インフルエンサーマーケティング

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インフルエンサーマーケティング

口コミプロモーション・インフルエンサーマーケティングに
有効的なツール・サービスまとめ

今や多くの消費者が商品を購入する前に、検索エンジンやSNSで情報収集をする時代になりました。その目的のほとんどは、口コミや評価を見るためです。そのため販売する側は、口コミを見てから商品比較の末に購買に至るユーザー動線を理解し、対策をする必要があります。マーケティングPartnersでは、こうした口コミ対策をはじめ、インフルエンサーを活用した口コミプロモーションをご紹介します。購買につなげるクチコミプロモーション手法をお探しの方は是非参考にしてみて下さい。

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目次

  1. インフルエンサーの種類

  2. インフルエンサーマーケティングの種類

    1. インスタグラムを活用したインフルエンサーマーケティング

    2. Twiterを活用したインフルエンサーマーケティング

    3. Facebookを活用したインフルエンサーマーケティング

    4. YouTube動画を活用したインフルエンサーマーケティング

    5. ブログを活用したインフルエンサーマーケティング

  3. インフルエンサーマーケティングに有効的なツール・サービスまとめ

    1. expaus(フロントディール株式会社)

    2. 第2広報室(株式会社サウスポー)

    3. drip(株式会社ドリップ)

    4. influencer One(株式会社レモネード)

    5. Tofu Analytics(株式会社misosil)

インフルエンサーの種類

インフルエンサーとは、インスタグラマー・ブロガーなどのうち、ネット上で情報発信すると多くのユーザーが注目する影響力の高い人のことです。
具体例としては

【1】有名人(芸能人などの著名人)
【2】特定分野の専門家
【3】積極的に情報発信を行う個人・人気ブロガー

などが インフルエンサーに当てはまります。

インフルエンサーマーケティングは、こうしたインフルエンサーをキャスティングするところから始まります。【1】有名人や【2】専門家のインフルエンサーの場合の多くは、芸能事務所に所属しているタレントやモデルである場合も多いため、直接交渉をしないでマネジメントをしている会社に委託して交渉をする方が効率的です。
また一般個人のインフルエンサーを募集する場合は企業が拡散したい情報と、報酬を公開し、プロモーションの協力者となるインフルエンサーを募集する方法もあります。

インフルエンサーマーケティングの種類

インフルエンサーマーケティングを実施しようとした場合大きく分けて以下の●つに分類できます。

・SNSでの発信を中心としてインフルエンサーマーケティング
・インフルエンサー個人のブログで発信を中心としたインフルエンサーマーケティング
・外部メディアを活用したインフルエンサーマーケティング

インスタグラムを活用したインフルエンサーマーケティング

Instagramの中には、知名度は高くないものの、有名人顔負けのフォロワーを抱えるマイクロインフルエンサーと呼ばれるインフルエンサーが数多く存在しています。女性が多く、コスメや食品、ファッションなどのジャンルを中心にプライベート色が強いコンテンツが投稿されています。投稿は写真が中心となりますが、コメントとハッシュタグを添えることができるので、商品の発売日などの情報を伝えたり、公式アカウントに誘導したりすることが可能です。ただし、リンクを張ることができないため、Webサイトに直接誘導することはできません。インフルエンサーを利用したキャンペーン」を展開し、既にフォロワーの多いインフルエンサーに投稿をしてもらうことが有効的です。また写真を中心とした共感型のメディアであるため、ターゲットに受け入れられるクリエイティブを重視したマーケティングを心がけることがポイントです。

Twiterを活用したインフルエンサーマーケティング

Twitterは「情報の拡散性が高い」「拡散されるスピードも早い」という特性があります。
また、実名を基本としたFacebookと比較し、匿名性の高いTwitterは、消費者のリアルな声が投稿されるケースが多いです。Twitter上で話題になったりする投稿の多くはインフルエンサーが関与することによって発生します。その点から企業のインフルエンサーマーケティングでも活用されています。

Facebookを活用したインフルエンサーマーケティング

Facebookにおいてインフルエンサーは生まれにくいSNSメディアといわれています。
Facebookはあくまでも交友関係を持つ人同士が相互にフォローし合うSNSであり、芸能人や著名人のアカウントをフォローするというような使い方はされません。
また、Facebookの友達に登録できる最大数は5,000人しかおらず、それが拡散の限界とも言われています。

YouTube動画を活用したインフルエンサーマーケティング

言わずと知れた最大の動画プラットフォームで、比較的長めのじっくりと見てもらうブランディング価値を広げていくインフルエンサーマーケティングに効果的です。10代~20代の若年層の利用が多いため同ターゲットに対するマーケティングをしたい企業向けです。今や企業の公式チャンネルよりも個人のYouTuberが多く、影響力が大きいという事例も珍しくありません。最近では以下のように動画を作ってインフルエンサーマーケティングを展開しい企業とYouTuberをマッチングするサービスも登場しています。

ブログを活用したインフルエンサーマーケティング

歴史の長いインフルエンサーマーケティング手法。テキスト+画像+動画で訴求することが可能なため、依然効果が高いインフルエンサーマーケティング手法です。最近ではネイティブ広告として用いられることも多くなっています。ブログの中の一コンテンツとしてTwitterやInstagramなどのSNS投稿を組み合わせて実施されることが多く、訴求力は高いインフルエンサーマーケティングと言えます。

インフルエンサーマーケティングに有効的なツール・サービスまとめ

expaus(フロントディール株式会社)

インフルエンサーマーケティングの自社運用を実現するツール。
仲介者を通さずに直接発注できるため、業界最安値レベルでインフルエンサーPRの実施が可能。登録しているインフルエンサーのほとんどが、フォロワーを1万人以上保有しファッション、コスメ、フードの20代後半から30代前半の女性の登録が特に多いのが特徴。最適なインフルエンサーとコラボするために、それぞれのフォロワーの分布情報・男女比率・興味分野などを把握して、ターゲティングを行う事もできます。

第2広報室(株式会社サウスポー)

クチコミプロモーションを効果的に実施できる商品モニターサイトです。会員数は2万5,000人、女性会員比率は90%で、なかでも20代から30代のF1層が多い。会員は、サンプリングで使用した商品のクチコミ・意見・感想をさまざまなWEBサイトで投稿シェアする。
一人当たり1個のサンプリングで、平均2メディア以上の波及が見込める、優良会員がそろっている点が特徴。

drip(株式会社ドリップ)

専門的な領域でファンを持つブロガー、通称「バリスタ」を活用した製品・サービスのPRプラットフォーム。PRをしたい商材に合わせて適切なバリスタを選定、提案してくれる。バリスタが抱える読者層は主に20代前半の男性が多く、現状テレビや雑誌でリーチのしにくい層へアプローチをすることが可能。また、抱える読者はそれぞれが情報感度が高く発信力がある者が多いためサービスの立ち上げ、初期の話題作りに向いている。

influencer One(株式会社レモネード)

インスタグラム特化型インフルエンサーマーケティングプラットフォーム。インスタグラマーを活用するインフルエンサーマーケティングを手軽に実施できる便利なツール。無料ではじめることが可能。

Tofu Analytics(株式会社misosil)

SNSキャンペーンのハッシュタグ分析や広告効果のモニタリングを自動化するマーケティングツール。
施策の効果測定や拡散に貢献しているインフルエンサーを一目で把握することができる。以下のような活用が可能。
・SNSキャンペーンの反響モニタリング・効果測定
・拡散に貢献しているインフルエンサーの特定
・競合SNSアカウントの調査・トレンド分析
・消費者の感情・インサイト調査・リスク分析

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  • expaus(エクスポーズ)

    インフルエンサー・プラットフォーム

    インフルエンサーマーケティングの自社運用を実現するツール。人気インフルエンサーに仲介手数料0で直接依頼が可能。

    (フロントディール株式会社)

  • drip

    ブロガーマーケティングサービス

    20代男性に多くの支持を集めるブロガー「バリスタ」を活用したプロモーションプラットフォーム。年間価格24万円~と手軽に始めれます。

    (株式会社ドリップ)

  • 第2広報室

    購買につなげる商品モニターサイト

    サンプリングで使用した商品の口コミ・意見・感想などを、SNSやWEBサイトに波及できる『第2広報室』。一人当たり1個のサンプリングで、平均2メディア以上の波及が見込める、優良会員がそろっています。

    (株式会社サウスポー)

  • FINE!天気

    べた付けキャンペーン施策
    インフルエンサー拡散施策

    ⼥⼦に⼈気の着せ替えお天気アプリ。商品ベタ付キャンペーンにご活⽤可能。費⽤のかさむ「べた付けキャンペーン」が圧倒的な低コストで実現。

    (サンド ディー・アイ・ジー株式会社)

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