面白いキャッチコピーを作るには？コピーライティングの基礎を解説

キャッチコピーは、広告やマーケティングにおいて非常に重要な役割を果たします。魅力的で記憶に残る面白いキャッチコピーは商品やサービスを引き立たせ、消費者の興味を引きつける力を持っているのです。

しかし面白いキャッチコピーの特徴やコピーライティングの基礎を知らずして、自身で面白いキャッチコピーを作成するのは難しいでしょう。

そこで本記事では、キャッチコピー作成の基礎について解説します。効果的で面白いキャッチコピーを作り出すためのヒントとアイデアを紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

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キャッチコピーとは

キャッチコピーとは、商品やサービス、イベントなどを宣伝や広告でアピールする際に使用される短いフレーズや文句のことを指します。キャッチコピーの作成は、独自の特徴や利点、魅力を強調したり、商品やサービスの魅力を伝えるのが目的です。印象的なキャッチコピーには、多くの人の興味・関心を惹きつけて、自社ブランドの認知度を押し上げる効果があります。

キャッチコピーは、広告のテキストやスローガン、商品パッケージ、ポスターや広告看板、ウェブサイトのキャッチフレーズなど、さまざまな媒体で使用されます。

一般的に、キャッチコピーは短い文章で、韻を踏んだりリズムや語呂合わせを使用したりすることで記憶に残りやすくなります。また、ユーモアや感情を表現したり、問いかけや挑戦を含んだりすることもあります。

魅力的で効果的なキャッチコピーは商品やサービスのブランドイメージを構築し、消費者に強い印象を与えるため、非常に重要な役割があるといえるでしょう。

キャッチコピーまたはキャッチフレーズとは、主に商品や作品の広告など、何らかの告知や宣伝に用いられ、謳い文句や煽り文句となる文章で、広告コピー（広告文）の一部である。

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%83%E3%83%81%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC

面白いキャッチコピーの特徴

面白いキャッチコピーには、いくつかの共通点があります。ここでは面白いキャッチコピーの特徴について、6つのポイントを紹介します。

それでは、詳細に説明します。

面白いキャッチコピーの特徴①注意を引く

面白いキャッチコピーは、まず目にする人の注意を引く必要があります。そのために、ユニークな表現や意外性が取り入れられているのです。読者の目を引くことで、キャッチコピーのメッセージが伝わりやすくなるでしょう。

面白いキャッチコピーの特徴②記憶に残る

読者の記憶に残る要素を持っているのも、面白いキャッチコピーの特徴です。ユーモアや遊び心、意外性など、驚きや笑いを与える要素を取り入れることで、キャッチコピーが脳裏に残りやすくなります。

面白いキャッチコピーの特徴➂エモーショナルなつながりを感じる

面白いキャッチコピーには、読者がエモーショナルなつながりを感じます。感情を刺激する要素や共感を呼ぶ表現を使うことで、読者がキャッチコピーに興味を持ち、関心を抱くようになるのです。

面白いキャッチコピーの特徴④独自性とオリジナリティがある

面白いキャッチコピーは、独自性とオリジナリティがあるのも特徴です。他とは一線を画するユニークなアイデアや表現を取り入れ、読者に新鮮な感覚を与えることで、キャッチコピーが強く印象に残ります。

面白いキャッチコピーの特徴⑤シンプルで分かりやすい

面白いキャッチコピーには、シンプルで分かりやすい表現が用いられています。冗長さや複雑さを避け、核心をついた簡潔なメッセージを伝えることで、読者がキャッチコピーをすばやく理解できるのです。

面白いキャッチコピーの特徴⑥ブランドとの一致

面白いキャッチコピーは、ブランドのイメージやポジショニングと一致しています。キャッチコピーはブランドの特徴やバリューを反映し、ブランドのメッセージと統一感を持たせることで、ブランド認知度や信頼性を高めています。

これらの特徴を考慮しながらキャッチコピーを作成すれば、読者の注意を引き、メッセージの記憶に残る効果的な広告を生み出せるでしょう。

面白いキャッチコピーの他社事例

ここからは、有名企業の面白いキャッチコピーを7つ紹介します。それぞれ「かっこいい」「おしゃれ」「ポジティブな気持ちになれる」と強く印象に残る名作ぞろいなので、聞いたことのある方も多いかもしれません。

前項の面白いキャッチコピーの特徴と照らし合わせながら、参考にしてください。

有名企業の面白いキャッチコピーについて確認してみましょう！

マクドナルドの面白いキャッチコピー「I’m lovin’ it（大好き）」

マクドナルドの広告キャンペーンで、広く使用されているキャッチコピーです。シンプルで親しみやすいフレーズであり、ユニークな文法が注目を引きます。また、ポジティブな感情を喚起し、顧客がマクドナルドの食事やブランドを愛していることを示唆しています。

Appleの面白いキャッチコピー「Think different（違うことを考えよう）」

Appleのキャッチコピーは、独自性と創造性を強調するものです。”Think different”というフレーズは、他とは異なる視点で物事を考えることの重要性を訴えています。このキャッチコピーはAppleが革新的なテクノロジーを提供していることを示し、顧客に自己表現や個別性の重要性を訴求しているのです。

Nikeの面白いキャッチコピー「Just do it（やってみよう）」

Nikeのキャッチコピーは、スポーツやフィットネスにおけるチャレンジ精神と行動を促すために使用されています。短いフレーズで、直感的でありながらも力強いメッセージを発信することで、自分の目標に向かって積極的な行動を起こす重要性を伝えているのです。

ネスレ KitKatの面白いキャッチコピー「Have a break, have a KitKat（休憩を取ろう、KitKatを食べよう）」

KitKatのキャッチコピーは、リラックスと休憩の重要性を強調したものです。”Have a break”というフレーズは、忙しい日常生活から離れてリフレッシュする必要性を伝えており、”have a KitKat”という部分が製品へのアピールとなっています。このキャッチコピーは独自の韻を使っており、耳に残りやすい効果もあります。

コカ・コーラの面白いキャッチコピー「Taste the feeling（感覚を味わおう）」

コカ・コーラのキャッチコピーは、飲み物の味わいと共に感情や経験を強調したものです。”Taste the feeling”というフレーズは、コカ・コーラを飲むことで喜びや楽しみを味わえるというメッセージを伝えています。また、感覚的な表現が読者の好奇心を引きつけ、コカ・コーラのブランドイメージを醸成させているのです。

マースM&M’sの面白いキャッチコピー「Melts in your mouth, not in your hands（お口でとろけて、手にとけない）」

M&M’sのキャッチコピーは、チョコレートの特徴である溶ける感覚と持ち運びの便利さを対比させています。このキャッチコピーは、製品の品質と利便性を強調するだけでなく、遊び心とユーモアも兼ね備えているといえるでしょう。

SONY PlayStationの面白いキャッチコピー「For the players（プレイヤーのために）」

PlayStationのキャッチコピーは、ゲーマーに対する共感とサポートを示すものです。このフレーズはシンプルでありながら、プレイヤーのニーズと熱意に焦点を当てています。PlayStationがゲーム体験を大切にし、プレイヤーの要求に応えることをアピールしています。

面白いキャッチコピーを作るポイント

面白いキャッチコピーを作るには、おさえておきたいポイントがあります。ここで紹介するのは次の6つです。

ひとつずつ詳細を解説します。

ユーモアや遊び心を取り入れた面白いキャッチコピー

面白さを引き出すために、ユーモアや遊び心をキャッチコピーに取り入れましょう。予想外な言葉遊びやパンチライン、意外性のある表現など、読者を笑わせたり驚かせたりする要素を盛り込むことが効果的です。

視覚的なイメージを描くことが面白いキャッチコピーのコツ

想像力をかきたてるキャッチコピーは読者の興味を引きます。言葉だけでなく、具体的なイメージを喚起する表現を使いましょう。読者がキャッチコピーを読んだ瞬間に、頭の中で具体的なシーンや絵が浮かぶような効果を狙います。

ジョークやパロディを取り入れて面白いキャッチコピーにする

既存の言葉やフレーズ、広く知られた文化や有名人などをユーモアの対象にしたジョークやパロディを使うことで、キャッチコピーに面白さと認知度を加えることができます。

ワードプレイやリズムを活かす面白いキャッチコピー

言葉の響きやリズムに注目し、ワードプレイを使ったキャッチコピーを作成しましょう。リズミカルな言葉選びや語呂合わせ、韻を踏んだ表現など、言葉自体が楽しい要素を持つことで、キャッチコピーが記憶に残りやすくなります。

短く端的であることが面白いキャッチコピー

面白いキャッチコピーは、短くて印象的なものが効果的です。読者が一瞬で理解できるようなシンプルな表現を心掛けましょう。また、読みやすさと視覚的なインパクトを考慮して、短いフレーズや言葉を選ぶことも重要です。

ターゲットを理解した面白いキャッチコピー

面白さは主観的なものですので、ターゲットオーディエンスの好みや文化的背景を考慮することが重要です。特定のグループにアピールするために、そのグループが共感しやすいユーモアや表現方法を取り入れましょう。

これらのポイントを考慮しながら、目的やターゲットオーディエンスに合わせた面白いキャッチコピーを作成しましょう。クリエイティブなアイデアを出すために、ブレインストーミングやフィードバックを取り入れることも有効です。

面白いキャッチコピーを作る際の注意点

面白いキャッチコピーを作る際には、注意しなければならないこともあります。具体的には次の6つです。

それぞれ解説します。

面白いキャッチコピーを作る際にターゲットを理解しないまま作成しない

面白さは主観的なものであり、人によって好みが異なります。ターゲットオーディエンスを理解しないままキャッチコピーを作成すると、メッセージが的確な伝わり方をしない可能性があります。

キャッチコピーを作る前に、ターゲットオーディエンスの興味やユーモアの嗜好を理解することが重要です。特定のグループにアピールするためには、そのグループが共感しやすいジャンルやスタイルの面白さを追求しましょう。

面白いキャッチコピーを作る際に言葉遊びやパロディに注意する

面白いキャッチコピーを作る際に、言葉遊びやパロディを活用することは魅力的ですが、著作権や商標権に気を付けましょう。他の作品やブランドの権利を侵害しないよう、法的な制約を理解し、適切に使用しなければなりません。

面白いキャッチコピーを作るときに言葉の意味や文脈に注意する

面白いキャッチコピーを作成する際は、言葉の意味や文脈に最新の注意を払わなければなりません。二重の意味や誤解を招く表現は避け、意図しない効果を生み出さないようにしましょう。また、文化的な差異や言語のニュアンスにも十分配慮することが重要です。

面白いキャッチコピーを作る際に長くなりすぎないようにする

キャッチコピーは短くシンプルな表現が効果的です。長くなりすぎないよう、読者が一瞬で理解できるようなフレーズや言葉を選ぶようにしてください。冗長な表現や難解な言葉を避け、視覚的なインパクトと読みやすさを重視しましょう。

面白いキャッチコピーを作るときにブランドイメージと一貫性を保つ

キャッチコピーは、企業やブランドのイメージと一致している必要があります。面白さを追求する一方で、ブランドの特徴や価値観を忘れずに反映させましょう。一貫性を保つことで、キャッチコピーがブランドにより強く結びつき、長期的な効果を生み出します。

面白いキャッチコピーを作る際に過度な試みを避ける

面白さを追求するあまり、キャッチコピーが強引で無理矢理にならないように注意しましょう。過剰なジョークやユーモア、派手な表現は逆効果になる場合があります。バランスを保ちつつ、読者の共感や興味を引くように心がけることが重要です。

面白いキャッチコピーを作るときにテストとフィードバックを重視する

キャッチコピーの効果を確かめるために、テストやフィードバックを積極的に活用することも重要です。小規模な実験やアンケートを通じて、ターゲットオーディエンスの反応や意見を収集し、改善の余地があれば迅速に修正しましょう。

面白いキャッチコピーを作るテクニック

ポイントと注意点を理解したら、面白いキャッチコピーを作る具体的なテクニックを確認しましょう。ここでは次の6つのテクニックを紹介します。

ひとつずつ解説します。

面白いキャッチコピーを作るテクニック①言葉遊びやパンチラインの使用

言葉遊びは、言葉のダブルミーニングや意外な関連性を利用して笑いや驚きを引き起こします。また、パンチラインを使って意外な結末や突然の転換を盛り込めば、読者を驚かせる効果があるでしょう。

面白いキャッチコピーを作るテクニック②逆説やパロディの利用

逆説的な表現やパロディを使用することで、予想外の要素を持ち込みます。既存の言葉やフレーズを逆さまにしたり有名なキャッチコピーをアレンジしたりすれば、読者の興味を引くことができるでしょう。

面白いキャッチコピーを作るテクニック➂シンプルで印象深いフレーズの使用

キャッチコピーは短く、一目で理解できるようにする必要があります。シンプルな言葉遣いや韻を使ったフレーズは、覚えやすく読者の心に残りやすいでしょう。

面白いキャッチコピーを作るテクニック④驚きや興味を引く事実や数字の使用

驚きや興味を引く事実や数字をキャッチコピーに盛り込むことで、読者の関心を引きます。ユニークな統計データや驚くべき実績を強調することで、製品やサービスの価値をアピールできるでしょう。

面白いキャッチコピーを作るテクニック⑤ターゲットに合わせた感情を呼び起こす

ターゲットオーディエンスの感情に訴えかけるキャッチコピーは強力です。喜び、ユーモア、感動、驚き、共感などの感情を引き起こす言葉やストーリーを組み込むことで、読者とのつながりを深められます。

面白いキャッチコピーを作るテクニック⑥視覚的なイメージを喚起する

視覚的なイメージを伴うキャッチコピーは、より印象的で記憶に残りやすいです。具体的な場面や風景、キャラクターの描写などを使って、読者に鮮明なイメージを想起させます。

これらのテクニックは、キャッチコピーを魅力的で興味深いものにするための手段です。ただし、キャッチコピーを作成する際は、ターゲットオーディエンスやブランドのイメージに合わせた表現を選ぶことも重要になります。

アイデアを試行し、多くのバリエーションを検討することで、最も効果的なキャッチコピーが見つけられるでしょう。

コピーライティングに必要なスキル

面白いキャッチコピーを作成するには、テクニックだけでなくコピーライティングの基礎的なスキルも必要になります。

コピーライティングは、商品やサービスを宣伝し、顧客の関心を引きつけ、行動を促すために文章を作成する技術です。ここでは、コピーライティングに必要な8つのスキルを詳しく解説します。

コピーライティングに必要なスキル①クリエイティブな思考力

コピーライティングは創造的なプロセスです。クリエイティブな思考力を持つことで、ユニークで魅力的なアイデアを生み出すことができます。商品やサービスの特徴や利点を強調し、顧客の心を捉えるために、斬新な視点やアプローチを取ることが重要です。

コピーライティングに必要なスキル②文章力

コピーライティングでは、効果的な文章を作成しなければなりません。そのため文章の構造や文法に明るく、読みやすい文章を書くことが求められます。短文やパラグラフの使い分け、引用や例文・リストの活用、適切な句読点の使用など、文章のスタイルやフローにも気を配ることも重要です。

コピーライティングに必要なスキル➂コミュニケーション能力

コピーライティングは、特定のターゲットオーディエンスに対してメッセージを伝えることが目的になります。そのため、明確で分かりやすいコミュニケーション能力が必要です。顧客のニーズや要望を理解し、商品やサービスの価値を的確に伝えることが求められます。

コピーライティングに必要なスキル④調査能力

コピーライティングにおいては、顧客の心理や市場動向を把握するための調査が欠かせません。競合他社の広告やマーケティング戦略の分析、ターゲットオーディエンスのニーズや好みの調査など、情報を収集し、洞察を得る能力が必要です。これにより、効果的なメッセージを作り出すことができます。

コピーライティングに必要なスキル⑤ターゲットの理解

コピーライティングでは、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らの関心やニーズに合わせたメッセージを作成することが重要です。顧客の年齢、性別、興味関心、言語スタイルなどを考慮し、対象となる顧客に響く言葉や表現を選ぶ必要があります。

コピーライティングに必要なスキル⑥マーケティングの知識

コピーライティングはマーケティングプロセスの一部になるので、基本的なマーケティングの知識が必要です。商品やサービスの独自のセールスポイントを把握し、競合他社との差別化を図るために、市場や顧客の傾向を理解する必要があります。

コピーライティングに必要なスキル⑦タイムマネジメントスキル

コピーライティングは、クライアントの締め切りに合わせて作業を行うことが多い仕事です。そのため、効率的なスケジュール管理とタイムマネジメントのスキルが必要になります。短期間で成果物を提出するために、効率的な作業プロセスを確立し、時間を効果的に使う能力が求められるでしょう。

コピーライティングに必要なスキル⑧プロジェクト管理能力

コピーライティングは多くの場合、他のクリエイティブチームやクライアントとの連携が必要です。プロジェクトの管理能力が求められ、タスクの優先順位の設定、スケジュールの調整、コミュニケーションの円滑化など、プロジェクト全体を統括するスキルが必要です。

これらのスキルを持つことで、効果的なコピーライティングを行うことができます。しかし、コピーライティングは実践によって磨かれるものでもありますので、経験と学習を通じてスキルを向上させることも重要です。

コピーライティングに必要なスキルを身につける方法

コピーライティングに必要なスキルを身につけるための、具体的な方法を紹介します。

クリエイティブな思考力を身につける方法

コピーライティングに必要なスキルを身に着ける方法として、「クリエイティブな思考力」が必要です。その中でも、「ブレインストーミング」と「刺激を受ける」ことの２つが必要になってきますが、詳しく解説します。

ブレインストーミング

関連する人々とアイデアを出し合うセッションを行い、新しい視点やアプローチが見つけられます。多くの異なるアイデアを思いつくことから始め、その中から最も魅力的なものを選びましょう。

刺激を受ける

読書、映画鑑賞、アート展示など、異なるメディアや表現形式からインスピレーションが得られます。他の分野のクリエイティブな作品やアイデアに触れることで、自身の思考を豊かにできるでしょう。

文章力を身につける方法

コピーライティングに必要なスキルを身に着ける方法として、「文章力を身に着ける」ことが必要です。「読書」と「文章の書き直し」はとても必要です。

読書

優れた作家やコピーライターの作品を読むことで、文章の構造や文体、表現方法について学べます。さまざまなジャンルやスタイルの本を読み、その文体や語彙を自身の文章に取り入れながら、文章力を向上させましょう。

文章の書き直し

自分の書いた文章を見直し、改善点を見つける習慣を身につけましょう。冷静な目で自身の文章を評価し、より分かりやすく魅力的な表現に書き換えることが重要です。

コミュニケーション能力を身につける方法

コミュニケーション能力を身につける方法として、「対話の練習」と「プレゼンテーションの練習」があります。それぞれ詳しく解説を行います。

対話の練習

コミュニケーションスキルを高めるために、人々との対話を積極的に行いましょう。リアルなコミュニケーションやディスカッションの場で意見を述べたり、人々の反応を観察したりすることで、コミュニケーション能力が磨けます。自分にキャッチコピーをつけ、自己紹介で人々の反応をみてみるのも実践的な練習になります。

プレゼンテーションの練習

コピーライティングの成果物を、他の人にプレゼンテーションする機会を作りましょう。自分の考えやメッセージを効果的に伝えるためには、プレゼンテーションのスキルを磨くことが重要です。

調査能力を身につける方法

調査能力を身に着ける方法として、「インターネットリサーチ」や「アンケートやインタビュー」を受ける方法があります。それぞれ詳しく解説します。

インターネットリサーチ

オンラインで競合他社や業界のトレンド、顧客の意見などを調査しましょう。信頼性の高い情報源から情報を収集し、それをもとに洞察を得ることができます。

アンケートやインタビュー

ターゲットオーディエンスに対してアンケート調査やインタビューを行い、彼らのニーズや好みを理解しましょう。直接のフィードバックを得ることで、より効果的なメッセージが作り出せます。

ターゲットを理解する方法

ターゲットを理解するためには、「顧客インサイトの分析」と「ターゲットオーディエンスとの接触」が必要です。それぞれ詳しく解説します。

顧客インサイトの分析

既存の顧客データやマーケット調査を分析し、ターゲットオーディエンスの特性や傾向を理解しましょう。購買行動や嗜好のパターンを把握すれば、効果的なメッセージが作成できます。

ターゲットオーディエンスとの接触

ターゲットオーディエンスとのコミュニケーションを通じて、彼らのニーズや関心事を直接的に理解しましょう。フィードバックを受け取ったり顧客との対話を行ったりすれば、より的確なメッセージが作成できます。

マーケティングの知識を身につける方法

マーケティングの知識を身に着ける方法は、２つあります。「専門書やオンラインリソースの学習」と「実践的な経験」です。では、どのような違いがあるのでしょうか。それぞれ解説します。

専門書やオンラインリソースの学習

マーケティングに関する専門書や記事、オンラインのコースなどを利用して、基本的なマーケティングの知識を学びましょう。市場分析やセグメンテーション、ブランディングなどの概念を理解し、コピーライティングに活かします。

実践的な経験

マーケティングプロジェクトに参加したり、実際のマーケティングキャンペーンの企画や実施に関与したりすることで、マーケティングの知識を実践的に身につけられます。

タイムマネジメントスキルを身につける方法

タイムマネジメントスキルを身に着ける方法は３つあります。「スケジュールの設定」と「タイムボックス法の活用」と「トラッキングツールの使用」です。

スケジュールの設定

コピーライティングのプロジェクトごとに明確なスケジュールを設定し、作業を計画的に進めましょう。タスクごとに優先順位をつけ、締め切りに合わせて作業を進めることが重要です。

タイムボックス法の活用

作業を一定の時間枠に区切り、その時間内に集中して取り組む方法です。時間を区切ることで作業効率が向上し、タスクの完了までの見通しが立てやすくなります。

トラッキングツールの使用

タスクや時間の管理に便利なツールやアプリケーションを活用しましょう。タスク管理アプリや時間トラッキングツールを使用すれば、作業時間の把握や進捗状況の管理がしやすくなります。

プロジェクト管理能力を身につける方法

プロジェクト管理能力を身に着ける方法として、「コミュニケーションの確立」と「タスク管理ツールの使用」があります。

コミュニケーションの確立

プロジェクトメンバーやクライアントと、円滑なコミュニケーションを確立しましょう。ミーティングやメールなどのコミュニケーション手段を適切に活用し、プロジェクトの進捗状況や課題を共有することが大切です。

タスク管理ツールの使用

プロジェクト管理ツールやタスク管理アプリを使用して、タスクの割り当てや進捗状況の追跡を行いましょう。タスクのステータスや締め切りを明確に管理すれば、プロジェクト全体の進行状況を把握できます。

コピーライティングに必要なスキルを身につける方法について詳しく解説を行いましたが、これらの方法を実践することで、コピーライティングのスキルを向上させられます。継続的な学習と実践を通じて、自身のスキルセットを発展させましょう。

また、実際のプロジェクトやフリーランスの経験を通じて、さまざまなクライアントや業界の要求に対応しながらスキルを磨くことも重要です。

まとめ

キャッチコピーは、広告キャンペーンの成功に欠かせない要素です。刺さるキャッチコピーを作るためには、ターゲットオーディエンスを理解し、独自のアプローチを取ることが重要になります。

また、面白く魅力的なキャッチコピーの制作を目指すには、創造性を発揮し、実験を重ねることも大切です。最終的な目標は、消費者に強烈なインパクトを与え、商品やサービスを記憶に残る存在にすることです。本記事でコピーライティングの基礎を学び、独自のキャッチコピーを生み出すためのツールとして活用してください。