購入者のCV経路はどこ？アトリビューション分析でリスティング広告の反響を倍増させる手法
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━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━2016年8月24日━━━━★
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「ユーザーがどのような経路でコンバージョンに至っているか」
皆様は把握できていますか？
キーワードごと・媒体ごとに加重平均評価を行い、
パフォーマンスを見極めることで、
効果を得にくい媒体の費用削減や注力すべきキーワードの判別が可能になります。
--＜リスティング広告とDSP広告を実施していたA社の事例＞--
反響が少なかったDSP広告を一旦中止すると、
リスティングのCPAも悪化してしまった。
アトリビューション分析をしたところ、
実はユーザーが最初にサイトに接触していたのはDSPであり、
「DSP→リスティング」だったことが判明。
その後、再度適切な予算をかけることで、
全体のCPAを改善することができた！
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