デバイスや配信コンテンツの量が増え、多種多様な顧客接点が生まれています。
ついやってしまいがちなのが、現状CVが取れているところに予算を投下し、
施策の幅を狭めてしまうこと。
状況改善時には“広告予算の最適化”も意識すべきポイントです。
まず予算を増やす前に、広告予算を最適な施策に振り分け、
費用対効果を最大化することで、新規顧客を増やすことができます。
今回は、メンズスキンケアブランド・BULK HOMME様の効果改善事例を取り上げます。
広告予算の最適化を図った結果、
新規顧客の獲得件数を7倍に伸ばすという成果につながりました。
事例を通じて、EC業界が向き合っている課題とその対策、
実際に広告効果を上げるために必ず行うべきことをご紹介します。
資料詳細説明
＜目次＞
01.はじめに
・意識すべきは“施策の幅”と“広告予算の最適化”
02.BULK HOMMEのミッションと成功ストーリー
・ミッション：リブランディング後の新規獲得施策を拡大せよ
・新規獲得件数7倍を実現するために行ったこと
03.なぜ、BULK HOMMEは成功したのか
・ラストクリックだけを評価するのは間違い？
・CVまでの道が見える！『アトリビューション分析』の重要性
・アトリビューションを用いたTCPA分析を導入
04.BULK HOMME成功の舞台裏
・デイリー&マンスリーで効率よくPDCAを回すために
・BULK HOMMEの成功を下支えしたアドエビス
・まとめ
05.さいごに
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全業種 |
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