「明治チューブでバター1/3」がマンガ『逃げるは恥だが役に立つ』とコラボして課題を解決!
大手食品会社・明治がおくる、やわらかくて使いやすい人気商品「明治チューブでバター1/3」。このロングセラーが、海野つなみさんのマンガ『逃げるは恥だが役に立つ』とコラボを実施し、課題解決を図った事例です。
資料詳細説明
事例紹介/明治 ×『逃げるは恥だが役に立つ』
大手食品会社・明治の主力商品の⼀つで、発売25周年を迎える大人気の「明治チューブでバター1/3」。
そんなロングセラーが、抱えている課題を解決できた理由は?
●『明治チューブでバター1/3』のマーケティング課題
●パッケージはそのままに、商品の活用シーンを広げるには?
●成功要因① マンガIP活用のメリット マンガの持つ「世界観」と「ストーリー」
●成功要因② 商品ターゲット層とキャラクター属性がマッチしていた
●成功要因③ オリジナルストーリー作成に、オリジナルレシピ作成というこだわり
●動画の力 マンガをモーションコミックにして配信! スペシャルコラボムービー
●SNSの力 Twitterキャンペーンがバズって大きな話題を創出
●成功秘訣 商品に最適なマンガIPとのマッチングと、共感を生むための努力
対象業種 |
全業種 |
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対象企業規模 |
企業規模問わず |
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