ホワイトペーパー最新人気ランキング！作り方のコツも紹介

最近、ホワイトペーパーを導入する企業が増えてきました。リード獲得や育成、営業資料としての活用など、多くのシーンに役立つツールです。ホワイトペーパーに記載する内容は企業によって異なり、製品のノウハウをまとめている企業もあれば、独自の調査結果をまとめている企業もあります。

では、どのようなホワイトペーパーが人気なのでしょうか。今回は、マーケメディアに掲載されているなかでも、特に人気のホワイトペーパーを紹介します。これから作りたいと考えている担当者向けに、作り方のコツや注意点も解説しますので、ぜひ参考にしてください。

本記事では、以下のような内容を解説します。

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■最新！ホワイトペーパーダウンロードランキング

マーケメディア内で取り扱っているホワイトペーパーの、最新のダウンロードランキングは以下となっています（集計期間：2023年7月3日～2023年7月10日）

全体のタイトルを見ると、AI・ ChatGPT に関するホワイトペーパーが人気のようです。それぞれどのような内容が記載されているのか、簡潔に解説します。興味があれば、実際にダウンロードしてみるのもよいでしょう。レイアウトや構成のイメージがつきやすくなりますよ。

1位：【ChatGPT】マーケティング戦略におけるAI活用術

マーケティングにおけるChatGPT の活用方法がまとめられています。概要や注意点なども記載されており、これからChatGPTを使ったマーケティング活動をしたい企業向けのホワイトペーパーです。

【ChatGPT】マーケティング戦略におけるAI活用術

2位：ChatGPTとGA4を活用したマーケティング戦略ガイド

ChatGPTとGA4を活用したマーケティングの方法がまとめられています。ChatGPTとGA4 を導入したWebマーケティングで、自社サイトの流入数を増やしていきたい企業向けの内容です。

ChatGPTとGA4を活用したマーケティング戦略ガイド

3位：【業務効率UP】ChatGPTを営業・マーケティングで活用！

ChatGPTを活用した営業・マーケティングのノウハウがまとめられています。AIの導入で営業やマーケティングの業務効率化を目指したい企業向けのホワイトペーパーです。

【業務効率UP】ChatGPTを営業・マーケティングで活用！

4位：ChatGPTの誕生でSEOはどう変わる？｜2023年2月_月刊SEO

ChatGPTの台頭におけるSEOへの影響がまとめられています。Webサイト運営担当者が知っておくべきSEOにおける最新動向と対策について、毎月のレポートをまとめられている、2023年2月版のホワイトペーパーです。

ChatGPTの誕生でSEOはどう変わる？｜2023年2月_月刊SEO

5位：AI時代のSEO戦略～ChatGPTにWebライターの代わりは務まるか？～

ChatGPTを活用したSEO記事制作についてまとめられている資料です。ChatGPTで記事を執筆する方法やSEOのプロによる記事制作との比較など、AIでの記事制作を検討している企業向けのホワイトペーパーになっています。

AI時代のSEO戦略～ChatGPTにWebライターの代わりは務まるか？～

6位：ChatGPTとは？SEO的使い方・出来ること・注意点を解説！

ChatGPTでコンテンツを作成するための使い方や注意点などがまとめられている資料です。ChatGPTを活用して記事を量産したいと考えている企業向けのホワイトペーパーです。

ChatGPTとは？SEO的使い方・出来ること・注意点を解説！

7位：【EC革命】EC担当者のためのChat GPT活用ハンドブック

EC業務におけるChat GPTの活用方法についてまとめられています。ChatGPTを活用して、EC業務の売上向上や業務工数を削減したいと考えている企業や担当者に読んでもらいたいホワイトペーパーです。

【EC革命】EC担当者のためのChat GPT活用ハンドブック

8位：対話型AIに関するリリース情報とは？｜2023年4月_月刊SEO

対話型AIの動向やアップデートの状況などがまとめられています。 Webサイト運営担当者が知っておくべきSEOにおける最新動向と対策について、毎月のレポートをまとめられている、2023年4月版のホワイトペーパーです。

対話型AIに関するリリース情報とは？｜2023年4月_月刊SEO

9位：【富裕層を魅了するためのChatGPTガイド】効果的な不動産投資マーケティング

不動産投資におけるChatGPTの活用方法やアポ獲得のコツなど、富裕層向けのマーケティングについてまとめられています。富裕層をターゲットとしている企業向けのホワイトペーパーです。

【富裕層を魅了するためのChatGPTガイド】効果的な不動産投資マーケティング

10位：【ChatGPT×インフルエンサー】インフルエンサーマーケティングの効率化方法

インフルエンサーマーケティングにおけるChatGPTの活用方法がまとめられている資料です。強い影響力を活用したインフルエンサーマーケティングを効率的に行いたいSNSマーケター向けの内容になっています。

【ChatGPT×インフルエンサー】インフルエンサーマーケティングの効率化方法

■ホワイトペーパーの上手な作り方

ホワイトペーパーを作りたいと考えているなら、以下の手順で進めるとよいでしょう。

それぞれ詳しく解説します。

目的を決める

最初にホワイトペーパーを使って、何をしたいのか明確にしましょう。なぜなら新しい見込み顧客を獲得したいのか、既存顧客を育てたいのかによって、最適な内容は異なるからです。

ここが明確になっていないと、作って満足してしまう可能性もあるでしょう。作成する目的をはっきりさせておくことで、内容が決めやすくなるのはもちろん、露出方法やダウンロード後のフォロー戦略も立てやすくなります。

どのようなニーズが満たせるのか考える

ホワイトペーパーの目的が決まったら、自社が提供しているサービスまたは商品で、どのようなニーズを満たせるのか洗い出してみてください。洗い出すことで、どのような内容を盛り込むべきなのか、誰をターゲットにするべきなのかが見えてきます。

的確なニーズに沿ったホワイトペーパーであれば、より自然な流れで商品を訴求しやすくなるでしょう。

ターゲットを明確にする

ホワイトペーパーで大切なことは、ターゲットを明確にすることです。決めることでデザインや文章表現も考えやすくなります。多くの人にダウンロードしてもらいたいからといって、ターゲットを決めずに作るのはおすすめしません。

誰にでも受け入れられるような文章、デザインなら多くのダウンロードが見込めるかといえば、そうとは限らないからです。むしろ万人受けするような無難なデザイン、タイトルではユーザーの印象に残りにくく、多くのライバル企業のなかに埋もれてしまうでしょう。当然、ダウンロードはされません。

どのように伝えてよいのか方向性もズレやすく、何が伝えたいのかわからないホワイトペーパーになってしまうリスクがあります。忘れずに設定しましょう。

テーマを決める

ニーズとターゲットが決まったら、ホワイトペーパーのテーマを決めます。ターゲットが読み終わったあとに、どのようなニーズを満たせている状態なのかイメージしながら考えてみてください。

一つのホワイトペーパーにつき、テーマは一つに絞るのがベターです。複数あると結果的に、どの部分が重要になるのか伝わりにくくなってしまいます。

構成を決める

次に実際の制作に入るための構成を考えます。読者がサービスや商品に対して、興味関心が高まるような流れを作ることが大切です。記載する内容によって構成は変わりますが、一般的な構成は以下となります。

作る際の参考にしてください。

ライティング・デザインをする

構成までできたら、いよいよ実際の制作に入ります。全体を確認しながら、構成に沿って文章を考えていきましょう。最後まで負担なく読めるような、デザインを意識することも大切です。図やイラストも交えて制作していきましょう。デザインできる人材が社内にいない場合は、外注する方法もあります。

■ホワイトペーパーを作る際の注意点

最後にホワイトペーパーを作る際の注意点を3つ解説します。

• ロジカルなストーリー展開にする
• ボリュームは20ページ前後にする
• テキストばかりにならないようにする

それぞれ解説します。

ロジカルなストーリー展開にする

ホワイトペーパーは、ロジカル（論理的）なストーリー展開になるよう意識して作りましょう。そのためにも実際のライティングに入る前に、しっかりと構成を練っておくことが大切です。

途中で話が飛んだり余計な説明が入ったりする文章は、読者にとって読みづらい文章となってしまいます。大切なテーマも伝わらないでしょう。作ったあとは、第三者に読んでもらい、読みやすさなどをフィードバックしてもらうのがおすすめです。

ボリュームは20ページ前後にする

テーマやターゲットにもよりますが、ホワイトペーパーのボリュームは、長くても20ページ前後がおすすめです。

あまり長すぎるホワイトペーパーは読者が飽きてしまい、最後まで読まれない可能性があります。伝えたいポイントを絞り、内容を簡潔に記載することを意識して作りましょう。

テキストばかりにならないようにする

ホワイトペーパーには表やグラフ、イラストなどを積極的に入れましょう。テキストばかりのホワイトペーパーは読みづらく、途中で離脱してしまう可能性が高まります。特に活字が苦手な人にとっては苦痛です。文字ばかりのホワイトペーパーは、スルーしてしまうでしょう。

視覚的に見やすくすることで、最後まで読んでもらえる可能性も高まります。自己満足で終わることのないよう、常にユーザー視点を意識して制作しましょう。

■まとめ

マーケメディアで取り扱っているホワイトペーパーのランキングと、作り方のポイントを解説しました。最近は、AIを活用したマーケティングに関する内容が人気の傾向にありますが、今後さらに多くのジャンルでホワイトペーパーが作られるでしょう。それに従い、ランキングも大きく変動することが予想されます。

持っているノウハウや調査結果をホワイトペーパーにすることで、リード獲得や育成など、さまざまなシーンでの活用が可能です。マーケティングで成果を上げたい場合は、作成してみてはいかがでしょうか。