インターネット調査会社の株式会社マクロミルは、全国の２０〜４０代を対象に、「メールマガジンに関する調査」を実施いたしました。調査手法はインターネットリサーチ。調査期間２００９年１２ 月２ 日（水）〜１２ 月３ 日（木）。有効回答数は５００名から得られました。

　＜メールマガジンに関する調査＞

　■ パソコンで受信しているメルマガ数は平均12.2 種類。そのうち、「いつも読む」のは4.9 種類。

　■ 受信しているメルマガのジャンル、
　1 位「ショッピング（69%）」2 位「旅行・レジャー（40%）」「グルメ・料理レシピ（40%）」

　■ 「メルマガを読んで、紹介されている商品を買うことがある」45％

　■ 「タイトルで読むか読まないか決める」８割超。

【調査結果概要】

【１】パソコンで受信しているメルマガ数は平均12.2 種類。そのうち、「いつも読む」のは4.9 種類。

　全国の企業やショッピングサイトから送られてくるメールマガジン（メルマガ）をどれくらい受信している
か尋ねたところ、パソコンでは平均「12.2 種類」、携帯電話では「4.9 種類」となりました。
受信しているうち、‘いつも読む’（メールを開封して中身まで読む）メルマガの数は、パソコンでは平均「4.9種類」、携帯電話では「2.6 種類」という結果でした。

【２】受信しているメルマガのジャンル、
　1 位「ショッピング」2 位「旅行・レジャー」「グルメ・料理レシピ」。

　受信しているメルマガのジャンルを尋ねたところ、１位「ショッピング（69％）」2 位「旅行・レジャ（40%）」「グルメ・料理レシピ（40%）」となりました。「ショッピング」は男女・年代ともに最も多くなっています。
　男女別にみると、男性では「パソコン・インターネット（40%）」「金融・マネー（32%）」の割合が女性に比
べ高くなっています。女性では「ショッピング（76%）」「グルメ・料理レシピ（49%）」「ファッション・ブラン
ド品（47%）」の比率が高くなっています。

【３】「メルマガを読んで、紹介されている商品を買うことがある」45％

　メールマガジンを読んだ後の行動について尋ねました。リンクをクリックして、商品の詳しい情報などが載っているサイトにアクセスすることがあるか、という問いに77%の人が「ある（よくある＋時々ある）」と回
答しています。メールマガジンやリンク先の「割引クーポン」を使う人は48%でした。また、メールマガジン
を読んで紹介されている商品を買うことがあるか尋ねると、「よくある（3%）」、「時々ある（42％）」となり、メルマガをきっかけとした商品購入の経験がある人は45%となりました。

【４】「タイトルで読むか読まないか決める」８割超。

　メールマガジンを受信している人に、メールマガジンを読むときの考え方を尋ねたところ、「タイトルで読
むか読まないか判断する」という考えに対して「あてはまる（とてもあてはまる＋ややあてはまる）」と回答
した人は84％となりました。
　また、「最初に見える範囲の内容で読むか判断する」に「あてはまる（とてもあてはまる＋ややあてはまる）」と回答した人は79％となっています。メルマガの開封率を上げる鍵は、タイトルや冒頭内容にあるようです。