。
一方、Google Bardは、ユーザーが直接AIと対話できるチャット型のサービスです。
検索エンジンの補助というよりも、質問に対して柔軟に回答し、より創造的なアイデアを提供することを目的としています。
つまり、SGEは検索結果の補強を目的とし、Google Bardは対話型のAIアシスタントとしての役割を担っているという違いがあります。それぞれの特性を理解し、適切に活用することで、より効果的な情報収集が可能になるでしょう。
成功をつかむ！マーケティング事例とノウハウの特集
マーケティングを成功させるためには、最新の情報や知識の習得とともに、成功した事例を知ることが重要です。
ここでは、マーケティング事例と成功のノウハウについて学べるホワイトペーパーを2点紹介します。
AIを活用した爆速・格安の開発事例6選
本資料では、AIを活用して従来の1/3〜1/5の価格でシステム開発を実現した事例を6つ紹介。
業務管理システムやアプリ開発を検討している方に向けて、AIを活用した爆速・格安の開発の実績をお伝えします。
システム開発の外注やコスト削減を検討中の方に、役立つ情報を提供しています。
【2024年アップデート総集編！】2024年トレンドでみる2025年のマーケティング最前線
2024年のSEO、Google Analytics 4（GA4）、Looker Studio、Web広告の主要トレンドを振り返り、これらの分野における最新の動向を解説しています。
さらに、2025年の未来予測として、SEOやGA4、Looker Studio、広告の進化とその影響について、プロのコンサルタントが見通しを提供。これからのデジタル戦略を見直すために役立つ資料です。
まとめ
SGEはGoogleが先日発表した生成AIです。Googleの検索結果に、生成AIによる回答が表示されるようになりました。現在米国ではテスト的に運用が開始されておりますが、自然検索（オーガニック検索）による流入数は半減し、メディア運営は厳しくなることが予想されます。より検索ユーザーにとって価値のある情報を提供することが重要であり、SEO対策を行ってきたメディア運営者は、SNSやメール、ホワイトペーパーマーケティングにも注力する必要があります。
Googleから新しい情報を入手したら、また近日中に更新します。マーケティングにおいて、SGEの発表は私も驚きました。弊社では、マーケティングに関するニュース情報を提供しているので、ぜひ他の記事もご覧ください。
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