ホワイトペーパーのサンプルと事例、基本の型までまとめて紹介

マーケティング施策で注目を浴びているホワイトペーパー。企業独自の調査結果やノウハウをまとめた資料を指しますが、活用することで効率的なリードの獲得や育成が可能です。

しかし、いざ作成しようと考えても「ネタが思いつかない」「ホワイトペーパーのイメージが湧かない」と悩む担当者も多いのではないでしょうか。

そこで今回は弊社が制作したホワイトペーパーの事例とよく使われる基本の型を紹介します。ホワイトペーパー作成に役立つツールにも触れているので、ぜひ最後までご覧ください。

本記事では、ホワイトペーパーのネタやツールなどについて、

のような内容を解説します。

■弊社が制作したホワイトペーパーのサンプル

弊社はホワイトペーパーの制作代行も請け負っており、マーケティング・広告・SaaS・SEOなど幅広い領域で制作実績があります。
ご希望の場合はヒアリングを実施し、顕在層などの情報収集段階のユーザーにアプローチする構成を意識しています。

自社サイトのリード獲得、営業資料、外部メディア掲載など多用途で活用いただける品質を担保しており、初めてホワイトペーパーを導入する企業にも最適な内容です。

ホワイトペーパーのサンプルをお探しですか？

弊社のホワイトペーパー作成事例を以下に掲載しております。無料で閲覧いただけますので、お気軽にご確認ください。

ホワイトペーパーのサンプルを見てみる

■ホワイトペーパーの基本の型

いざホワイトペーパーを作成したいと考えても、どのようなネタを選べばよいのか迷うこともあるでしょう。ここではネタ探しに悩んでいる担当者向けに、おすすめの型を紹介します。

ノウハウ系

「サービスの選び方」「SNSを活用したマーケティング実践法」「初心者向けガイド」など、ターゲットが興味を持ちそうな内容をまとめたのがノウハウ系です。

例えば営業向けの管理ツールを配布している企業ならツール導入の流れや、効率的に成果を出すための使い方など、自社が持っているノウハウをまとめるとよいでしょう。自社目線ではなく、ユーザー目線で作ることがポイントです。

サービス資料・営業資料系

自社のサービスや商品紹介をメインにしたのがサービス・営業資料系です。特別なノウハウなどは不要のため、初めてホワイトペーパーを作成する場合でも比較的スムーズに作れるでしょう。

調査レポート系

自社の商品やサービスに関連する業界や市場の調査を行ない、まとめたのが調査レポート系ホワイトペーパーです。業界の最新情報やトレンドに関するデータやアンケートは、多くのリードに刺さりやすく、ダウンロードしてもらいやすいでしょう。

一方で情報が古くなってしまうのが早いため、こまめなアップデートが必要となります。常に最新情報をチェックしなければならないため、リソースが足りないと負担が大きくなるかもしれません。

課題解決系

ターゲットが抱えている悩みにフォーカスし、その解決策をまとめたのが課題解決系です。解決方法を提示する際に自社の商品やサービスの訴求につなげやすく、ホワイトペーパーのなかでも人気ネタの一つです。

新しい商品の認知拡大を目指したいときや、営業資料だけでは訴求が弱い場合にも役立ちます。

事例紹介系

商品やサービスの導入事例をまとめたのが事例紹介系です。実際に導入した企業の変化や感想を具体的に知れるので、比較・検討段階にいるターゲットに有効なホワイトペーパーネタになります。

事例紹介系ホワイトペーパーを作成する場合、自社商品やサービスを実際に導入している企業に取材をお願いし、公開できる範囲でまとめるのが一般的です。

テンプレート・チェックリスト系

ターゲットが抱えている課題や悩んでいる事柄に対して、解決に役立つテンプレートやチェックシートを提供したのがテンプレート・チェックリスト系です。

チェックリストは、商品やサービスの導入を迷っているときの判断基準として使ってもらう際にも役立ちます。

セミナー資料・イベントレポート系

自社が主催したセミナーやイベントの情報をまとめたのがセミナー資料・イベントレポート系ホワイトペーパーです。

セミナーの詳細を公開することで、参加を検討しているターゲットの行動を促すことができます。テキストだけではなく実際の会場写真を掲載することで、ターゲットもイメージしやすくなるのでおすすめです。

■ホワイトペーパーが簡単に作れるおすすめツール

ホワイトペーパーのネタが決まったら、実際に作っていきましょう。ここでは見栄えの良いホワイトペーパーを簡単に作れるおすすめのツールを2つ紹介します。

Canva

ドラッグ＆ドロップなど直感的な操作で、チラシやプレゼン資料といったさまざまな用途に合わせたデザインを作れるツールがCanvaです。基本機能は無料で使うことができ、素材やテンプレートが豊富。選んだテンプレートにテキストを入力するだけで、簡単にホワイトペーパーが作成できます。

コストを抑えておしゃれなホワイトペーパーを作りたいと考えている企業におすすめのツールです。

Microsoft Word

Wordは普段の仕事で使用している人も多いのではないでしょうか。実はWordにもホワイトペーパー向けのテンプレートがあります。そのためテキストや画像を入れれば、簡単に見栄えの良いホワイトペーパーの完成。Canvaほどの華やかなデザインは作れませんが、日常Wordを使用していて、シンプルなホワイトペーパーで良い場合は十分でしょう。

ホワイトペーパーの制作はリード獲得までワンストップ支援の「マーケメディア」へ

上記のようなお悩みをお持ちの方は、ホワイトペーパーの制作とリード獲得の実績が豊富な「マーケメディア」をぜひご検討ください。

弊社では、日本最大規模の資料ダウンロードサイト「マーケメディア」を運営しており、自社の資料を掲載いただくことが可能です。
資料をお持ちでない企業様には「制作プラン」をご用意しており、掲載ターゲットの心理に基づいた訴求設計から、成果につながるホワイトペーパー制作まで一貫して支援します。

さらに完成した資料は「マーケメディア」への掲載までワンストップで対応できるため、効率的に潜在層へリーチできる環境を整えています。リード獲得に課題を感じている方や、新規のリード獲得チャネルをお探しの方に最適です。

■まとめ

ホワイトペーパーを作りたいと考えた場合は、まず実際に配布されているホワイトペーパーをダウンロードしてみるのがおすすめです。作りたいジャンルのホワイトペーパーを見ることで、イメージが湧きやすくなります。

ホワイトペーパーの制作だけでなく、露出にお困りの方はぜひ外部メディアとの提携もご検討ください。マーケメディアでは初期費用無料で掲載をお試しいただけるトライアルプランもご提供中です。詳細は以下からご確認ください。