■ 膨大な金額の広告投資！ 効果・効率を定量化することが次の打ち手につながります ■
ＴＶＣＭ、インターネット、新聞、雑誌、交通広告、ＰＲなどのクロスメディア展開の
ＲＯＩ（＝費用対売上効果）を明確化。
最適なクロスメディア活用に向けてのリサーチ＆解析パッケージ『Ｃ・ＲＯＩ（クロイ）』。
ターゲットに対するインターネットリサーチの結果を基に、新開発の解析手法で、
各出稿媒体の効果を「定量化」「見える化」します。
資料詳細説明
ポイント）
①購買に至る心理状況を細密化された尺度で算出します。
一般的なマルチアンサー（１・０データ）での回答取得ではなく、細かい尺度を使いターゲットの心理構造を明確します。
また、データ解析にあたっては、独自に開発されたプログラムにて心理シェアを定量化します。
②広告出稿～実効果までの各段階にチェックポイント（ＫＰＩ）をおきます。
購買行動を「パーチェスファネル」で全体像を捉え、問題となるボトルネックを俯瞰的に発見します。
さらには、そのボトルネックを改善するために有効な「広告媒体」「タッチポイント」を検証し、
今後の媒体選択における基準とします。
③「価格」「味」「天気」といった、非コミュニケーション要因をも定量化します。
それにより、コミュニケーションが果たした「売上」「利益」の増加分を明確化し、
プロモーションの成否を判断します。
④金額換算でＲＯＩを算出します。
とかく、調査結果は「％」で表され曖昧模糊としています。
『Ｃ・ＲＯＩ(クロイ）』では、これらの効果スコアを金額換算することで、費用対効果をより明確に算出します。
⑤パッケージを提供する㈱テムズは、第三者機関です。
広告投資の結果を「正しく」「中立的」にジャッジすることは、的確なマーケティング戦略立案には
欠かせないと考えます。
導入事例）
Ａ社・果汁飲料：複数媒体活用のキャンペーン効果を評価したい
→ ボトルネックを改善する有効な媒体を抽出、強化へ
Ｂ社・百貨店：明確な基準を持って媒体の投資配分をしたい
→ ＴＶＣＭを大胆に縮小、ターゲットに有効な交通広告へ傾注
Ｃ社・医家向薬品：曖昧だったＲＯＩを定量化したい
→ 次期キャンペーンの実施判断に活用、分析結果からキャンペーン投資額を決定
Ｄ社・テーマパーク：ＰＲの媒体特性と金額価値を把握したい
→ ＴＶＣＭに換算していたＰＲ露出効果を、精度の高い効果係数に修正し活用
現在『Ｃ・ＲＯＩ（クロイ）』は、数多くの企業様から好評を得ています。
導入までの流れや詳細・費用等については、ダウンロード資料をご覧ください。
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対象業種 |
全業種 |
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対象企業規模 |
大企業 |
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