マーケティングでSTPといえば、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングですが、
このSTPを行う上で欠かせないのが、U&A調査です。
本資料では、マーケティング活動のよりどころとなるU&A調査の
基本的な構成や機能拡張オプションについてご紹介いたします。
資料詳細説明
かつては、U&A調査を実施しようとすると非常に高額な費用がかかり、
手軽に実施できるものではありませんでした。
しかし、最近ではインターネット調査の普及により、
U&A調査を短期間に、かつ、低コストで実施することができるようになりました。
U&A調査では、自社や競合の商品・サービスについて、
誰が、いつ、どこで、どのように、どのくらい、どのような理由から、購入・使用しているのかなど、
詳細な使用実態を知ることができます。
＜目次＞
■以前に比べ導入しやすくなったU&A
■U&Aの調査項目―キホンのキ
■行動の先行指標となる態度の3要素―認知・情緒・行動
■U&Aのアウトプット例―ブランド・ウォーターフォールなど
■生活行動の詳細を記録する日記調査
■まとめ
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対象業種 |
全業種 |
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対象企業規模 |
企業規模問わず |
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