TikTokに動画を投稿しても「まったく再生されない」「伸びるはずの動画が急に止まった」と悩む方は少なくありません。
再生数が伸びない背景には、ターゲットに届いていない、最初の数秒で離脱されている、トレンドの活用が不十分など、いくつか共通する原因があります。
また、アルゴリズムの仕組みやシャドウバンの有無が再生数に影響していることも多いです。
本記事では、TikTok動画が再生されない理由から、すぐに実践できる改善策、アルゴリズムの仕組み、シャドウバン対策、さらにTikTokにおける成功事例までを徹底解説します。
企業アカウントの運用担当者はもちろん、個人で収益化を目指すクリエイターの方にも役立つ内容ですので、ぜひ最後までお読みいただき、今後の動画づくりにお役立てください。
TikTok動画が再生されない理由とは？
TikTokで動画が伸びないのには、いくつか共通する原因があります。
TikTokは、ユーザーの視聴行動をもとに動画をレコメンドする仕組みを採用しており、動画の最初の印象や視聴維持率、音楽の使い方、ターゲットに届いているかどうかが再生数を左右するため重要です。
ここでは、TikTokで動画が再生されない理由について解説します。
ターゲットオーディエンスへのリーチが不足している
TikTokでは、ユーザーの視聴履歴やいいね、コメントなどの行動データをもとに、「おすすめ（For You）」フィードに動画を表示する仕組みがあります。
アルゴリズムは、ユーザーが興味を持ちやすい動画を優先的に表示するよう設計されているため、動画が適切なオーディエンスに届いていない場合、再生数は伸びにくいです。
特に、ターゲットが曖昧でジャンルが定まっていないアカウントや、投稿ごとにテーマがバラバラなアカウントは、「どのユーザーに見せるべきか」がアルゴリズムに伝わりにくくなります。その結果、表示回数（インプレッション）が少ないまま止まってしまうのが典型的なパターンです。
コンテンツの最初の3秒が印象的でない
TikTokでは「最初の数秒で視聴者をいかにつかめるか」が重要です。
これは動画マーケティングでもよく知られており、研究やマーケティング調査でも「最初の3秒が視聴維持率を大きく左右する」と指摘されています。
TikTokのおすすめ表示は視聴維持率も参考にしているため、冒頭で離脱される動画はおすすめに載りにくくなります。
たとえば、以下のような動画は離脱されやすく、再生数が伸びない傾向にあります。
- 言いたいことに入るまで間が長い
- インパクトのない冒頭
- 何の動画なのかがすぐに理解できない
逆に、最初の3秒の部分に結論や驚き、強いビジュアルを置くことで、視聴完了率が上がり、結果としておすすめに載りやすくなります。
トレンドに乗れていない
TikTokでは、流行している音源・エフェクト・ハッシュタグを使った動画が広く拡散される傾向にあります。
つまりトレンドを追えていない動画は、アルゴリズムに「おすすめの理由」として認識してもらいにくく、再生されにくい状態になるのです。
もちろん、トレンドに乗るだけでは伸びませんが、関連性のあるトレンドを上手に取り入れることで、アルゴリズムが動画のカテゴリを判断しやすくなり、ターゲットに届く可能性が高まります。
音楽や効果音が不自然
TikTokは音楽主体のプラットフォームであり、動画内で使用するBGMや効果音はどのようにレコメンドされるかにも影響します。
たとえば、次のようなケースは再生が伸びにくくなります。
- 音量が極端に小さい・大きい
- 口パクと音がズレている
- 不正にダウンロードした音源や権利違反の音を使用している
- 音源の雰囲気と動画内容が合っていない
特に権利のない音楽を使うと、音声がミュートされたり、動画の表示が制限されたりといったリスクが高いです。
結果としておすすめフィードに表示されず、再生数が大きく落ちる原因になります。
TikTokの再生数を増やすための改善策
TikTokでは、視聴者がアプリをよく使う時間帯や、動画のジャンル、ハッシュタグの選び方、視聴者とのやり取り、さらに他のクリエイターとのコラボがパフォーマンスに影響します。
そのため、思ったよりも動画が再生されないと感じたときは、さまざまなポイントを見直すことで再生数を改善できるかもしれません。
ここでは、誰でも実践しやすいTikTokの改善策を紹介します。
投稿タイミングの最適化
TikTokはユーザーのアクティブ時間に合わせて投稿すると、初速がつきやすいです。
一般的に、平日は朝の通勤通学の時間帯（7〜9時）やお昼休み（12時前後）、夕方〜夜の時間帯（17〜21時）がよいといわれています。
また、金曜日または土曜日の投稿はバズりやすい傾向にあります。
ただし、投稿に最適な時間帯はアカウントごとに違うため、まずは自分の動画がどの時間帯でよく再生されているか、TikTokのアナリティクスで確認するとよいでしょう。
視聴者がTikTokをよく使う時間を把握し、その時間帯に合わせて投稿することで、再生数が伸びる可能性が高まります。
再生されやすい投稿のタイミングについては、以下の記事で詳しく解説しています。ぜひお読みください。
TikTokのバズる時間帯は4つ！おすすめの投稿タイミングを解説
コンテンツジャンルの見直し
TikTokの「おすすめ」表示は、動画の内容やテーマによって視聴者を判断しています。そのため、ジャンルがばらついているアカウントは、誰に向けた動画なのか判断されにくくなります。
再生数を増やすために、まずは投稿ジャンルをある程度そろえるようにしましょう。
たとえば、「料理」「美容」「Vlog」「ペット」など、視聴者が分かりやすいテーマに絞ると、アルゴリズムが動画を分類しやすくなり、同じ興味を持つユーザーに届きやすくなります。
さらに、ジャンルを明確にすることで、フォロワーの興味と動画の内容が一致しやすくなり、視聴維持率の向上にもつながります。
キャプションやハッシュタグの活用
TikTokでは、キャプションやハッシュタグも動画を分類するための重要な情報として扱われます。
適切なハッシュタグやわかりやすい説明文を設定することで、アルゴリズムが動画のテーマを認識し、関心のあるユーザーへ届くようになるでしょう。
ただし、流行しているタグを過剰に詰め込むと逆効果になることもあります。
動画の内容に合ったタグを中心に使い、キャプションにもどんな動画なのかを短く示しておくのがおすすめです。
最初のうちはタグを丁寧に選ぶだけでも、関連する視聴者層に届きやすくなり、再生数を底上げできます。
コメントやいいねでのエンゲージメント促進
TikTokでは、視聴者とのやりとりが動画の評価に影響するとされています。
コメントやいいねが多い動画は「視聴者の関心が高い」と判断され、その後のおすすめ表示にもつながりやすいです。
視聴者の反応を促すためには、動画の最後にちょっとした質問を入れたり、視聴者が意見を述べたくなるような構成にするなど、自然にコメントが増える工夫をするとよいでしょう。
また、コメントがついた際には、投稿者が返信することも大切です。
アクティブなコミュニケーションが続くと、視聴者がそのアカウントに親しみを感じやすくなり、次の動画でも反応をしてくれる可能性が高まります。
結果としてエンゲージメントが積み重なり、再生数の伸びにも良い影響を与えやすくなります。
デュエットやコラボ動画の活用
TikTokには、他のクリエイターと並んで動画を作れる「デュエット」や、同じ音源を使ってつながる「コラボ」機能が用意されています。これらの機能は、相手のフォロワーに自分の動画が届くきっかけになり、新しい視聴者を獲得しやすいことがメリットです。
特に人気のあるクリエイターや伸びている動画と組み合わせることで、自分のアカウントを知らない視聴者にもアプローチできます。単に再生回数が増えるだけでなく、新しいフォロワーにつながるケースも多く、アカウント成長のきっかけとして非常に効果的です。
デュエットやコラボはハードルが高いように見えるかもしれませんが、音源を共有するだけの簡単な形式も多く、気軽に取り入れやすい仕様になっています。
自分の投稿ジャンルに近いクリエイターを選び、自然な形でコラボを行うことで、相乗的な再生数アップを狙うことができるでしょう。
TikTokが再生されないことにアルゴリズムは関係ある？
TikTokで動画が思うように再生されない場合、アルゴリズムが関係していることが多いです。
TikTokは、フォロワー数が多い人の動画が伸びるという単純な仕組みではなく、ユーザーの行動や興味に基づいて動画を届けるシステムを採用しています。そのため、アルゴリズムの特徴を理解し、適切に対応することが再生数アップには欠かせません。
ここでは、TikTokのアルゴリズムの仕組みと、再生数に与える影響についてみていきましょう。
TikTokのアルゴリズムとは
TikTokのアルゴリズムは、ユーザーが「どの動画を見るか」「どの動画に興味を持つか」を予測し、最適な動画をおすすめフィードに表示するシステムです。
TikTok公式の発表によると、動画の配信先は単にフォロワー数だけで決まるのではなく、視聴者の行動（いいねやコメントなど）や動画の情報をもとに判断されます。
参考：TikTokが「おすすめ」に動画をレコメンドする仕組み – Newsroom
具体的には、視聴者が過去にどのような動画を見たか、どの音源やハッシュタグに関心を示したか、どのくらいの時間動画を最後まで見たかといったデータがアルゴリズムに反映されます。
つまり、アルゴリズムは動画の内容と視聴者の興味をマッチングさせることで、最も関心を持ちそうな人に動画を届ける仕組みになっているのです。
TikTokのアルゴリズムが再生数に与える影響
TikTokのアルゴリズムは、動画の再生数や拡散に直接大きな影響を与えます。
たとえば、最初の数時間での視聴完了率やいいね・コメントの数は、アルゴリズムが「この動画は価値がある」と判断する指標のひとつです。
視聴者が最後まで動画を見たり、反応したりすると、より多くのユーザーのおすすめフィードに表示される可能性が高まります。
逆に、視聴者が途中で離脱したり、エンゲージメントが少ない動画は、アルゴリズムに評価されにくく、再生数が伸び悩む傾向があります。これは、アルゴリズムが視聴者に興味を持たれない動画と判断するためです。
また、動画の内容やキャプション、音源がユーザーの興味に合わない場合も、配信範囲が限定されてしまう可能性があります。
再生されない状況を改善するには、アルゴリズムが重視する指標を意識した動画作りが欠かせません。
視聴維持率やエンゲージメントを高める工夫を取り入れることで、多くのユーザーに動画が届きやすくなり、結果として再生数の増加が期待できます。
TikTokのアルゴリズムを理解してヒットを狙う
TikTokで再生数を伸ばすためには、アルゴリズムの仕組みを理解し、それに合わせた動画作りを行うことが重要です。単に動画を投稿するだけでは、優れたコンテンツでも多くのユーザーに届かないことがあります。
おすすめフィードに載るテクニックや視聴維持率の向上策、データ活用の方法を理解することで、効率的に再生数を伸ばすことが可能です。
ここでは、ヒット動画を生み出すための具体的なポイントを解説します。
おすすめフィードに載るためのテクニック
TikTokでは、おすすめフィードに動画が掲載されるかで再生数が大きく変わります。
アルゴリズムは、視聴完了率やいいね・コメント・シェアの数を参考に動画の価値を判断しています。
したがって、おすすめフィードに載るためには、最初の数秒で視聴者の興味を引き、動画を最後まで見てもらうことが重要です。
動画の冒頭にインパクトのある映像やキャッチフレーズを置くこと、そして短くわかりやすい構成にすると効果的でしょう。
また、人気の音源やトレンドハッシュタグを適切に活用することで、アルゴリズムが動画の関連性を判断しやすくなります。
動画の視聴完了率を上げる方法
視聴完了率はアルゴリズムが重視する指標の一つで、最後まで見られる動画はより多くのユーザーにおすすめされやすくなります。
視聴完了率を上げるためには、動画の長さやテンポ、構成を意識することが大切です。長すぎる動画は離脱されやすく、逆に短すぎる動画はメッセージが伝わりにくい場合があります。
効果的な方法としては、冒頭で注目を引きつつ、中盤に興味を持続させる要素を配置します。さらに、映像の切り替えやテキストの挿入を工夫してテンポを意識すると、視聴者が最後まで見やすくなるでしょう。
また、視聴者に問いかけたり、次の展開を予想させたりする演出も離脱防止につながります。
データ分析で次の一手を考える
TikTokでは、アナリティクス機能を活用して動画のパフォーマンスを分析できます。
どの動画がどの時間帯に視聴されたか、視聴完了率やいいね・コメントの数、フォロワーの属性などを確認することで、次に投稿する動画の戦略を立てることが可能です。
データ分析を行う際は、再生数だけでなく、視聴維持率やエンゲージメント率も確認しましょう。
たとえば、視聴維持率が低い場合は、動画の冒頭に改善の余地があると判断できます。
こうした情報をもとに、動画の構成や投稿時間を調整すると、次の動画でより多くのユーザーにリーチできる可能性が高まります。
競合アカウントから学ぶ
競合アカウントの動画を分析することも、再生数を伸ばすために重要です。
同じジャンルで成功しているアカウントがどのようなテーマや構成を採用しているか、どの音源やハッシュタグを使っているかを観察することで、自分の動画に活かすヒントが得られます。
ただし、単に真似をするだけでは効果は限定的です。
自分のアカウントの特徴やターゲットに合わせてアレンジするようにしましょう。
競合の成功パターンを参考にしながら、自分らしさを加えたコンテンツを作ることで、アルゴリズムが評価しやすくなり、再生数の向上につなげることができます。
TikTokの再生数に影響するシャドウバンとは？
シャドウバンとは、TikTokがアカウントや動画を制限し、通常よりおすすめフィードや検索結果に表示されにくくなる状態のことです。
動画が急に再生されなくなった場合、シャドウバンの可能性があります。
シャドウバンによって、フォロワー数や動画数が直接減ることはありません。しかし、アルゴリズムの評価に影響し、再生数が大幅に落ちることがあるため注意しましょう。
ここでは、シャドウバンの確認方法や原因、改善策、再発防止のポイントについて詳しく解説します。
シャドウバンの確認方法
シャドウバンは明確に通知されるわけではないため、自分で確認する必要があります。
一般的な確認方法として、自分の動画を非フォロワーのアカウントで検索し、表示されるかをチェックしましょう。また、ハッシュタグ検索で自分の動画が出てこない場合も、シャドウバンの可能性があります。
さらに、アナリティクスで急激にインプレッションや再生数が減少している場合も注意が必要です。
特定の動画だけでなく、アカウント全体で同じ傾向が見られると、アルゴリズムによる制限の影響が考えられます。
シャドウバンが発生する原因
シャドウバンは、TikTokのコミュニティガイドラインや利用規約に違反する行為が原因で発生しやすいです。
たとえば、不適切なコンテンツの投稿や著作権侵害の音源使用、スパム行為、過剰ないいねやフォロー操作などによるものが考えられます。
悪意があるわけではなく、ルールを知らずに行った操作や誤った設定によるシャドウバンの発生も考えられるため注意が必要です。
アカウントの改善方法と復活策
シャドウバンが疑われる場合、まずはアカウントと投稿内容を見直しましょう。
ガイドライン違反の可能性がある動画は削除し、権利侵害の音源や不適切な表現などを修正します。
その後、アルゴリズムに評価されやすい通常の投稿を継続的に行い、フォロワーとの自然なエンゲージメントを増やします。
このような積み重ねがアカウントの信用回復につながるのです。
また、アカウントを一時的に休止し、再度安全な投稿を始めることで、制限が緩和される場合もあります。
問い合わせのプロセス
もし自分で原因を特定できず、シャドウバンの解除を希望する場合、TikTokサポートへ問い合わせてみましょう。
アプリ内の「設定とプライバシー」から「問題を報告」を選び、状況を詳しく説明します。問い合わせの際は、どの動画で問題が起きているか、アカウントの状態や投稿履歴を具体的に伝えることが重要です。
問い合わせ後、TikTok側でアカウントを確認し、必要に応じて制限を解除してもらえる場合があります。ただし、対応には時間がかかることもあるため、日常の改善策と並行して進めると安心です。
再発防止のための注意点
シャドウバンの再発を防ぐために、TikTokのコミュニティガイドラインを遵守することが最も重要です。
違反しやすい音源や表現、スパム行為を避け、自然な投稿を心がけることでアルゴリズムの評価が安定します。また、過度なフォロー・アンフォローや短時間での大量投稿など、短期的に不自然な行動を避けることも再発防止につながるでしょう。
定期的にアカウントのアナリティクスを確認し、視聴者の反応やエンゲージメントの傾向を把握することで、問題の早期発見と改善が可能になります。
成功事例に学ぶ！TikTokの再生数が上がった事例
TikTokでの再生数を伸ばすには、ただ動画を投稿するだけでなく、戦略的な取り組みやターゲットに合った施策が重要です。
ここでは、企業が実際に行った成功事例を紹介します。
人気クリエイターの起用やハッシュタグチャレンジなど、具体的な方法と結果を知ることで、自分の動画運用にも活かせるヒントが得られるかもしれません。
サントリー株式会社
サントリー株式会社は、ビール新商品「ビアボール」の一般向け発売を記念して、人気TikTokクリエイター6名をアンバサダーとして起用したキャンペーンを展開しました。その結果、わずか3ヶ月で総再生回数8,600万回を記録しています。
このキャンペーンの成功のポイントは、若年層に人気の高いクリエイターの特性を活かし、「ビアボール」の新しい楽しみ方を効果的に発信したことです。
クリエイターたちは、サントリー公式TikTokアカウントを通じて、それぞれの視点で商品の魅力を紹介しました。さらにWeb動画にも出演し、SNSと連動させた立体的なプロモーションを実現しています。
「ビアボール」は従来のビールとは異なる楽しみ方を提案する革新的な商品であり、TikTokは若者を中心にトレンドを発信するプラットフォームです。この両者を組み合わせた戦略的な取り組みが話題を呼び、SNS上での注目度が急速に高まりました。
参照元：コンテンツハックス「TikTokの再生回数を増やす12の戦略！成功事例も合わせてわかりやすく解説」
株式会社丸亀製麺
株式会社丸亀製麺では、新商品「丸亀シェイクうどん」のPRとして、ハッシュタグチャレンジキャンペーン「#シェイクうどんダンス踊ってみた」を実施しました。
ハッシュタグチャレンジとは、企業が指定したハッシュタグをユーザーに付けて投稿してもらう施策で、認知度アップや拡散効果が期待できます。
キャンペーンでは、商品を手にTVCMのダンスを再現する動画を募集し、入賞者にはオリジナルサコッシュなどの特典を提供。さらに、TikTokとX（旧Twitter）の2つのSNSで同時開催されたことで、より広いユーザー層にアプローチでき、認知拡大に大きく貢献しました。
この事例からは、ハッシュタグチャレンジの活用やSNS連動によって、ユーザー参加型のコンテンツが再生数や認知度の向上に効果的であることがわかります。
参照元：デジコ「【2024年最新】TikTokを活用した企業キャンペーンの成功事例10選！」
SNS運用担当者が読むべきSNSマーケティング資料
SNSを運用していると、「頑張っても成果が出ない」「やり方が合っているかわからない」と感じることも多いでしょう。SNS運用はコストが低くて気軽に始められる一方、広告などと比べて成果の即効性が低いという特徴があります。
特に、正しい知識やノウハウがないまま始めてしまうと、いつまで経ってもフォロワーが増えないだけでなく、ブランド棄損のリスクも高まります。
そこでここからは、正しい知識を使ってSNS運用の成果をもっと高めたい方や、最新トレンドをキャッチして施策に活かしたい方に向けて、実務にすぐ役立つSNSマーケティング資料を紹介します。
初心者でも実務担当者でも、戦略設計からコンテンツ企画まで幅広く学べる内容が満載のホワイトペーパーです。無料でダウンロードいただけますので、SNS運用のヒントを得たい方はぜひ資料をご活用ください。
【独自データ】Z世代はショート動画をどう見てる？リアルな利用実態と活用のヒント
バズりやすいショート動画を作成する上で、ターゲットの調査は欠かせません。ターゲット増が曖昧なまま動画を作っていても、思ったような訴求効果が期待できないことも多いでしょう。
動画の企画を立てたり、作成したりする前に、まずはユーザーがショート動画をどのように利用しているかを調査することをおすすめします。
この資料では、Z世代がYouTubeショート・Instagramリール・TikTokなどのショート動画をどのように利用しているかを調査しています。
ショート動画の視聴頻度や好まれるジャンル、利用されているプラットフォームの傾向をデータから詳しく分析。さらに、Z世代マーケティングにおいてショート動画がどれほど有効なのかを検証し、企業が活用する際のポイントもまとめています。
また、ショート動画制作を支援するサービスも紹介しており、戦略設計から運用までサポート内容がわかる構成になっています。資料は無料なので、SNSを使ってZ世代を集客したい方は、ぜひ参考にしてください。
【ピザハット/SUBWAY】バズからファン化まで！成果を出すTikTok運用
TikTokを有効に活用するためには、さまざまなテクニックが必要になります。
まずは実際にバズった事例を知り、そこから自社向けに応用していくことで、効率的かつ実践的な運用が可能になるでしょう。
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運用しているが成果が出ない、フォロワーが伸びない、社内リソースや知見が不足しているといった企業の悩みに対する具体的な解決策について知ることが可能です。
資料では、ターゲット設計やKPI設定、クリエイティブ戦略に基づく実行プロセスと、LC独自のデータ・手法による再現性のあるアプローチを紹介しています。資料は無料でダウンロードできますので、ぜひご覧ください。
まとめ
TikTokで再生されないと感じるとき、その原因は投稿者の力量よりも、アルゴリズムとの相性や動画設計のポイントを押さえられていないことが多いです。ターゲットに届いていない、冒頭で離脱されている、トレンドを活用できていない、音源が不自然など、よくある原因を一つずつ改善するだけでも再生数は大きく変わります。
また、TikTokはフォロワー数よりも視聴者の行動データを重視するプラットフォームであり、アルゴリズムの仕組みを理解して投稿することが再生数アップにつながりやすいです。
さらに、投稿時間の調整やジャンルの統一、キャプションやハッシュタグの最適化、コメントを促す工夫、コラボ機能の活用など、実践しやすい改善策も多く存在します。これらを積み重ねていくことで、おすすめフィードに載るチャンスが増え、自然と再生数やフォロワー数の伸びにつながっていくでしょう。
TikTokの動画が再生されない状況は、改善の余地があるサインです。
データを見ながら仮説・検証を続けることで、再生数の高い動画に変えていくことができるでしょう。
ぜひ本記事の内容を参考に、次の投稿で成果につながる工夫を取り入れてみてください。
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